Attractivité de l'employeur : quels sont les facteurs qui comptent aujourd'hui ?
Souvent, les souhaits et la réalité divergent en matière d'attractivité de l'employeur : dans une étude récente de Suite&Co, au cours de laquelle 873 professionnels et 51 recruteurs ont été interrogés, les avis divergent nettement en matière d'emploi. La réputation et la taille de l'entreprise ne jouent plus guère de rôle. Les facteurs individuels tels que la proximité du domicile ou le design du lieu de travail sont plus importants.
Viktor Gilz, cofondateur de Suite&Co, à propos de l'étude sur l'attractivité des employeurs : "Ce qui rend une entreprise sexy aujourd'hui, ce sont d'autres choses qu'il y a quelques années. Les candidats veulent avant tout se sentir bien. Un nom prestigieux ne suffit pas à attirer les professionnels". Ci-dessous, les six principaux facteurs d'attractivité pour les entreprises :
1ère place : proximité du domicile
Sept professionnels interrogés sur dix (74 %) considèrent la proximité du domicile comme importante ou très importante. Ce critère est donc celui qui détermine le plus l'attractivité d'une entreprise pour les candidats. "La proximité avec la famille, les amis et les quatre murs de la maison souligne l'importance de l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée. La plupart considèrent la proximité du lieu de travail comme un luxe qu'ils se réservent volontiers", explique Gilz. Toutefois, les recruteurs sous-estiment ce facteur. Seul un responsable RH sur quatre (25 %) considère la proximité du domicile comme très importante.
2e place : un bel environnement de travail
L'environnement et l'équipement de travail arrivent en deuxième position dans l'évaluation de l'attractivité de l'employeur. Un lieu de travail attrayant est d'une grande importance, car cela peut avoir une influence positive sur la charge de travail. A cela s'ajoute le fait que l'aménagement d'une entreprise reflète également sa culture de travail et sa culture globale. "Au plus tard depuis que Google a montré pour la première fois, il y a une bonne dizaine d'années, à quoi pouvait ressembler un lieu de travail, l'image a changé. Les employés ne veulent plus mourir dans un immeuble de bureaux gris et sans vie, mais dans un environnement de travail agréable. Et ils veulent avant tout se sentir à l'aise", explique Lisa Mellinghoff de Suite&Co.
Salaire : l'argent et les primes jouent un rôle tout à fait important
Malgré la proximité et la beauté du lieu de travail, personne ne veut renoncer à une rémunération appropriée. Ainsi, le thème du salaire se classe dans le top 3 des arguments d'attractivité. 71 % des professionnels attendent un salaire élevé de la part de leur employeur. Les recruteurs en sont conscients. 70 % sont d'accord avec cette affirmation. Les primes régulières entrent également dans cette catégorie.
Pour être attractif, il faut récompenser individuellement
De même, les incitations individuelles et les performances particulières sont extrêmement importantes, tant pour les professionnels que pour les recruteurs. Une personne est plus motivée lorsqu'elle n'est pas une parmi d'autres, mais qu'elle est appréciée en tant qu'individu. Une bonne gestion du personnel signifie aujourd'hui : investir plus de temps dans chaque personne et ramener la part de succès de l'entreprise au niveau personnel. Ainsi, les gens se montreront plus convaincants et travailleront de manière plus performante pour s'attirer les faveurs de la direction.
La planification de carrière rend les entreprises attractives
La formation continue dans le quotidien professionnel joue également un rôle central dans le thème de l'attractivité de l'employeur. Les recruteurs attachent une extrême importance à la possibilité d'organiser des ateliers, des plans de carrière et autres. Huit recruteurs sur dix souhaitent que leurs travailleurs restent à jour en permanence et qu'ils continuent à se développer afin de ne pas perdre pied dans un monde du travail en constante évolution. A titre de comparaison : Seuls 63 % des travailleurs apprécient cela et attendent de leur employeur qu'il leur propose des formations continues et des possibilités de promotion.
La taille et la notoriété sont moins importantes - la réputation l'est davantage
La notoriété et la taille de l'entreprise n'ont aujourd'hui que peu d'importance, comparées aux autres facteurs. Les baby-boomers et la génération X accordent une grande importance au nom de l'entreprise, tandis que pour les jeunes générations Z et Y, le nom de l'entreprise n'a qu'une importance limitée dans la décoration de leur CV. En revanche, la réputation d'une entreprise est beaucoup plus importante, ce qui donne aux petites entreprises l'avantage de ne pas être immédiatement exclues malgré leur taille et leur notoriété réduites.
Surprenant à cet égard : de nombreuses entreprises sous-estiment la pertinence des systèmes de certification tels que Top-Job ou Kununu, où les employés rédigent des avis sur les entreprises. Bien que de nombreux professionnels s'informent via ce média, seules 27% des entreprises interrogées utilisent un tel système.
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