Contrefaçons dans l'agriculture : une start-up suisse aide à éviter des pertes de plusieurs milliards de dollars

La start-up suisse Authena, basée à Zoug, lutte dans le monde entier contre la contrefaçon, les importations parallèles et le détournement de produits pharmaceutiques, par exemple. Elle est devenue l'un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions technologiques basées sur la chaîne de blocs pour le suivi des chaînes d'approvisionnement et l'établissement d'une communication interactive de bout en bout entre le fabricant et l'utilisateur final. Elle utilise des émetteurs NFC qui font office de sceau électronique. Les fabricants peuvent ainsi garantir l'authenticité de leurs produits et détecter en temps réel les interactions non autorisées avec leurs marchandises.

La contrefaçon de produits : Un problème qui ne concerne pas que les biens de consommation

La contrefaçon n'est pas seulement un problème pour les grandes marques de biens de consommation, surtout dans le segment des prix élevés. Ce que l'on sait moins, c'est que l'agriculture est également touchée par la contrefaçon : "Dans le monde, un produit sur six utilisé dans les exploitations agricoles est une contrefaçon. En termes économiques, les pertes financières s'élèvent jusqu'à 10 milliards de dollars", déclare Matteo Panzavolta, fondateur et CEO d'Authena. M. Panzavolta explique le fonctionnement de la solution d'Authena de la manière suivante : "Authena crée individuellement pour chaque produit une copie numérique qui est enregistrée dans la blockchain et ne peut donc pas être modifiée. Grâce à la communication de bout en bout, les fabricants ont en outre la possibilité d'utiliser leur produit comme moyen de communication et de mettre des informations à la disposition des utilisateurs finaux via du texte, des images, du son ou de la vidéo. Notre solution empêche la fraude à tous les niveaux et contribue considérablement à une conception moderne de l'interaction avec le client".

Lonza Specialty Ingredients (LSI) a maintenant conclu un partenariat stratégique avec Authena, dans le domaine des produits phytosanitaires. Pour Andrew Thompson, Global Head of Crop Protection, LSI souligne qu'Authena dispose de "ce que je considère comme la meilleure solution au monde pour lutter contre les contrefaçons".

La coopération démarre au Brésil

Dans un premier temps, Lonza Specialty Ingredients et Authena focalisent leur collaboration sur le Brésil, où environ un produit agricole sur quatre est contrefait. Pour ce marché spécifique, Andrew Thompson voit des opportunités dans différents domaines qui seront également appliqués dans d'autres régions du monde : "Dans un premier essai, nous équipons nos produits de tags NFC interactifs. Celles-ci permettent à nos clients de vérifier d'où vient le produit, comment l'utiliser, s'il a été ouvert ou manipulé, où il se trouve dans la chaîne de valeur et quand il expire. Parallèlement, les données générées nous donnent une liste détaillée de l'inventaire complet et la certitude que les produits ne sont pas en rayon au-delà de leur date de péremption. Cela nous permet d'une part de planifier en toute sécurité et d'autre part de communiquer directement avec nos clients finaux et de les conseiller. De plus, la technologie d'Authena nous donne la possibilité de ne facturer les produits que lorsque nos clients les utilisent effectivement. Nous permettons ainsi à nos clients d'introduire une réduction et une optimisation de leur fonds de roulement", explique Andrew Thompson.

Déploiement en Suisse et en Amérique latine

Matteo Panzavolta souligne : "La somme de nos différents niveaux de service peut être résumée en un cadre holistique, dans lequel des solutions spécifiques et très individuelles peuvent être regroupées pour répondre aux différentes exigences des clients. Notre objectif est de révolutionner la manière dont les fabricants protègent leurs produits, leur réputation et surtout leurs clients. C'est pourquoi nous sommes fiers de collaborer avec Lonza Specialty Ingredients".

Les partenaires veulent continuer à développer leur collaboration et à perfectionner la technologie de manière à ce que les entreprises individuelles puissent être directement reliées numériquement à Lonza Specialty Ingredients. L'automatisation des processus permettra d'améliorer encore la vitesse de réaction et la fiabilité tout en augmentant l'efficacité des coûts, explique-t-on. Après l'essai au Brésil, Authena devrait développer des applications spécifiques pour Lonza Specialty Ingredients dans toute l'Amérique latine, en Suisse et dans d'autres pays.

Source : Authena AG