Vérification de la marque "FIFA WM 2026" : le non-logo ultime

Voilà la chose. Ou quelque chose comme ça. En tout cas, la FIFA vient de présenter le logo officiel de la Coupe du monde 2026 au Mexique, aux Etats-Unis et au Canada.

Un grand événement de branding. Mais est-ce aussi un grand projet ?

Tout d'abord, mon cœur se met à rire, car c'est la première fois qu'un système d'identité visuelle vraiment moderne fait son entrée dans le monde de la FIFA. La typographie extra-grasse constitue une toile de fond idéale pour les médias sociaux, pour une multitude de contenus, de vidéos et de contenus qui seront utilisés tout au long du tournoi. Les 16 logos des villes hôtes en sont la parfaite illustration. Le slogan "WE ARE 26" s'y intègre également parfaitement. De ce point de vue, le concept est vraiment une étape importante, comparé par exemple aux bonshommes pilules colorés de la Coupe du monde allemande de 2006. 

Pourtant, le logo fait l'objet de critiques massives - les blogs de football regorgent de commentaires aux allures de shitstorm. Il est surtout rejeté par les fans. Ils estiment qu'il n'a rien à voir avec les spécificités culturelles des nations organisatrices. En effet, le projet de logo est radicalement simple. Il supprime tout sauf l'écriture et le trophée. Depuis 2002, ce dernier doit toujours faire partie intégrante du logo et a été régulièrement représenté ces dernières années par des insignes graphiques des pays organisateurs. Maintenant, la rupture : le trophée n'est plus mis en scène - il est simplement représenté. 

Toute la mise en scène se fait en arrière-plan. Est-ce au moins un logo ? Les spécialistes disent oui, car ils savent que "logo" vient de "logon", "mot" en grec ancien. Le fait est qu'avec ce projet, la FIFA rend en fait superflue toute future création de logo pour la Coupe du monde. Désormais, il suffit de changer l'année (we are 30, we are 34...), de charger le contenu typique du pays dans la police de caractères et le tour est joué. Une fois de plus, un pan de la culture du football a disparu - ce qui n'est plus guère étonnant de la part de la FIFA. Et c'est ainsi que mon cœur ne peut malheureusement pas vraiment rire de bon cœur. Au final, le football est une émotion et non un système de design, aussi sophistiqué soit-il.