Au fait, que signifie... "stratégie" ?

Qui se souvient encore de l'époque où l'on pouvait se contenter de faire n'importe quoi ? Sans concept, sans tenir compte des coûts et sans stratégie. C'était encore le bon temps. Il suffisait d'avoir une idée lisse et de la mettre en œuvre. Créer quelque chose de beau et c'est tout.

Aujourd'hui, ce n'est plus possible. Le monde est plus complexe, plus rapide et plus imprévisible qu'il y a quelques années. Bien sûr, il faut des stratégies. Mais pas pour tout, s'il vous plaît ! Selon le dictionnaire, le mot désigne un plan précis de sa propre action, qui sert à atteindre un objectif militaire, politique, psychologique, économique ou autre. pour atteindre un objectif. On essaie de prendre en compte les facteurs qui pourraient intervenir dans sa propre action. Cela semble compliqué. C'est le cas. C'est pourquoi on s'étonne de l'inflation de ce mot.

L'essayer, c'est l'adopter

Le quotidien est rempli de réunions stratégiques au cours desquelles les conseillers en stratégie présentent des documents stratégiques pour un changement de stratégie, qui doivent ensuite être mis en œuvre de manière stratégique par les subalternes. De préférence, en procédant de manière stratégique. Cela peut alors être très fatigant pour tous. Car en fin de compte, il n'est pas donné à tout le monde de penser ou d'agir de manière stratégique. Alors pourquoi ne pas simplement faire et essayer, plutôt que d'attendre que la stratégie soit développée ou adoptée.

Car il sera peut-être alors trop tard pour agir. Alors faites attention la prochaine fois que vous entendez ce mot. Et le scepticisme est de mise vis-à-vis des personnes qui se nomment "stratèges" et qui le prononcent en allemand, et pas seulement parce qu'elles martyrisent la compréhension de la langue locale. Les mots allemands pour ce terme sont en effet "Stratege" ou "Strategin".

À propos d'anglais, selon l'Oxford Dictionary, le terme "stratégie" mentionné pour la première fois en 1616 dans "The Tactiks of Aelian - art of embattailing an army after y Grecian manner" de John Bingham. Une mesure de fréquence provenant de la même source confirme que l'utilisation du mot a augmenté pour la première fois avant la Première Guerre mondiale, puis avant la Seconde Guerre mondiale, et qu'il a été continuellement plus utilisé depuis la Guerre froide et connaît actuellement le plus grand boom de tous les temps. Il s'agit donc d'une preuve statistique et non d'une évidence anecdotique : la stratégie est devenue le mot à la mode.

Ce n'est pas étonnant, car il existe désormais des stratégies pour tout, même si ce ne sont pas des stratégies et même là où il n'y en a pas besoin. Il serait donc souhaitable que notre quotidien soit à nouveau marqué par davantage de tâtonnements créatifs (trial and error) que de stratégies. Après tout, nous ne sommes pas en guerre ici, mais seulement en marketing.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.