Voici les "Top marques suisses 2023

Les marques qui tiennent leurs promesses de prestations conservent leur position même en période d'incertitude. Dans son étude sur les marques "Trusted Brand 2023", Reader's Digest a examiné qui a défendu avec succès sa position de leader et comment la situation politique et économique mondiale se répercute sur le comportement d'achat.

Les chiffres montrent un besoin de constance. Dans pas moins de 18 catégories de produits, les marques gagnantes ont le même nom que l'année dernière : VW (automobiles), Banque Raiffeisen (banques/services financiers), Ricola (bonbons), Nivea (gel douche et cosmétiques), Miele (appareils ménagers/de cuisine), Amplifon (fabricant d'appareils auditifs), CSS (caisses maladie), Emmi (produits laitiers), Voltaren (douleurs musculaires et articulaires), Similasan (remèdes naturels), Fielmann (marques d'opticiens/lunettes), Lindt & Sprüngli (chocolat), Tessin (régions/lieux de vacances suisses), Qualipet (produits pour animaux/alimentation animale), V-Love (produits végétaliens/végétariens), La Mobilière (assurances) et Burgerstein (produits vitaminés). Dans onze catégories de produits, l'ordre des trois premières marques est même resté inchangé (bonbons, gel douche, fabricants d'appareils auditifs, caisses maladie, produits laitiers, remèdes naturels/homéopathie, marques d'optique/lunettes, chocolat, régions/lieux de vacances suisses, assurances, produits vitaminés).

Les challengers ne montent que dans deux catégories

Des challengers ne se hissent en tête que dans deux catégories : Jumbo (624 mentions) dépasse Coop Brico+Loisirs (225 voix) dans les magasins de bricolage et de loisirs créatifs, et NeoCitran (262 mentions) prend la place de Vicks (227 voix), vainqueur l'année dernière, dans la catégorie des produits contre la toux et les refroidissements.

La force de certaines marques gagnantes est particulièrement évidente. Toutes catégories confondues, Lindt & Sprüngli a obtenu le plus grand nombre de mentions pour le chocolat (845 mentions). Le deuxième de la catégorie chocolat est Cailler avec 293 voix. Dans la catégorie des marques d'optique/lunettes, Fielmann a obtenu un résultat exceptionnel avec 732 mentions, suivi de Visilab avec 203 voix. Ricola est très bien ancrée dans la catégorie des bonbons avec 714 mentions. Le challenger Haribo obtient 334 mentions.

Reader's Digest a étudié de près l'influence de la situation mondiale sur le moral des consommateurs. Pas moins de 58 pour cent des personnes interrogées sont constantes dans leur comportement d'achat et ont déclaré rester fidèles aux marques qui leur sont familières. 55 pour cent ont déclaré être de plus en plus attentifs aux prix avantageux - un signe de prudence. Près de la moitié des participants à l'étude (44 %) n'ont pas été impressionnés par les gros titres négatifs. Ils ont déclaré ne rien changer à leur consommation. Cependant, 34 % d'entre eux limitent leurs achats.

Aperçu des têtes de liste en 2023

• Automobile : VW
• Banques/services financiers : Banque Raiffeisen
• Marchés de la construction et des loisirs : Jumbo (nouveau vainqueur de la catégorie)
• des bonbons : Ricola
• Gel douche : Nivea
• Appareils ménagers/de cuisine : Miele
• Appareils auditifs (fabricant) : Amplifon
• antitussif et antirhume : Neocitran (nouveau vainqueur de la catégorie)
• Cosmétique : Nivea
• Caisses d'assurance maladie : CSS
• Produits laitiers : Emmi
• Troubles musculaires et articulaires : Voltaren
• Remèdes naturels/homéopathie : Similasan
• Marques d'opticiens/lunettes : Fielmann
• Du chocolat : Lindt & Sprüngli
• Régions/lieux de vacances suisses : Tessin
• Produits pour animaux/alimentation animale : Qualipet
• Produits végétaliens/végétariens : V-Love (Migros)
• Assurances : La Mobilière
• Produits vitaminés : Burgerstein

À propos de l'étude : L'étude de marque indépendante "Trusted Brand" est réalisée par Reader's Digest depuis 2001 et compte parmi les études de consommateurs les plus importantes et les mieux établies en Europe. En collaboration avec l'institut Dialego d'Aix-la-Chapelle, Reader's Digest a interrogé 2300 consommateurs en Suisse.