Branders réalise un rafraîchissement de la marque pour BEP

La coopérative de construction du personnel fédéral - en abrégé BEP - a pour objectif de maintenir pour ses membres des logements sains, respectueux de l'environnement et à des prix avantageux. Avec la refonte d'une image de marque uniforme, l'organisation souhaite se positionner plus clairement dans l'environnement hétérogène des coopératives d'habitation et offrir une surface d'identification à ses membres.

L'idée de communauté en tant qu'élément central de l'habitat coopératif est mise en valeur dans la conception de la nouvelle image de marque, tout comme l'idée fondamentale de "donner de l'espace", qui est reprise dans la disposition des lettres du logo ainsi que dans l'utilisation ludique d'autres applications. L'accent mis sur l'habitat et l'espace de vie ainsi que sur les habitants se reflète en outre dans le nouvel univers visuel, qui renforce encore le potentiel d'identification de la marque.

Une typographie claire ainsi que la réduction de la palette de couleurs aux couleurs de base bleu et rouge ainsi que noir et blanc soulignent la simplicité et la polyvalence du système de design pour les différents utilisateurs. Outre les applications classiques comme la correspondance, les cartes de visite et les rapports annuels, la présence numérique de la marque en tant que plateforme d'information et de communication polyvalente est au premier plan.

Le nouveau site web de la BEP se présente de manière uniforme et concise grâce à l'utilisation cohérente des images, des couleurs et de la typographie. Les forts contrastes et les contenus visuels émotionnels donnent une impression générale de fraîcheur et de modernité qui permet de se différencier dans l'environnement du marché et de créer une forte reconnaissance.

Responsable chez BEP : Maria Åström (directrice générale), Roland Tanner (communication). Responsable chez Branders : René Allemann (CEO, Creative Director & Founder), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Sarah Trendle (Executive Brand Designer), Micha Kumpf (Senior Brand Designer).