Wunderman Thompson affine l'identité de Cornèrcard
Wunderman Thompson a fait évoluer la marque tessinoise de cartes de crédit, cartes prépayées et cartes de débit en procédant à un rafraîchissement complet de la marque. Le noyau authentique de Cornèrcard a été conservé.
La marque de cartes Cornèrcard, qui fait partie de l'entreprise familiale suisse Cornèr Banque, est synonyme de service de proximité et de force d'innovation. L'objectif de la refonte de l'image de marque était de communiquer ces qualités de manière moderne et pertinente pour ses groupes d'intérêts.
Une tâche qui exige une réflexion fondamentale sur la marque - mais aussi une approche prudente de l'identité existante. C'est pourquoi une proposition de valeur a été développée dans le cadre d'ateliers stratégiques et les caractéristiques de la marque ont été affinées. L'identité visuelle de la marque a ainsi pu être développée sur la base des fondements stratégiques ainsi créés.
Propre police d'en-tête et intégration subtile des couleurs principales
Dérivée de la typographie du logo établi, une police de caractères de tête propre à la marque crée une communication cohérente et transforme visuellement les messages en propriétés de marque distinctives. Les nouvelles couleurs de la marque partent du célèbre rouge-bleu tessinois de la marque et doivent ainsi lui conférer un rayonnement supplémentaire. Les éléments graphiques sont développés à partir de la forme de la carte de crédit.
Le nouvel univers visuel s'appuie également sur les valeurs de la marque : proche des besoins et des souhaits des clients - flexible et d'égal à égal. La photographe Astrid Grosser a traduit ces valeurs dans le storytelling visuel. Simple et sûre d'elle, elle montre une "tranche de vie" des groupes cibles, ici aussi avec une touche de rouge et de bleu. Les couleurs principales de Cornèrcard sont subtilement intégrées et doivent ainsi permettre de les reconnaître.
Il en résulte une image de marque rigoureuse et distinctive qui permet à Cornèrcard de se positionner comme une marque personnelle, proche du client et inspirante. Ces mesures d'envergure seront visibles dès le mois d'août sur la présence en ligne de Cornèrcard, sur ses nouvelles cartes de crédit et dans ses futures campagnes.
Responsable chez Cornèr Bank : Alessandro Seralvo (Head of Cornèrcard), Carsten Jochem (Head of Marketing & Distribution), Nicole Knecht (Coordination Rebranding). Responsable chez Wunderman Thompson : Sonja Gross, Alisa Lomovceva, Andrei Vid, Maaike Fortuijn, Nathan Bastino, Jael Abderhalden, Aurora Wilde (direction artistique & design graphique), Berni Brungs, David Trüb (texte), Dany Boletas, Noah Nachtrab, Pablo Blumer (UX design), Felicia Aepli (motion design), Benjamin Franken (direction créative), Nadine Treier, Corina Carabelli, Nick-Patrick Herrmann, Kira Vaterlaus, Franziska Saxer (conseil), Galina Helbling, Saskia Kathmann, Joëlle Seiler (stratégie), Curdin Montalta, Kim Prinzing, Kathrina Seiler (publication assistée par ordinateur), Swen Morath, Giselle Vaugne (Chief Executive Officers). production : Peter Machat (illustrations), Kai Sinzinger, Bernd Volmer (création de polices de caractères), DS Photographers & First Productions (coordination de la production de l'univers visuel), Astrid Grosser (photographie), Marckus Klapper (support numérique), Claudia Scholtan (stylisme).
