Choisir un employeur : Ce à quoi les talents sont attentifs
Depuis 20 ans, le prestataire de services en ressources humaines Randstad interroge régulièrement les employés sur les critères qu'ils jugent importants dans le choix d'un employeur. Les résultats de l'enquête de cette année confirment la grande importance de l'Employer Branding.
Qu'est-ce qui est le plus important dans le choix d'un employeur pour le groupe très courtisé des "talents hautement qualifiés" ? Les demandeurs d'emploi sont-ils vraiment aussi critiques et exigeants ? Selon Randstad, les chiffres montrent une image claire : les entreprises dont la marque employeur est faible doivent compenser ce désavantage par des salaires plus élevés (jusqu'à 10 % de plus). Toutefois, la moitié des personnes interrogées affirment que même pour un salaire plus élevé, elles ne souhaitent pas travailler pour une entreprise ayant une mauvaise réputation. La clé de la satisfaction des collaborateurs réside donc dans l'adéquation entre les valeurs personnelles et celles de l'entreprise, comme le disent 96 % des personnes interrogées. Les belles paroles ne suffisent pas, comme le montre le constat suivant : seuls 19 % des participants à l'étude voient une forte concordance entre ce que leur employeur dit d'eux-mêmes et leur expérience de travail chez lui. Plus de 80 % considèrent que les promesses ne sont pas tenues ou ne le sont que partiellement. En bref, de nombreux employeurs ne semblent pas tenir les promesses qu'ils font à leurs candidats.
Le monde idéal
Quel est donc le monde idéal du point de vue des travailleurs ? Que doit offrir un employeur aujourd'hui ? Pour la Suisse, le top 10 2021 se présente comme suit (1 à 10), selon Randstad :
- une atmosphère de travail agréable,
- un salaire et des avantages sociaux compétitifs,
- Sécurité de l'emploi,
- Équilibre entre vie professionnelle et vie privée,
- stabilité financière,
- Perspectives d'avenir,
- Possibilité de travailler à domicile,
- rend quelque chose à la société,
- COVID-19 Environnement de travail sûr,
- excellente réputation.
Les cinq premiers critères sont restés stables au cours des trois dernières années. Seuls les classements ont changé.
Celui qui peut choisir est sélectif
L'étude Randstad a montré que les Suissesses hautement qualifiées accordent une plus grande importance à 11 des 16 critères d'employeur interrogés que les personnes ayant un niveau de formation moyen ou inférieur. Le critère "environnement de travail sûr COVID" constitue par exemple une exception. Ce sont surtout les professionnels de la restauration, du commerce de détail ou de la production qui sont sensibles à ce critère et qui ont tendance à ne pas avoir de diplôme tertiaire. La sécurité au travail et la stabilité financière de l'employeur ont une importance similaire pour tous les travailleurs.
Si l'on analyse l'étude Randstad en fonction de ce que les personnes hautement qualifiées en Suisse attendent avant tout des employeurs, on constate deux clusters. Dans la catégorie supérieure, avec plus de 70 % de citations, on trouve les conditions-cadres proprement dites pour un emploi : l'ambiance de travail, le salaire et les prestations sociales ainsi que l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Selon l'analyse de Randstad, ce n'est pas la maximisation qui joue un rôle important dans tous ces critères, mais l'équité. Cela signifie la transparence et l'ouverture dans les relations, une rémunération compétitive ainsi qu'un bon équilibre entre la volonté de performance et l'espace pour les intérêts personnels.
Critères de contenu lors du choix de l'employeur
Selon l'étude Randstad, les thèmes de fond constituent une deuxième catégorie avec plus de 60 % de citations : on recherche et on exige des tâches intéressantes et des perspectives d'avenir. Le critère "rendre à la société" n'en fait pas partie - un résultat intéressant, selon l'interprétation de Randstad. L'accent semble plutôt être mis sur l'optimisation personnelle que sur des motifs altruistes.
La réputation de l'entreprise, la diversité et l'intégration ainsi qu'une direction forte ont certes une pondération plus élevée que chez les professionnels ayant une formation moyenne ou inférieure, mais elles se placent en fin de classement dans le catalogue de critères.
Conclusion : les facteurs mous dominent le choix de l'employeur
Quelle est la conclusion pour un employeur ? Les personnes hautement qualifiées sont recherchées et donc courtisées. Ils accordent une grande importance aux facteurs subjectifs tels que l'ambiance de travail, l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée ou les perspectives et les contenus. Selon l'étude, les employeurs suisses ont l'image d'être stables financièrement, de jouir d'une excellente réputation et de proposer des emplois sûrs. Il s'agit de combler cet écart entre l'image et les attentes si l'on veut que le profil de l'employeur serve également d'appât pour les personnes hautement qualifiées.
Télécharger gratuitement l'étude Randstad Employer Brand
