Weleda a réalisé un chiffre d'affaires record au cours de l'exercice 2024

Weleda peut se targuer d'un exercice 2024 très réussi : D'une part, un chiffre d'affaires record a été réalisé et, d'autre part, la rentabilité s'est nettement améliorée. Les deux principaux secteurs d'activité et toutes les régions du monde ont contribué à cette croissance dynamique : dans l'activité cosmétique, le chiffre d'affaires a augmenté de 8,2% pour atteindre 367,9 millions d'euros (contre 340,1 millions d'euros en 2010), tandis que la branche pharmaceutique a vu son chiffre d'affaires progresser de 8,7% pour atteindre 88,3 millions d'euros (contre 81,2 millions d'euros en 2010). "L'année 2024 a été pour Weleda l'année du renouveau, et elle a été en même temps pour nous une année très forte sur le plan économique. Notre bonne évolution montre que notre stratégie de croissance responsable est un succès", déclare Tina Müller, CEO de Weleda AG. "Nous avons pris les mesures adéquates pour renforcer encore notre compétitivité et notre résilience. En nous concentrant sur les quatre leviers de croissance que sont l'innovation, la premiumisation, la numérisation et l'internationalisation, nous sommes dans le vrai".

L'internationalisation a progressé - la région centrale D-A-CH s'est nettement redressée

Weleda a poursuivi l'an dernier le développement de ses activités internationales et enregistré une croissance à deux chiffres de son chiffre d'affaires sur de grands marchés comme l'Asie et les États-Unis, mais aussi en Europe de l'Est, en Europe du Sud et au Benelux. En outre, Weleda a clairement renoué avec la croissance dans sa région centrale D-A-CH, après des années difficiles. Sur le plus grand marché individuel, l'Allemagne, Weleda a réalisé un chiffre d'affaires en hausse de 6,2 %. En Suisse, le chiffre d'affaires a augmenté de 7,4 %. Cette bonne évolution dans l'espace D-A-CH a également été soutenue par les nouvelles boutiques en ligne en Suisse et en Allemagne, qui ont été mises en ligne avec succès au printemps 2024.

En 2024, Weleda s'est en outre montrée très innovante. De nouveaux produits comme le soin rajeunissant pour le visage Gentiane bleue & Edelweiss ou l'extension de la gamme de soins capillaires au romarin ont été des moteurs importants du chiffre d'affaires de l'activité cosmétique. Dans le secteur pharmaceutique, la concentration sur un assortiment ciblé pour les champs d'application yeux, stress & sommeil et digestion a eu un effet positif sur le développement des affaires. Les préparations ophtalmiques ont particulièrement contribué à la croissance avec une augmentation de 32% du chiffre d'affaires.

Complexité réduite - efficacité accrue

Dans le cadre d'une nouvelle structure organisationnelle entrée en vigueur début 2024, Weleda a introduit les unités d'affaires Cosmétique et Pharmaceutique, conférant ainsi à leurs secteurs opérationnels une plus grande responsabilité entrepreneuriale. De plus, des fonctions centrales fortes ont été établies et les compétences ont été regroupées au niveau de l'entreprise. "Grâce à la nouvelle structure organisationnelle, nous sommes devenus plus rapides, plus efficaces et plus performants. Nos clientes et clients en profitent dans le monde entier", explique Tina Müller.

Durable par conviction

Tout en se renouvelant, Weleda reste fidèle à elle-même, écrit l'entreprise dans son communiqué de presse. Ainsi, la durabilité reste le fondement de son modèle d'entreprise, est-il précisé. Weleda s'engage pour la protection de la biodiversité et la préservation de sols sains et renforce l'économie circulaire. L'année dernière, Weleda a encore affiné sa stratégie de développement durable et défini des objectifs ambitieux. L'entreprise s'efforce d'atteindre le Net Zero pour ses émissions de portée 1 et 2 d'ici 2040 et de réduire ses émissions de portée 3 de 80% d'ici cette date.

Une croissance stable grâce à l'innovation

L'histoire de ce succès doit se poursuivre. Des innovations doivent ouvrir la voie à cet effet. La ligne multigénérationnelle minLen, présentée récemment, est la première de toute une série de nouvelles gammes de produits cosmétiques que Weleda lancera sur le marché en 2025. Avec cette gamme, tout comme avec le nouveau soin du visage Weleda Cell Longevity, Weleda se rapproche du haut de gamme et élargit ses canaux de distribution. Les deux lignes de produits seront disponibles dans les parfumeries, selon l'annonce.

Weleda veut également renforcer sa capacité d'innovation dans le secteur pharmaceutique. L'entreprise a constitué une équipe interdisciplinaire sous le nom de "Futurum" dans le but de développer ses médicaments anthroposophiques et de les étayer davantage par des études scientifiques ou de mettre sur le marché de nouvelles formes d'application dans l'intérêt des patientes et des patients.

Une nouvelle image de marque pour un avenir durablement prospère

Weleda s'adresse en outre à des groupes cibles de plus en plus jeunes. L'entreprise a modernisé son image de marque, la rendant à la fois plus jeune et plus valorisante, y compris son logo. Le logo est désormais complété par une marque verbale qui souligne clairement les valeurs et l'origine de l'entreprise : "Natural Science", ou "Swiss Natural Science". Les produits Weleda sont et restent des produits naturels certifiés. Parallèlement, l'entreprise utilise les connaissances acquises dans le cadre de ses activités de recherche et de développement pour optimiser la force naturelle des plantes médicinales de manière à obtenir la meilleure efficacité possible lors de leur utilisation et à renforcer la force vitale. Avec sa nouvelle identité visuelle, Weleda sera présente partout sur le marché dans le courant de l'année.

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