Enquête Teads : boom des réservations sur le marché du voyage

Le marché du voyage prend de l'ampleur. La génération des boomers en est particulièrement responsable. 85 pour cent des personnes nées entre les années 1950 et la fin des années 1960 prévoient au moins un voyage de vacances cette année. Et les générations suivantes ressentent manifestement aussi une grande envie de voyager. C'est la génération Z qui en est la plus friande. 83 % de ce groupe cible sont prêts à partir en vacances cette année, suivis par les Millennials (81 %) et la génération X (78 %). Les entreprises du secteur du tourisme devraient profiter de cette dynamique de croissance et en tenir compte dans leur stratégie de marketing et de publicité en s'adressant de manière ciblée aux groupes cibles.

La majorité veut réserver son voyage au cours du premier semestre de l'année

Plus de la moitié (58 %) des personnes interrogées envisagent de réserver un voyage au cours du premier semestre. Les Millennials se distinguent particulièrement dans ce domaine. 46 % des membres de cette génération prévoient de réserver leur voyage au cours du premier semestre. Ils sont suivis par les boomers et la génération X avec 29 % chacun.

Les médias touristiques en ligne sont essentiels pour les recherches sur les voyages

En moyenne, 36 % des consommateurs suisses ont recours à des sources en ligne à vocation touristique pour leurs recherches sur les vacances, les voyages et les séjours. Ce faisant, les lecteurs établissent implicitement un lien entre les articles rédactionnels et la publicité diffusée. Les annonces et les spots publicitaires qui misent sur le ciblage contextuel ou sémantique dans ce contexte n'atteignent donc pas seulement une pertinence nettement plus élevée dans l'approche du groupe cible. Avec cette stratégie, les annonceurs réalisent également des valeurs d'attention nettement plus élevées, car ils diffusent la publicité exclusivement dans un environnement thématiquement approprié.

Tendance pertinente : vacances et environnement

Parmi les facteurs d'influence déterminants dans la prise de décision, 62% des consommateurs suisses interrogés ont cité le coût d'un voyage, suivi des destinations préférées (54 %). Et : environnement et vacances, ce champ de tensions gagne également en importance pour de nombreux Suisses. En moyenne, 49% des personnes intéressées par un voyage préfèrent des vacances écologiquement durables. Pour atteindre cet objectif, 29 % des voyageurs décident au total de prendre moins l'avion, de réserver un hébergement respectueux de l'environnement (23 %) ou, de manière générale, de se rendre dans une destination qui se distingue par sa durabilité (19 %).

Du 13 décembre 2022 au 23 janvier 2023, Teads a interrogé un total de 16405 personnes sur 24 marchés, dont 870 consommateurs en Suisse. L'enquête s'est concentrée sur les intentions et les intérêts de ces personnes en matière de voyage.