Audi est la marque de voiture la plus populaire en Suisse
Le Brand Asset Valuator est l'étude de marque la plus importante et la plus complète de Suisse. Il examine les attributs d'image, la force de la marque et le brand love - dans le domaine automobile, Audi a marqué des points.
Le BrandAsset ValuatorTM est la plus grande et la plus complète des études de marques en Suisse. 8 000 Suisses sont interrogés sur plus de 800 marques. Le BAV est recueilli depuis 1995, par vagues annuelles depuis 2022. Outre toute une série d'attributs d'image, on mesure surtout la force de la marque ainsi que, depuis peu, le "Brand Love".
En se plaçant comme "most loved brand" dans le domaine de l'automobile, Audi poursuit la tendance des années précédentes. L'harmonisation décidée de la TV, de la presse, du numérique et des médias sociaux permet de susciter des émotions chez les clients suisses, fait savoir l'entreprise.
Katharina Momani Head of Marketing Audi Suisse explique : "Nous véhiculons un sentiment de vie et nous nous adressons à nos clients sur un plan émotionnel, porteur de sens. L'objectif est de créer une identité de marque forte. Outre la publicité classique et les études de concept, nous nous concentrons sur les expériences de marque. Par exemple, nous créons une proximité avec le produit grâce aux très populaires Audi Driving Experience, que ce soit sur circuit ou sur glace, et nous suscitons des émotions fortes avec les expériences "money can't buy"".
Lors du congrès de la marque le 14 juin, les personnes intéressées pourront en apprendre davantage sur la stratégie de marque d'Audi et sa mise en œuvre. Pour s'inscrire, il faut ici.
