Marketing tendance : des inputs pratiques pour les PME

Il n'y a guère de sous-discipline de la gestion d'entreprise qui soit soumise à des courants (de mode) aussi changeants que le marketing. Les PME en particulier - avec 99 pour cent des entreprises, elles constituent l'épine dorsale de l'économie - semblent être perdantes lorsqu'il s'agit d'utiliser les nouvelles tendances pour commercialiser leur propre entreprise et leurs produits. Avec son livre "Praxisbuch Trendmarketing. Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU", les auteurs Veronika Bellone et Thomas Matla fournissent désormais une multitude d'informations et d'instructions utiles. Tout d'abord, différentes PME de la région DACH prennent la parole et parlent de leur propre approche des tendances et du marketing de tendance correspondant. Après une section sur la recherche de tendances, sept mégatendances importantes sont abordées (numérisation, individualisme, mondialisation, changement démographique, durabilité, style de santé et urbanisation). Ensuite, les choses deviennent vraiment concrètes : les auteurs présentent le marketing-mix en 13 P et expliquent son application dans les PME en déduisant un cycle d'innovation pour le marketing des tendances. L'approche classique des 4P datant des années 1960 ne suffit plus aux yeux des auteurs. Les critères Product, Price, Place, Promotion sont complétés par People (personnes), Process (processus) et Physical Evidence (matériaux) et élargis à des dimensions telles que, par exemple, Purpose (objectif de l'entreprise), Performance (indicateurs de performance) ou Propulsion (technologies). Être attentif aux besoins des clients est également une invitation importante que le livre adresse aux PME. Des listes de contrôle pratiques et des exemples de cas - toujours disséminés pour illustrer certaines sections théoriques - complètent ce livre clairement structuré. Dans l'ensemble, les deux auteurs mettent à disposition un instrument de travail utile qui allie la profondeur scientifique à de nombreux exemples tirés de PME de différents secteurs - une mine de connaissances et d'incitations à l'application pour les responsables marketing ayant des exigences stratégiques ainsi que pour les étudiants qui souhaitent approfondir ce domaine spécialisé.

Veronika Bellone, Thomas Matla
"Livre pratique sur le marketing des tendances - Cycle d'innovation et marketing mix pour les PME"
Campus Verlag Francfort/ New York, 2017
367 pages, relié
Imprimé ISBN 978-3-593-50662-3
Livre électronique (PDF) ISBN 978-3-593-43567-1
E-Book (EPUB) ISBN 978-3-593-43590-9

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