Les événements clients comme moyen d'employer la marque employeur

Les événements clients comme moyen d'employer la marqueL'Executive Summary d'une étude de la fondation Entreprises familiales et de l'université de Berne montre que les personnes qui respectent les traditions, les normes sociales et qui ont un grand sens des responsabilités évaluent plus positivement le travail dans les entreprises familiales que celles qui recherchent le pouvoir, le prestige et un mode de vie hédoniste. Ce constat constitue une chance pour les petites entreprises de pouvoir recruter des cadres et des spécialistes parfaitement formés. Les petites ou moyennes entreprises disposent ainsi d'un précieux argument de vente unique (USP) pour le recrutement de personnel par rapport aux grandes entreprises.

Objectifs professionnels

Une bonne formation et la volonté de se surpasser ne sont pas l'apanage des "jeunes sauvages". Les collaborateurs à l'orientation plus traditionnelle ont également des objectifs professionnels similaires, mais apprécient un environnement qui n'entrave pas leurs objectifs et souhaits professionnels et personnels. Cela inclut des horaires de travail flexibles ainsi que la participation aux décisions concernant le travail et le développement des produits. Il est tout aussi important que la direction soit ouverte au changement et à la formation continue liée aux objectifs de l'entreprise, afin de pouvoir relever ensemble les défis futurs.

Informer le marché du travail

Pour compenser le désavantage de la notoriété d'une grande entreprise, il est indispensable de créer une marque en tant qu'employeur (employer branding) sur le marché du travail. Identifiez vos valeurs avec le personnel et vérifiez la réalité vécue dans l'entreprise en interrogeant les collaborateurs, voire en faisant appel à un groupe test externe. Informez le marché du travail des valeurs vécues, des points forts et des particularités de votre entreprise. Ce n'est que si le marché du travail les connaît, que la réalité vécue et votre réputation coïncident, que des personnes remarquablement formées, mais conscientes de la valeur de votre entreprise, s'y intéresseront. Vous devez créer des événements tangibles afin de communiquer de manière crédible l'environnement de travail positif de votre entreprise. Cela se fait de préférence lors de petits événements liés à des domaines spécialisés, qui permettent un contact personnel avec la direction et les futurs collaborateurs. De tels événements se prêtent non seulement au recrutement de personnel qualifié, mais aussi à des enquêtes auprès des clients sur les prestations de service et à l'étude des besoins futurs de vos clients.

Un événement plutôt qu'une annonce d'emploi

Lors de ces événements bien structurés, la direction a la possibilité de présenter l'entreprise, la culture et les souhaits en matière de compétences sociales et professionnelles des prestataires. Les discussions individuelles qui s'ensuivent avec les supérieurs hiérarchiques concernés permettent de répondre aux questions techniques. Comme chacun sait, il est plus efficace de discuter avec les personnes concernées des conditions de travail, des produits ou des prestations que de publier une annonce d'emploi joliment formulée. De tels événements sont généralement moins chers que des missions de recherche professionnelles externes. En outre, vous obtenez de premières impressions sur les personnes intéressées et la qualité des candidatures reçues est bien meilleure. Vous vous assurez ainsi des collaborateurs qui apprécient des valeurs telles que la responsabilité, l'intégrité et l'honnêteté et qui renforcent ainsi durablement votre marque en tant qu'entreprise. Lors du recrutement pour le prochain poste vacant, comparez donc non seulement les connaissances techniques et l'expérience, mais aussi l'attitude fondamentale des candidats vis-à-vis de votre politique d'entreprise, car les collaborateurs qui revendiquent un pouvoir élevé peuvent très vite affaiblir les valeurs de votre entreprise en raison de leurs objectifs de carrière égoïstes.

Les PME gagnent en attractivité

Lorsque les perspectives d'avenir sont incertaines, les petites et moyennes entreprises gagnent nettement en attractivité par rapport aux entreprises offrant des salaires élevés et des carrières rapides en raison de leur grande stabilité et de leur environnement de travail convivial. Profitez donc activement de toutes les possibilités pour faire de votre entreprise une marque attractive sur le marché du travail.