1,5 million de plus pour le tourisme grison

L'association Graubünden Ferien est l'organisation de marketing touristique du canton. Le gouvernement vient de renouveler le mandat de prestations de l'organisation pour les années 2023-2026. L'association recevra au total 7,5 millions de francs par an, soit 1,5 million de plus qu'auparavant.

Un quart de million de francs est consacré à un projet visant à mieux faire connaître la destination de vacances en Suisse romande. Un autre quart de million de francs est investi dans la durabilité. Il s'agit d'un besoin croissant de la part des clients et d'une opportunité de concevoir une offre et de se différencier de la concurrence, a expliqué jeudi Martin Vincenz, CEO de Graubünden Ferien, interrogé par l'agence de presse Keystone-SDA.

On voulait participer à ce thème au niveau national et mettre des informations à disposition du tourisme grison. Concrètement, il s'agit d'une collaboration avec le centre de compétence pour le développement durable de la Fédération suisse du tourisme, d'une participation à la mise en place d'un monitoring touristique et de sa mise à disposition pour les prestataires du canton.

Objectif principal : plus de clients

Mais l'objectif premier de l'association - comme on peut le lire sur son site Internet - est d'attirer davantage de touristes dans les Grisons. C'est ainsi que Vacances aux Grisons veut faire de la publicité pour "la métropole naturelle des Alpes" dans les pays du Golfe, en Asie et aux Etats-Unis, en investissant un million de francs par an.

L'objectif est d'augmenter le taux d'occupation de l'hôtellerie grisonne et de diversifier la structure de la clientèle, poursuit Vincenz. On serait ainsi mieux armé pour faire face aux fluctuations économiques et monétaires.

Actuellement, les Grisons accueillent relativement peu de touristes en provenance de ces marchés. En revanche, le potentiel est important. En 2019 - donc avant la pandémie de Corona - la part des hôtes du marché lointain en provenance des pays du Golfe, de Chine et des Etats-Unis était de 3,8 pour cent. La moyenne suisse était de 13,1 pour cent.

Pour une orientation durable de l'"initiative des marchés lointains", Vacances aux Grisons soutiendrait tous les efforts des partenaires et des associations pour rendre le tourisme plus durable. En outre, on aimerait donner de manière ciblée "envie de passer des vacances dans des localités grisonnes idylliques et restées à l'état naturel". Le nouveau service de développement durable doit contribuer à ces efforts. (SDA)