Classement : ces marques ont la meilleure réputation

La dynamique de la réputation des entreprises est nettement plus importante dans le public médiatique que dans la population. Alors qu'au premier semestre 2022, Swisscom, ABB et Swiss Life étaient en tête de l'indice de réputation du SMI, ce sont désormais Sika, Nestlé et Zurich qui sont en tête.

L'entreprise de spécialités chimiques Sika et l'assureur Zurich se trouvaient déjà dans la première moitié du classement au premier semestre 2022, mais c'est Nestlé qui a fait le grand saut. Alors qu'en avril et mai 2022, l'entreprise avait encore été confrontée à un B. coli E.

Après avoir été confronté à un scandale alimentaire et à une plainte correspondante, le deuxième semestre a été dominé par des informations positives, notamment sur les lignes de produits végétaliens et l'économie circulaire. Nestlé a obtenu le meilleur score de toutes les entreprises du SMI dans la dimension produits et innovation et a obtenu le meilleur score dans la dimension produits et innovation.
a montré un profil de réputation équilibré dans tous les autres domaines. Au total, il en a résulté la deuxième place.

L'entreprise ayant la meilleure réputation médiatique au deuxième semestre 2002 est cependant Sika. Elle a la meilleure perception en tant qu'employeur et obtient également un résultat de pointe en matière de rentabilité. Seul le domaine du management a obtenu un résultat inférieur à la moyenne. Le site
Zurich, qui occupe la troisième place, marque des points avec de très bons résultats en matière de produits & innovation et de rentabilité, mais est à la traîne en matière de durabilité.

Swisscom obtient la meilleure note en matière de développement durable

Comme au premier semestre, Swisscom a obtenu au deuxième semestre le meilleur score de réputation en matière de développement durable. Elle est la seule entreprise à avoir obtenu 3 étoiles. Givaudan a également réitéré son meilleur score dans le domaine du management. Aucune autre entreprise du SMI n'a réussi à obtenir une aussi bonne perception médiatique de sa direction que le fabricant d'arômes et de parfums de Vernier. Swiss Life peut également se réjouir de son nouveau meilleur résultat en matière de réputation économique. L'assureur-vie a eu la perception la plus positive des thèmes économiques dans les médias.

Le classement révèle de nombreux changements entre le premier et le deuxième semestre. Le plus grand bond en avant a été réalisé par Nestlé, qui a gagné 17 places. Roche (+8 places), Zurich (+5 places) et Holcim (+5 places) ont également connu une évolution positive. En baisse
sont le plus fortement Richemont (-7 places) ainsi qu'ABB, Geberit, Novartis, Alcon et UBS, qui ont tous perdu 6 places. Le fournisseur d'aides auditives Sonova, qui fait partie du SMI depuis septembre 2022, se classe 12e.

Et c'est ainsi que l'on mesure :

Le modèle utilisé dans l'indice de réputation SMI distingue les cinq dimensions suivantes : produits & innovation, rentabilité, durabilité, management et employeur, qui définissent la réputation d'une entreprise. Elles sont pondérées de manière identique pour le calcul de l'indice. Une réputation forte est celle qui présente une présence élevée dans tous les domaines tout en gardant une tonalité positive. Pour le calcul, on filtre dans un premier temps toutes les contributions en allemand et en français sur les entreprises du SMI dans les sources publiques suisses en ligne (médias journalistiques en ligne, portails d'information, sites web, blogs, YouTube, Twitter, Facebook et autres). Le contenu et la tonalité des déclarations ainsi sélectionnées sont vérifiés dans le cadre d'analyses basées sur l'IA et attribués aux dimensions de réputation correspondantes.