Livre blanc : Comment le design durable fait le succès des marques

La durabilité, mais aussi le "brand boosting" judicieux, semblent être des tendances de notre époque - et ce non pas malgré, mais justement à cause de la pandémie de Corona. En effet, celle-ci met de plus en plus l'accent sur les aspects sociaux et économiques de la durabilité : les entreprises qui ont agi de manière économiquement responsable ces dernières années traversent désormais mieux la crise. Et celles qui se comportent de manière respectueuse envers leurs collaborateurs et leurs fournisseurs, même en période difficile, gagnent en réputation auprès du public. En bref : poursuivre une stratégie de durabilité fondée et globale est payant.

Le rôle que peut jouer le design dans ce contexte est souvent sous-estimé. Il existe pourtant de nombreux points d'appui : Quels codes de marque peuvent soutenir le message de durabilité d'une marque ? Comment le design durable peut-il avoir des effets économiques positifs ? Et existe-t-il une possibilité de concevoir la présentation numérique de la marque de manière plus respectueuse des ressources ? Les entreprises qui exploitent ces potentiels de manière créative connaîtront un succès durable.

Le livre blanc "Brand Boost : Design durable" de l'agence de marques et de design Peter Schmidt Group les soutient dans cette voie : il désigne les cinq principaux champs d'action du design durable, montre les meilleures pratiques et donne des options d'action concrètes. Lesquelles conviennent exactement à chaque marque devraient toutefois être clarifiées dans le cadre d'une analyse individuelle. Pour cela, Peter Schmidt Group a recours à un catalogue d'actions qui comprend plus de trente indicateurs de design durable. Ils vont des questions de matériaux à l'empreinte carbone des médias numériques, en passant par les aspects ergonomiques et l'utilisation d'images non discriminatoires.

Le temps du Next Normal offre une chance de changement

"Dans de nombreuses entreprises, les modèles d'action habituels sont actuellement mis à l'épreuve", explique Lukas Cottrell, Managing Partner de Peter Schmidt Group. "Les responsables de marques devraient profiter de ce momentum et faire des aspects de durabilité une partie intégrante de leur travail futur. C'est exactement l'impulsion que les gens attendent actuellement des marques". Pour les entreprises aussi, investir dans des solutions de design durable est payant, car cela permet d'économiser de précieuses ressources à long terme.

Pour les entreprises du secteur des biens de consommation, ce contexte est souvent plus facile à saisir : elles sont sensibilisées aux quantités de matériaux qui peuvent être économisées sur de grandes quantités de production en optimisant les emballages des produits, en renonçant au pelliculage ou en minimisant l'utilisation d'encre d'impression. Mais toutes les autres marques disposent également d'un potentiel d'économie considérable - notamment dans l'utilisation des médias numériques : "Peu d'entreprises sont conscientes de l'impact d'un site web animé à grands frais sur l'empreinte carbone de l'entreprise", explique Stephanie Lam-Eschenburg, Senior Brand Strategist du Peter Schmidt Group.

Plus il y a de données transmises, plus la consommation d'énergie pour l'exploitation de l'infrastructure du serveur est élevée. Le livre blanc donne un exemple de la contribution que peut apporter un design durable : Rien qu'en passant à une police de caractères avec une taille de fichier plus petite, Google économise 1.000 téraoctets de données en l'espace d'une semaine seulement - ce qui correspond à peu près à la consommation d'énergie de BASF à Ludwigshafen sur une année entière.

Mais attention, la durabilité ne s'arrête pas aux questions écologiques : "La conception de contenus web avec peu d'obstacles est souvent négligée. Pour garantir l'accessibilité à tous les utilisateurs, l'utilisation des couleurs, les contrastes et le choix des polices de caractères sont également des aspects décisifs de la conception", explique Mme Lam-Eschenburg.

"Brand Boost : Design durable" existe ici à télécharger