Lenzerheide veut augmenter son instagrammabilité

Lenzerheide mise également sur le marketing d'influence. En particulier sur le thème du ski de fond, la région de vacances veut se présenter sous un nouveau jour et s'adresser à un groupe cible plus large. Cet objectif avait déjà été traité l'année précédente avec la campagne "This is Nordic by Lenzerheide. (Werbewoche.ch a rapporté). Cette année, le programme sera complété par "Fun First".

"Au lieu de simples mesures de communication, cette campagne permet de faire d'une pierre plusieurs coups", explique Nicole Gysi, Brand Manager Nordic de la région de vacances de Lenzerheide. "Les clients bénéficient d'une expérience supplémentaire sur place et la région de ski de fond profite du contenu généré par les utilisateurs, c'est-à-dire des images et des vidéos partagées par les clients sur les médias sociaux. Une promotion qui est authentique et adaptée au groupe cible".

Les "Lenzerheide Foto Spots", répartis sur les trois communes politiques de Churwalden, Vaz/Obervaz et Lantsch/Lenz de la région de vacances de Lenzerheide, ont pour but de créer l'incitation nécessaire, y compris des décors variés. Les quatre spots photo se trouvent au centre de ski de fond de Parpan, au kiosque de Canols au Heidsee, le long du Heidsee et sur l'espace St. Cassian à Lantsch/Lenz. Les emplacements ont été choisis de manière à ce que même les non-skieurs de fond puissent les voir et utiliser les décors.

"La mise en scène et l'autopromotion sont depuis longtemps à la mode. Les médias sociaux tels qu'Instagram, TikTok, Snapchat et autres en sont la meilleure preuve. Avec les spots photo nouvellement créés, sur le modèle des selfie houses des grandes villes, nous offrons à nos hôtes la plateforme idéale", explique Marc Schlüssel, CMO de la région de vacances de Lenzerheide. "Nous créons des incitations à se mettre en scène avec ses amis de manière créative et à laisser libre cours aux idées et aux fantaisies photographiques pour prendre des selfies et des photos originales. Nous transformons ainsi quasiment nos visiteurs:-euses en influenceurs:-euses uniques et en authentiques ambassadeurs:-rices de la marque".

Tout est une question de perspective

La perspective est le dénominateur commun des quatre installations : Il s'agit d'illusions d'optique. Ainsi, dans "The. Loop.", réalisée en collaboration avec Salomon, on marche par exemple la tête en bas ou on emprunte un "escalier invisible" vers le ciel dans l'installation "Stairway. To. Heaven." au bord du Heidsee. "New. Perspectives". s'obtiennent également au Heidsee lorsque l'on se photographie sous un angle parfait sous la direction d'un guide, de sorte que petits et grands se mélangent. La dernière installation "Mirror. Maze." à Lantsch/Lenz est une sorte de labyrinthe de miroirs qui permet de capturer des illusions d'optique à l'aide de reflets et de les immortaliser par la photographie.

Les photos avec le tag #lenzerheidefotospots sont publiées sur le Social Wall sous Lenzerheide.swiss/foto-spots sont présentées. À la fin de la saison, les meilleures photos sont récompensées.

Responsable chez Lenzerheide Marketing et Support : Marc Schlüssel (CMO), Nicole Gysi (Brand Manager Nordic) ; Pointbreak Events (réalisation) : Micha Federle, Hannah Beneke.