Voici ce qui se cache derrière le nouveau système d'illustration de Victorinox

Victorinox existe en tant qu'entreprise depuis plus de 130 ans et possède pour ainsi dire la Suisse et son patrimoine culturel dans son ADN : précision, tradition et understatement élégant. Pour Sapera Studios, il s'agit d'une base importante pour le nouveau système d'illustration complet qui doit renforcer la cohérence et la perception de la marque de tradition.

Le système d'illustration a été mis en place dans le cadre d'un atelier de deux jours et les designers ont été formés pour pouvoir utiliser le système de manière autonome. Les illustrations sont notamment visibles sur le site web, dans les catalogues et au siège social. La longue tradition de l'entreprise se reflète également dans les nombreuses illustrations retraçant l'histoire et le développement de Victorinox. Pour Sapera Studios, il était clair que Victorinox avait besoin d'un style qui permette d'identifier clairement la marque tout en l'élargissant et en la modernisant.

Un design élégant a été créé sur la base de l'identité de marque existante : Des icônes et des illustrations aux lignes claires et aux formes précises. Les illustrations, par exemple de personnes, restent sans détails, les illustrations techniques représentent des objets de manière simplifiée, précise et claire - avec un haut degré de reconnaissance. Les paramètres qui caractérisent chaque infographie, icône et illustration ont été consignés avec précision dans le guide, comme l'épaisseur de la ligne extérieure, les couleurs utilisées et la manière dont les objets sont abstraits.

Werbewoche.ch s'est entretenu avec les responsables des deux parties au sujet du nouveau système d'illustration :

Veronika Elsener, CMO Victorinox AG

Werbewoche.ch : Madame Elsener, pourquoi avez-vous décidé de créer l'illustr.ation ?

Veronika Elsener : Il existait jusqu'à présent de nombreux styles différents qui s'étaient développés de manière générique au cours des dernières décennies et qui étaient plus ou moins basés sur le design existant de la marque. Le manque de cohérence et de reconnaissance de la marque ont été deux points décisifs qui nous ont incités à nous lancer dans ce projet. L'urgence s'est également accrue en raison de l'utilisation accrue d'éléments illustratifs à des points de contact importants avec nos clients. Le nouveau système d'illustration, dérivé de manière cohérente de l'identité visuelle existante, permet désormais de reconnaître la marque et contribue ainsi à une expérience de marque cohérente.

Quels ont été les défis particuliers ? 

Nous avons d'abord procédé à une analyse de l'état actuel, qui s'est avérée très complexe en raison de la très grande diversité des champs d'application et des divers styles. Il s'agissait dans un premier temps de structurer la quantité de données et d'obtenir une vue d'ensemble. Nous en avons ensuite déduit les besoins sous-jacents et défini les futurs champs d'application. Nous avons volontairement réduit ces champs d'application à un minimum raisonnable. Ainsi, ils ne sont utilisés que lorsqu'ils apportent une valeur ajoutée informative et non à des fins de "décoration". Le défi consistait également à créer une cohérence visuelle à travers tous les éléments - icônes, illustrations et infographies - et tous les styles. Nous travaillons par exemple avec trois styles d'illustration différents, qui sont utilisés en fonction du contexte, mais qui doivent néanmoins être perçus comme visuellement cohérents.

Quelles sont les nouvelles valeurs de la marque Victorinox et dans quelle mesure le nouveau langage d'illustration contribue-t-il à jeter un pont entre la tradition et l'avenir ?

Une marque fonctionne comme un phare, en permettant la confiance, l'orientation et la différenciation. Elle doit être gérée de manière moderne, c'est-à-dire s'adapter aux exigences changeantes du marché, des clients et de la concurrence, tout en restant fidèle à elle-même. Notre activité globale, les cinq catégories de produits et les différents modèles de distribution exigent une stratégie de marque qui garantisse une communication pertinente, cohérente et axée sur les avantages. Ceci est particulièrement vrai dans le contexte de la multiplication des points de contact directs avec les clients, comme par exemple les médias sociaux, le site web ou les propres magasins. La volonté de rechercher la simplification et la structure dans un environnement complexe tout en restant "constant" est essentielle pour cette tâche. Cela se reflète également dans notre nouveau langage d'illustration. Sur la base de l'identité de marque existante, nous avons défini un design minimaliste et structuré pour les icônes et les illustrations, avec des lignes claires et des formes précises, dans une palette de couleurs réduite et dérivée de notre corporate design. Ainsi, notre langage d'illustration reste non seulement contemporain, mais garantit également un haut degré de reconnaissance.

Katrin Kolossa, propriétaire et PDG de Sapera Studios :

Werbewoche.ch : Madame Kolossa, quels ont été les défis particuliers lors du développement du nouveau système d'illustration de Victorinox ?

Katrin Kolossa : L'un des défis consistait à définir un style qui soit à la fois transversal et représentatif du vaste univers de produits de Victorinox et des différents domaines d'application, tout en tenant compte des spécificités de ces différents domaines. Nous avons résolu ce problème en catégorisant les icônes, les infographies et, surtout, en distinguant les illustrations émotionnelles des illustrations techniques.

C'est sur la base d'une analyse commune des besoins que le nouveau langage d'illustration a vu le jour, écrit Sapera Studios sur son site Internet. Quelles étaient les attentes et les directives de Victorinox et, dans ce cas, quels étaient les besoins de Sapera Studios ?

La complexité de l'entreprise Victornox elle-même est un autre défi pour une telle tâche. Cela se répercute d'une part sur l'univers visuel complexe et varié et les domaines d'application ainsi que sur les structures et processus généraux. La question peut-être la plus importante à cet égard est la suivante : comment réussir à combiner le noyau traditionnel de Victorinox avec une évolution du langage du design sans que l'identité de la marque n'en souffre ? Pour le En outre, travailler pour une entreprise suisse signifiait pour nous étudier et nous familiariser très soigneusement et en profondeur avec la culture et l'histoire du design en Suisse.

Sous quels aspects le nouveau langage d'illustration est-il en accord non seulement avec les valeurs typiques de la marque Victorinox, telles que la précision et l'élégance, mais aussi avec la tradition de la marque ?

La tradition de la marque Victorinox se reflète dans différents aspects du langage du design. Ceux-ci vont d'éléments plutôt subtils à des éléments très proéminents. Par exemple, la grille, le grid, pour les icônes a été développée sur la base du Cross & Shield, le logo de Victorinox. Ici, l'influence de la tradition est subtile. En revanche, le rouge Victorinox est une partie élémentaire et très visible de la tradition. L'utilisation correcte et la combinaison de la couleur étaient essentielles pour préserver et renforcer l'identité de la marque.

Agence : Sapera Studios. Leader de la création : Taisia Tikhnovetskaya. Chef de projet : Wibke Günther.