Yellow met au monde Vivage
Une start-up bâloise a fait appel à Yellow pour l'aider à lancer son idée. C'est ainsi qu'est né Vivage. La pièce maîtresse de cette jeune entreprise est une plateforme pour les jeunes, sur laquelle les jeunes jouent.
Fin 2021, trois entrepreneurs bâlois ont présenté leur idée à l'agence Yellow. Afin d'exploiter tout le potentiel du projet, le client et l'agence ont opté pour un lancement en rase campagne. La tâche des stratèges de Yellow comportait plusieurs dimensions. D'une part, il fallait poser une base qui permette à l'entreprise de se diversifier dans toutes les directions possibles tout en restant fidèle à son objectif. D'autre part, il fallait créer une marque à laquelle les jeunes de 12 à 18 ans puissent s'identifier et par laquelle ils se sentent compris de manière crédible.
L'ensemble du processus de développement, de stratégie et de création a été géré à l'aide du système "Like" propre à l'agence. Des groupes de discussion avec des jeunes et des mères ainsi que des sondages en ligne via des canaux de médias sociaux ont été utilisés pour recueillir des informations. L'agence et la start-up ont défini ensemble l'objectif de faciliter le passage à l'âge adulte des jeunes.
Vivage, qui est avant tout une plate-forme de jeunes pour les jeunes, a vu le jour. La communication se fait exclusivement via Instagram et TikTok, où les propres créateurs discutent chaque semaine de thèmes qui touchent leurs pairs à l'adolescence.
En tant que premier soutien physique, Vivage a récemment lancé un produit pour lequel Yellow était entièrement responsable, de la conception de l'emballage au lancement en passant par la boutique en ligne. Les résultats sont visibles sur Vivage.ch, dans les canaux sociaux et dans certains titres de la presse écrite.
Responsable chez Vivage : Alex Locher. Agence responsable : Jaune. Partenaires : Monami, Open Interactive.
