Programme de l'attention : Teads lance une coopération avec KHC

Dans l'écosystème numérique actuel, saturé, l'attention est un facteur décisif. Pour attirer l'attention des consommateurs, la créativité est essentielle. Une récente Étude montre que les annonceurs peuvent augmenter l'attention portée à leurs publicités de 49 % s'ils les optimisent pour l'environnement en question (Werbewoche.ch a rapporté).

Le "Teads Attention Program" doit permettre aux marques d'optimiser le reporting multi-écrans de l'attention dans Teads Ad Manager. En intégrant Lumen et Adelaide, deux fournisseurs de mesures de l'attention, ainsi que le fournisseur d'études d'eye-tracking et de neuromarketing Realeyes, Teads met en place un ensemble d'outils qui devrait permettre aux annonceurs d'augmenter leur efficacité et leurs résultats commerciaux.

Études de Dentsu Des études internationales ont montré que la mesure de l'attention est trois fois plus efficace pour prédire les résultats que la viewability. Petit à petit, l'attention devient donc de plus en plus importante. Les annonceurs sont désormais en mesure de relever certains des principaux défis qu'ils ont rencontrés en matière de dépenses publicitaires. Mais pour cela, ils doivent, selon Teads, évoluer et mettre l'accent sur les métriques de l'attention en ce qui concerne l'achat, la planification et la mesure des campagnes.

La créativité comme force motrice

Pour attirer et retenir l'attention des consommateurs, il faut de la créativité. Son importance pour la publicité numérique est indiscutable. Selon des études, il existe une différence de 17 % entre les bonnes et les mauvaises créations en termes de mémorisation de la marque. En outre, il a été démontré qu'environ deux tiers de l'efficacité des médias dépendent de la créativité.

Les annonceurs doivent également tenir compte du contexte des annonces et de la créativité. Placer des annonces dans un contexte de contenu pertinent permet d'attirer l'attention tout en offrant une meilleure expérience globale aux consommateurs.

Une UX positive influence l'attention

L'expérience utilisateur d'un site web a également une influence considérable sur l'attention. Les utilisateurs sont plus réceptifs aux annonces qui sont présentées dans un environnement de qualité, non surchargé. Une annonce plus grande et mieux conçue a un impact plus durable sur la mémoire, contrairement à plusieurs petites annonces.

Les consommateurs apprécient qu'on attire leur attention plutôt que de les forcer à consommer de la publicité. La publicité consommée volontairement a un effet plus positif sur les indicateurs de fidélisation à la marque, indépendamment de la durée pendant laquelle le consommateur regarde la publicité.

Coopération entre Teads, KHC et Dentsu International

La coopération de Teads avec KHC et Dentsu International, mise en place par l'agence média Carat de KHC, doit permettre de développer le "Teads Attention Program". Pour ce faire, Teads et Carat utilisent le modèle d'attention développé par Dentsu avec Lumen, qui doit permettre de mesurer l'attention du groupe cible publicitaire.

Sur une période de six mois, cela permettra de recueillir et de documenter des informations et une compréhension importantes sur les moteurs et les métriques de l'attention portée aux produits de KHC. Ces nouvelles métriques permettront à KHC d'optimiser de manière plus efficace et durable ses performances numériques pour ses futures campagnes.