Heads développe une marque employeur globale pour le groupe Comet
Heads Corporate Branding a créé pour le groupe Comet une marque employeur avec une pertinence globale, un pouvoir de différenciation et un lien authentique avec l'identité de la marque.
Depuis 75 ans, Comet développe des composants et des systèmes de haute technologie dans les domaines de la radiologie et de la haute fréquence. L'entreprise recherche aujourd'hui des collaborateurs qualifiés sur douze sites dans le monde. En raison notamment de la pandémie, le manque de personnel qualifié s'est également aggravé de manière drastique pour Comet. En matière de recrutement, le groupe Comet doit s'affirmer face aux marques d'employeurs les plus fortes sur un marché technologique très disputé.
La curiosité différenciée
Heads a déjà accompagné le groupe Comet en 2018 dans le positionnement stratégique de la marque et la réorganisation de l'architecture de la marque et a maintenant été chargé de définir une "Employee Value Proposition" EVP authentique et différenciante. Le point de départ stratégique a été un processus d'analyse global et complet. Il en est ressorti que la "curiosité" était la possibilité de différenciation décisive sur le marché des employeurs. Les collaborateurs de Comet sur tous les continents sont unis par leur curiosité et leur goût prononcé pour la découverte. Celle-ci fait déjà partie de l'ADN de la marque et se retrouve également dans le slogan existant : "Led by experience. Driven by curiosity".
Et comme le prouvent les sciences économiques, la curiosité est également importante au sein de l'entreprise, car elle renforce les processus d'innovation et de croissance et donc la pérennité de l'entreprise. La PPE développée réunit ces aspects : "Your curiosity helps you and us to grow".
"Campagne de recrutement "glocale
A partir de l'EVP, Heads a développé une campagne de recrutement qui ne s'adresse pas aux talents, mais les met au défi : "We are curious. Are you ?"
En accord avec le 75e anniversaire, un film d'ambiance raconte l'histoire de la curiosité chez Comet. Le message est soutenu par une nouvelle tonalité d'image qui montre des personnes curieuses en train de faire des observations. Lors de la conception de la campagne, la perception de la curiosité, qui varie selon les régions, est prise en compte. Si, dans un espace culturel, la curiosité est surtout considérée comme la clé d'une meilleure performance, elle est considérée ailleurs comme une voie vers une compréhension plus profonde ou représente des personnes ayant un goût prononcé pour la découverte.
Avec ses différents sujets, la campagne est utilisée aux points de contact les plus divers - entre autres sur le site web des carrières, sur les profils des médias sociaux et sur les stands des salons. Et avec des questions telles que "How can you make the best solution even better ?", la campagne LinkedIn prévue pour mai éveille la curiosité des jeunes professionnels et des experts.
Responsable chez Comet Group : Catherine MacGillivray-Prantl (responsable mondiale de la gestion des talents et de la culture). Responsable chez Heads : Ralph Hermann, Simone Raubach, Sina Frank (conseil/stratégie), Marco Simonetti, Roman von Arx (design/graphisme). Texte/concept : Markus Rottmann (freelance). Production de films : Prodigious Zurich (Publicis Communications Suisse).
