Le Department of Noise crée l'identité sonore de Pro Senectute

Pro Senectute s'engage pour une vie autodéterminée et pleine de sens des personnes âgées dans notre société. L'organisation est synonyme de participation active aux événements et de prise en charge à domicile, tout en tenant compte avec précaution des défis que pose le vieillissement. Un exercice d'équilibre qui, sous le slogan "Ensemble, nous sommes plus forts", est abordé avec une confiance active et une empathie terre à terre. Cette tension était également un thème central lors du développement de l'identité sonore. "Il était important pour nous que le son de Pro Senectute soit frais, activant et qu'il s'adresse à tous. En même temps, il doit paraître imperturbable, amical et chaleureux : vieillir n'est pas toujours amusant", explique Peter Burri Follath, responsable de la communication chez Pro Senectute Suisse. Au cours du processus, le son chaud et rustique du hackbrett, joué par la sommité valaisanne Ephraim Salzmann, associé à la guitare blues acoustique, s'est imposé comme la pierre angulaire de l'identité sonore de Pro Senectute. Les deux instruments sont bien connus en Suisse, mais la texture inhabituelle de leur interaction attire l'attention. La Sound Identity est déjà utilisée dans plusieurs Touchpoints. L'un d'entre eux est le "Wie Läbsch ?" qui vient d'être lancé et qui guide les auditeurs* à travers les histoires grâce à l'utilisation ciblée d'éléments sonores. Par ailleurs, la Service Center Experience a été réaménagée et adaptée aux groupes cibles. Pour la diffusion de contenus multimédias, un paysage sonore flexible est désormais disponible, comme par exemple dans le film actuel sur la facture QR). Le distillat auditif de la marque Pro Senectute Suisse - le logo audio - vient compléter la palette d'atouts sonores. "Le résultat complète l'impact de notre marque et renforce la clarté émotionnelle de notre communication", explique Tatjana Kistler, responsable médias et responsable adjointe de la communication de Pro Senectute, à propos de la nouvelle identité sonore. "Et c'était vraiment passionnant et un véritable enrichissement du travail de se concentrer avec DoN sur l'impact du son !"

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Responsable chez Pro Senectute : Tatjana Kistler (responsable des médias et directrice adjointe de la communication) ; Sandra Kathriner (directrice des services marketing) ; Peter Burri Follath directeur de la communication - stratégie et responsabilité globale). Responsable chez Department of Noise : Florian Goetze, Ph!L!pp Schweidler (stratégie et direction créative) ; Michael Stuber (stratégie). Animation du logo : Bold.