Une stratégie caméléon contre la crise de Corona
S'adapter rapidement et avec souplesse - c'est la stratégie du caméléon. Adapter la valeur d'une entreprise à un nouveau domaine d'activité aussi rapidement que l'exige la pandémie de grippe A (coronavirus) n'est possible que pour les PME extrêmement flexibles. L'entreprise Ansatz Werbung GmbH à Bad Zurzach en est un exemple.
Depuis sa création, Ansatz Werbung GmbH assiste les PME dans les questions de technique publicitaire. Hier comme aujourd'hui, l'entreprise propose des mesures publicitaires efficaces, du marketing ciblé à la livraison de l'afficheur en passant par le conseil. Le directeur général est Hans Jürg Domenig. Il a créé plus de 300 franchises en Allemagne, en Autriche et en Suisse. C'est sans doute pour cette raison qu'il est décrit par Wikipedia comme le "pionnier de la franchise en Suisse". Il emploie aujourd'hui 10 personnes dans sa propre entreprise.
Sur le marché depuis 30 ans
Cette entreprise existe maintenant depuis plus de 30 ans. Grâce à une adaptation constante à l'esprit du temps et à la situation politique, Ansatz Werbung est dans les chiffres noirs, même en 2020, année de crise. Au début, Hans Jürg Domenig ne vendait que des concepts publicitaires pour les PME, ce qui était auparavant réservé aux moyennes et grandes entreprises. Il a rapidement étendu son assortiment à la technique publicitaire, car les PME en avaient particulièrement besoin. C'est ainsi qu'est né le système de franchise, qui s'est développé de la Suisse à l'Allemagne et à l'Autriche.
Même pendant la crise provoquée par Corona, l'équipe d'approche s'est rapidement lancée dans une nouvelle activité : l'impression de masques. Cette nouvelle activité a permis à l'entreprise de réaliser 50% de son chiffre d'affaires. Mais cette demande s'est déjà essoufflée.
S'adapter en permanence : La stratégie du caméléon
C'est pourquoi le prochain projet de l'entreprise s'appelle le filmage de meubles. Comme la pandémie de Corona retient les gens chez eux depuis plus d'un an, le désir de changer d'environnement se fait de plus en plus pressant. L'idée de durabilité rend toutefois impossible un ameublement entièrement nouveau. En effet, les manifestations climatiques sont toujours dans la tête des gens et le thème de l'environnement et de la crise climatique est toujours présent dans les médias. Les meubles doivent donc être réutilisés, mais ils n'en sont pas moins ennuyeux. Alors que faire ?
C'est dans ce contexte que l'équipe de Hans Jürg Domenig a eu l'idée de mettre un film sur les meubles. Si les meubles existants sont recouverts d'un nouveau film, une seconde vie peut leur être offerte. Le film a une longue durée de vie, il ne s'écaille pas et ne s'altère pas comme la peinture, mais il peut aussi être changé à tout moment ; une solution optimale donc. Une fois de plus, on a identifié rapidement et avec flexibilité une tendance et on crée un nouveau secteur d'activité. S'adapter en permanence : C'est la stratégie caméléon de l'approche publicitaire.
Plus d'informations : www.ansatz.ch
