Brand-Re-Shape pour les appareils ménagers Siemens

Les exigences des consommateurs vis-à-vis des entreprises et des marques auxquelles ils font confiance ont considérablement augmenté. Ils attendent des réponses aux questions sociales urgentes et souhaitent un progrès utile. À l'avenir, Siemens Electroménager veut tenir compte de cette mission sociale avec une image de marque rajeunie. Celle-ci sera présentée pour la première fois à l'Eurocucina, avec un nouveau film de marque, une campagne internationale d'image et de produits et un nouveau concept de vente au détail.

Changement des attentes du groupe cible

La question de savoir ce que les gens associent aujourd'hui aux thèmes du "progrès" et de la "maison" - des termes clés pour Siemens Electroménager - a revêtu une importance centrale pour le nouveau positionnement. Pour ce faire, la marque a commandé une étude dans sept pays. Les résultats montrent que la pandémie prolongée, l'inquiétude croissante face au changement climatique et la division de plus en plus visible de la société ont amené 87 pour cent des personnes interrogées à reconsidérer leur conception actuelle du progrès ainsi que leurs priorités. Plus de 70 % pensent que les gens devraient vivre et consommer plus consciemment et éviter la surconsommation et le gaspillage pour faire face à la crise climatique. Une grande majorité déclare avoir déjà commencé à modifier son comportement chez elle en fonction de ces convictions. Par ailleurs, les évolutions de ces deux dernières années ont renforcé l'importance de la maison pour beaucoup. Dans ce "nouveau foyer", la famille, la vie et le travail s'imbriquent de manière dynamique.

Concevoir un progrès utile

Avec la marque Re-Shape, Siemens Electroménager souhaite s'engager pour un progrès utile ainsi que pour le souhait de participer à la construction d'un avenir plus durable. Dans ce contexte, les technologies intelligentes et la mise en réseau croissante peuvent aider à résoudre une multitude de problèmes qui vont au-delà de l'individu. "Avec notre focalisation sur la marque basée sur la recherche, nous plaçons l'homme au centre : nous aidons les consommateurs à maîtriser sans effort leurs défis quotidiens tout en atteignant des objectifs plus élevés", explique Matthias Ginthum, Chief Markets Officer chez BSH Electroménager. La campagne, qui est visible dès maintenant sur tous les principaux marchés de Siemens, s'adresse à un groupe cible décrit comme curieux et ambitieux, orienté vers le progrès et la technologie.

CD : plus de force, plus de proximité

Portée par cette idée d'un progrès porteur de sens et d'objectifs ambitieux, une nouvelle identité visuelle a vu le jour : la combinaison du bleu profond, du blanc pur et du pétrole Siemens doit donner des impulsions de couleurs fraîches. De plus, le design de la marque utilise la force de la typographie et du langage visuel pour créer une image plus dynamique et plus moderne.

Une utilisation à grande échelle

Après la première à Eurocucina, le nouveau design de la marque sera présenté sur d'autres salons internationaux comme l'AWE en Chine et l'IFA à Berlin. En outre, il sera utilisé dans plus de 8'500 magasins de marque, magasins phares, showrooms et shop-in-shops dans le monde entier. Comme la campagne globale accorde une grande importance au contact direct avec le consommateur final, un accent particulier est mis sur les médias sociaux - Instagram, YouTube, Facebook et LinkedIn - ainsi que sur les canaux propres. En l'intégrant directement dans les thèmes de la marque "Progrès" et "Curiosité", l'objectif est d'atteindre un large public et de créer davantage de proximité afin d'établir des relations durables avec les consommateurs potentiels, les partenaires, les multiplicateurs et les futurs collaborateurs.