Le 18 avril, le KKL Luzern ouvrira à nouveau ses portes pour l'un des événements marketing les plus importants de Suisse. Une chose est d'ores et déjà certaine : il y aura beaucoup à discuter. Par exemple, comment les professionnels des médias gèrent le plus grand bouleversement depuis l'invention de l'imprimerie.

Le thème de la manifestation de cette année : focus. Car si l'on peut faire toujours plus, on peut faire toujours moins. Cela nécessite une focalisation pointue - loin du possible, vers le nécessaire.

Un secteur en pleine mutation

La numérisation, les médias sociaux et la baisse rapide de la marge d'attention représentent un énorme bouleversement, en particulier pour le secteur des médias. Sous la direction de l'animateur Urs Gredig, des professionnels des médias chevronnés, dont Susanne Wille (SRF Kultur), Matthias Ackeret (Persönlich) et Michael Wanner (CH Media), discutent de la manière dont ils abordent le plus grand défi depuis Johannes Gutenberg.

Cette année encore, le point fort de la Journée du marketing est la remise des Marketing Excellence Awards. Quinze projets créatifs et réussis sont en lice pour l'"Oscar" du marketing. Enfin et surtout, la Journée du marketing est une "Day off the Office". L'occasion parfaite pour les participants de nouer des contacts et d'échanger des idées. En outre, de nombreux exposants présenteront les dernières innovations de la branche dans la zone de réseautage.

Vous trouverez le programme détaillé de la Journée du marketing ici.

La Suisse est un pays de milice, et ce depuis des siècles. Le système de milice est l'un des fondements de notre démocratie, de notre économie et de notre vie associative. Les autorités et les collectivités publiques, l'armée, les organisations, les associations, les médias, etc : Dans tous ces domaines, le système de milice renforce la confiance dans nos décideurs, pour autant qu'ils restent réalistes et ne rejoignent pas les rangs des "technocrates déconnectés de la réalité".

La sécurité au travail et la protection de la santé perdent leur lien avec la base

La compréhension mutuelle ainsi que l'échange d'expériences et de connaissances scientifiques sont partout d'une importance capitale, donc également dans le domaine de la protection de la santé, de la sécurité au travail et de la prévention. Certes, des organes hautement compétents (inspections du travail, Suva, Promotion Santé Suisse, etc.) font un travail remarquable. Mais sans le relais naturel des miliciens dans les entreprises, leur efficacité serait nettement moindre. Avec l'individualisation de la société et les exigences croissantes dans le monde du travail, l'engagement des miliciens devient de moins en moins "naturel" et le système s'affaiblit.

Déclaration publique

C'est pourquoi la Société suisse de sécurité au travail (SSST) et Suissepro (association faîtière pour la protection de la santé et la sécurité au travail) - toutes deux chargées de tâches publiques - ont élaboré une "déclaration publique" afin de préserver le système de milice en Suisse et de promouvoir ses bénéfices. En collaboration avec les partenaires sociaux, les entreprises sont encouragées à proposer des conditions-cadres et des modèles de travail qui permettent à leurs professionnels de s'engager en faveur de la protection de la santé et de la sécurité au travail dans les cercles d'utilité publique.

Gagnant-gagnant pour les entrepreneurs et leurs employés

Pour y parvenir, les grandes entreprises disposent d'une masse critique plus favorable que les petites et moyennes entreprises. Pour cette raison, il est plus difficile de convaincre les directeurs/trices des PME. Pourtant, des miliciens spécialisés et engagés sont un atout pour les entreprises de toutes tailles. Les PME ont tout à gagner à soutenir ce système de milice. Pour l'employeur, les avantages indirects sont nombreux : image, responsabilité sociale, visibilité, réseau, connaissances, solutions spécifiques au secteur, fidélisation de la clientèle et même intégration. Pour l'employé(e) : "job enrichment", connaissances actualisées, réseau, échange d'expériences concrètes, compréhension mutuelle, responsabilité. Une situation gagnant-gagnant qui peut être chiffrée pour l'entreprise en termes de réduction de l'absentéisme, de fidélisation du personnel et de motivation accrue des collaborateurs. Une situation gagnant-gagnant, une mission qui, si elle devait un jour disparaître, nuirait à la santé et à la sécurité au travail, ce qui affaiblirait fortement la place économique suisse et réduirait la paix du travail.

Sources et informations complémentaires : www.sgas.ch/de/miliz; www.sgas.ch et www.suissepro.org

Cet article est paru initialement sur m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/gesundheitsschutz-und-arbeitssicherheit-gefahr-im-verzug/

L'année 2023 marque le prochain chapitre du Swatch Art Journey : de mi-mars à mai, cinq collections capsules seront lancées avec des motifs de l'histoire de l'art. Swatch fait briller dix chefs-d'œuvre au poignet avec ces collections, dont certaines ne sont pas encore révélées par la marque horlogère.

Le coup d'envoi a été donné à Lisbonne, où Alain Villard, CEO de Swatch, et Carlo Giordanetti, CEO du Swatch Art Peace Hotel ont présenté quatre des cinq nouvelles collections en présence des représentants des musées MoMA, Magritte Foundation, Uffizi Galleries et Louvre Abu Dhabi : 

- Swatch x Moma est dédiée au pop art et célèbre en même temps le 100e anniversaire de la naissance de Roy Lichtenstein.
- Swatch x Magritte est un hommage au surréaliste à l'occasion du 125e anniversaire de sa naissance.
- Swatch x Le Galerie degli Uffizi célèbre la nature et la féminité à travers le regard et l'art du grand maître de la Renaissance Sandro Botticelli.
- Swatch x Louvre Abu Dhabi réunit l'énergie de la Grande Vague au large de Kanagawa d'Hokusai et d'un majestueux astrolabe.

Swatch a laissé entendre que la prochaine étape du Swatch Art Journey devrait plaire aux fans de street art. Swatch et l'art - le partenariat n'est pas nouveau. Depuis 1985, il y a toujours eu des montres Art Special. Swatch souhaite démocratiser le monde de l'art, pouvait-on lire dans un communiqué. Pour ce faire, la marque s'est associée à des musées de renommée mondiale afin de recréer certaines de leurs œuvres d'art les plus légendaires dans le cadre de la série Museum Journey.

Les modèles seront lancés à partir du 16 mars.

Avec des substances de soins durables et les inscriptions "I care", "Take care" et "I don't care", la marque de soins Tal souhaite désormais marquer des points auprès de la Gen Z. Pour ce faire, l'entreprise a développé en étroite collaboration avec les agences Tings et Ese une série limitée de crèmes pour les mains destinées aux jeunes de 13 à 28 ans. Le produit est "instagrammable", explique Chiara Temmel, responsable du projet chez Tings. Il s'accompagne de slogans provocateurs et d'un design de produit frais. La gagnante du Swiss Comedy Award Reena Krishnaraja a également été impliquée : "Les jeunes veulent être divertis. Les campagnes et les produits humoristiques sont donc très appréciés".
Pour le lancement de la nouvelle ligne, Tings met en œuvre une campagne Tiktok et fait également appel à des influenceurs/influenceuses appropriés.

Tal est une marque de cosmétiques familiale des Grisons qui, depuis 48 ans, est synonyme de produits de soins de la peau de haute qualité à l'efficacité scientifiquement prouvée. "Nous voulons rester dans l'air du temps, car notre offre doit aussi s'adresser aux jeunes générations", explique Oliver Lüscher, membre de la direction du groupe Parsenn. La crème pour les mains est disponible dans la boutique en ligne.

Responsable des produits Parsenn : Oliver Lüscher (directeur général), Madleina Granzotto (CEO assistant), Daniel Jäggin (graphisme / webdesign). Responsables chez Ese Agency : Albena Horozova (chef de projet), Emanuel Ernst (directeur de création, fondateur). Responsables chez Tings : Chiara Temmel (chef de projet), Reena Krishnaraja (auteur), Jenny Kitzka (directrice de campagne TikTok), Hera Zimmermann (directrice générale, fondatrice).

L'Association pour la communication de crise (ACC) promeut la communication de crise professionnelle et la gestion de la réputation en Suisse. Elle soutient l'échange d'expériences entre les praticiens des entreprises ainsi qu'avec le monde scientifique. L'association peut se réjouir d'une année 2022 active. La demande de soutien dans les situations de crise et pour les formations de prévention est toujours aussi élevée, comme on peut le lire. 

Renforcement de l'association Communication de crise

Lors de l'assemblée générale, trois nouveaux membres ont été élus au comité de la VKK. "Je félicite chaleureusement les nouveaux membres du comité pour leur élection et les remercie d'ores et déjà pour leur engagement et leur dévouement", explique le président de l'association Markus Baumgartner. Avec Claudia Jenni, c'est une spécialiste expérimentée de la communication qui vient renforcer le comité directeur, Eckhard Baschek est le premier journaliste à y siéger et Roger Huber, le président fondateur, y fait son retour. Pour les mois à venir, le comité s'est fixé pour objectif de renforcer les échanges entre les membres et de débattre des incidents actuels, d'élargir l'empreinte dans les médias sociaux et de conclure d'autres partenariats, comme avec le Leadership Campus de l'armée suisse l'année dernière. Baumgartner : "En tant que centre de compétences pour la communication de crise et la gestion de la réputation, nous encourageons l'échange, le réseau et la formation continue. Les nouveaux membres du comité directeur y apporteront une contribution importante". 

Les trois nouveaux membres du comité directeur

Claudia Jenni a travaillé de 1994 à 2011 au Credit Suisse en tant que responsable RP/médias et Project Manager dans le sponsoring sportif, puis pendant environ quatre ans en tant que chargée des relations publiques pour le développement urbain de la ville de Winterthur et pendant trois ans en tant que porte-parole de Sanitas Assurance maladie. Depuis 2017, elle dirige à Zurich, avec sa partenaire Christina Lamprecht, Kommunikationsatelier GmbH, une agence spécialisée dans la communication d'entreprise, le conseil en organisation et le travail avec les cadres et les équipes. Dans ce contexte, la communication de crise représente une grande partie de son travail stratégique et opérationnel. Claudia Jenni est notamment titulaire d'un Master in Communication Management & Leadership de la ZHAW, est Certified PR & Communication Expert SAQ et administratrice certifiée. 

Eckhard Baschek a commencé sa carrière en 1984 à la rédaction économique de la "Ostschweiz". De 1986 à 1994, il a été porte-parole de la Croix-Rouge suisse à Saint-Gall. Il a ensuite travaillé comme journaliste indépendant pour Finanz und Wirtschaft, St. Galler Tagblatt et Weltwoche, avant de devenir rédacteur pour Schweizer Versicherung et Schweizer Bank. De 1994 à 2008, il est devenu rédacteur à la Handelszeitung, où il est revenu en 2016 en tant que coresponsable de la rubrique des suppléments. Entre-temps, il a travaillé pour CSC Switzerland, Infel, K-Geld et autentio. Eckhard Baschek a étudié les relations internationales à la HSG de Saint-Gall et a suivi une formation professionnelle diplômante de journaliste à l'école de journalisme de Saint-Gall. Il a été membre fondateur de VKK en 2009. 

Roger Huber Après sa formation commerciale, il a travaillé pour le St. Galler Tagblatt et comme rédacteur économique pour le quotidien "Die Ostschweiz". Il a ensuite travaillé comme producteur pour la première télévision privée de Suisse "European Business Channel" et, après la faillite de celle-ci, il est passé à "Finanz und Wirtschaft". De 1992 à 1997, il a été journaliste chez Cash/ Cash-TV et directeur du développement pour Ringier en Europe de l'Est. Il a ensuite fondé la société "Huber Media Consulting GmbH". Il a eu des mandats, entre autres, auprès de l'UBS, du Crédit Suisse, de Wincor Nixdorf, de la Banque Bär, de Fujitsu Siemens ou d'Ex Libris (prix unique du livre). Il a été le président fondateur de VKK en 2009. En 2021, il a en outre fondé avec deux autres personnes la plateforme de journalistes "inside-justiz.ch", dont il est le rédacteur en chef. 

Source et informations complémentaires

Cet article est paru initialement sur m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/verband-krisenkommunikation-begruesst-drei-neue-vorstandsmitglieder/

Avec 3,4 millions de spectateurs sur place et des millions d'autres dans le monde entier, la Coupe du monde de football est le plus grand événement sportif du monde. Rien que la finale entre l'Argentine et la France en décembre 2022 a été suivie par environ 1,5 milliard de personnes. Le tournoi offre ainsi aux sponsors une occasion unique de se faire connaître.

Avec la Coupe du monde au Qatar, Webrepublic a orchestré pour la deuxième fois les initiatives de communication de la Fifa en collaboration avec les dix plus grands sponsors autour du tournoi international. Deux douzaines de spécialistes du marketing et de passionnés de sport de Webrepublic ont lancé et piloté 60 campagnes globales pendant ces cinq semaines torrides. Environ 2,5 milliards d'impressions et 700 millions de "Commercial Video Views" ont été générés. A titre de comparaison : pendant la semaine du Super Bowl 2022, la NFL a généré 1,8 milliard d'impressions et un peu plus de 600 millions de vidéos vues sur ses canaux de médias sociaux.

"Notre équipe a développé les campagnes et les a diffusées et optimisées en temps réel à l'échelle mondiale - ce sont des facteurs de succès essentiels pour les marques", explique Tom Hanan, fondateur et CEO de Webrepublic. "Cela n'a été possible que parce que nous employons en interne des spécialistes de toutes les disciplines du marketing numérique, qui disposent d'un savoir-faire technique approfondi et maîtrisent dix langues".

Une nouvelle ère dans le sponsoring avec une approche de marketing à la performance

L'équipe Webrepublic "Rawr", spécialisée dans le sponsoring et le marketing sportif est convaincu qu'une nouvelle ère a commencé dans le sponsoring. Les marques sont devenues plus exigeantes, elles veulent se rapprocher de leurs fans - l'exposition traditionnelle du logo et la sensibilisation pendant l'événement ne sont ni suffisantes ni modernes.

C'est pourquoi Webrepublic choisit une nouvelle approche qui combine le sponsoring et le marketing de performance. Il faut pour cela des stratégies de communication holistiques, indépendantes du lieu et du moment, sur tous les canaux. "Il ne s'agit plus de générer le plus d'impressions possible. Notre mission est d'optimiser toutes les campagnes en fonction d'objectifs plus complexes tels que les engagements, les visites de sites web ou les conversions, et de les associer à un storytelling passionnant", explique Alexander Riggers, Head of Growth & Innovation chez Rawr.

Points forts de la campagne autour de la Coupe du monde de la Fifa 2022

Trois campagnes illustrent la manière dont l'approche intégrée du sponsoring et du marketing à la performance se présente dans la pratique. Hyundai a profité de l'attention portée à la Coupe du monde pour contribuer au développement durable. Pour ce faire, Webrepublic a développé une application gamifiée afin d'informer les fans sur leur impact environnemental, d'encourager les actions directes et d'interagir avec la marque. La campagne a atteint un niveau d'exposition sept fois supérieur aux prévisions. De plus, un engagement important des fans a été créé, qui ont partagé des vidéos et des photos de la mise en œuvre de leurs promesses durables sur les médias sociaux, démontrant ainsi leur soutien à ce message.

Pour Crypto.com, Webrepublic a activé les fans de football via des contenus sponsorisés : Dans un premier temps, des films issus des archives de la Fifa ont généré une prise de conscience de la marque. Ensuite, dans la Crypto Playzone, les fans ont pu se faire payer en bitcoins les gains qu'ils avaient gagnés. La campagne de performance pour un jeu-concours a également permis d'augmenter le téléchargement de l'application Crypto.

Outre la gamification, une autre tendance autour d'événements tels que la Coupe du monde est la festivalisation : pour faire connaître les Fifa Fan Festivals dans les villes hôtes et attirer le trafic vers les pages d'inscription ou de billetterie, Webrepublic a activé plus de 90 éléments créatifs dans l'inventaire Fifa+, sur les médias sociaux et dans les annonces de recherche Google. Le résultat : des festivals dans huit villes du monde entier, avec plus de 1,8 million de visiteurs rien qu'à Doha.

Dans l'industrie créative, les gens qui se respectent commentent actuellement les choses inhabituelles et osées avec un "edgy" admiratif. La prononciation à elle seule dégage un glam ensorcelant. Et c'est exactement ce que nous voulons tous, selon une célébrité qui se bat pour l'audimat. Mais commençons par le début.

La traduction officielle en allemand est "tranchant", "nerveux" ou "irritable". Mais il s'agit d'une dimension de signification tout à fait courante en anglais : "osé", "provocateur" ou "tendance". Prononcer ce dernier terme disqualifie toutefois immédiatement le boomer. Car les "tendances", c'était hier, le "trendy", c'était même avant-hier. "Les chercheurs de tendances étudient comment la nouveauté arrive dans le monde", a récemment déclaré Karin Frick, responsable de la recherche au GDI, dans une interview. Et c'est peut-être là que le bât blesse : les tendances consistent en une anticipation passive. "Edgy", en revanche, suggère que quelque chose de nouveau est en train de naître. C'est peut-être pour cela que l'on demande aujourd'hui des "edges", des coins et des bords qui s'éloignent du mainstream, car personne ne veut y être vu, surtout dans l'industrie créative. Il n'est donc pas étonnant que même les responsables marketing grisonnants utilisent désormais ce mot pour ne pas avoir l'air d'éternels ringards. Mais d'où vient ce mot ?

Les médias sociaux plutôt que la télévision linéaire

Il a été lancé par l'émission de casting "Germany's Next Topmodel", c'est-à-dire dans le courant dominant de la culture. Alors que les parts de marché de la boîte de casting d'Heidi Klum, malgré ses affirmations contraires, ont dérivé du mainstream vers le hors sujet, le terme a pris son indépendance. Mais pas grâce à la télévision linéaire, mais grâce aux médias sociaux, qui donnent aux disciples d'Heidi, devenus adultes depuis longtemps, un levier bien plus important que ne le laissent supposer les chiffres d'audience publiés.

Les médias sociaux sont le nouveau courant dominant et le contenu "edgy" s'y fait certes encore remarquer pour le moment lors du scrolling de Dooms. Mais jusqu'à quand ? Les coins et les bords passent pour edgy jusqu'à ce qu'ils deviennent mainstream. En d'autres termes, ce qui était vraiment "edgy" à un moment donné ne le sera plus par la suite.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.

Le site Control est l'un des grands salons internationaux les plus importants. sur le thème de l'assurance qualité (AQ) et se tiendra cette année pour la 35e fois. "Nous sommes heureux de constater que nous avons déjà reçu plus d'inscriptions qu'en 2022 à la même date", rapportait début février le chef de projet Fabian Krüger de l'organisateur du salon P. E. Schall. "De même, la part des exposants étrangers, avec près de 37 pour cent, est d'ores et déjà supérieure à celle de 2022", informe le chef de projet. "On peut être curieux et impatient de découvrir les nouveautés en matière de contrôle et d'assurance qualité présentées dans les quatre halls 3, 5, 7 et 9", promet Krüger. La raison : les technologies de mesure et de contrôle évoluent rapidement. D'une part parce que de nouveaux champs d'application s'ouvrent et d'autre part parce que l'automatisation croissante reste un moteur puissant. Control 2023 devrait une fois de plus être à la hauteur de la réputation du salon d'être le rendez-vous incontournable en matière d'assurance qualité. "Il est unique sur le marché mondial parce qu'il présente différents types de techniques de mesure et est donc pertinent pour toutes les branches", explique Krüger.

Cet article est paru initialement sur m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/control-2023-das-branchenhighlight-fuer-die-qualitaetssicherung/

Avec 125 pharmacies indépendantes, Toppharm Apotheken und Drogerien Genossenschaft est le plus grand groupement de pharmacies indépendant de Suisse alémanique. Fondé historiquement comme groupement d'achat, Toppharm est devenu aujourd'hui un prestataire de services complet dans le domaine de la santé. "Pour que cette évolution soit également visible de l'extérieur, l'image de marque devait être remaniée afin de tenir compte du large portefeuille de prestations et de l'attitude moderne de l'entreprise", explique Kevin Eggli, responsable du marketing et des campagnes chez Toppharm.

Fastr a revu l'image de marque de Toppharm. L'agence du Kreis 5 zurichois accompagne Toppharm depuis plusieurs années dans de nombreux domaines de la communication et connaît les exigences et les défis d'une marque de services dans le secteur de la santé.

Pour que la reconnaissance soit toujours assurée, l'ancien logo et la couleur principale rouge ont été conservés - mais leurs applications ont été entièrement redéfinies. Le développement de l'entreprise au cours des dernières années a ainsi été ancré dans le nouveau Corporate Design. Les nouveaux éléments, couleurs et applications doivent permettre de communiquer l'offre de services élargie de manière polyvalente et cohérente à la fois.

Fastr a défini la nouvelle identité visuelle et a appliqué les directives sur tous les supports de communication tels que la correspondance, les brochures, les campagnes publicitaires, les documents de formation et le matériel de PLV. Fastr a également revu le frontend du site web de Toppharm.

commanditaire : Coopérative de pharmacies et drogueries Toppharm. Agence responsable : Fastr.

Il ne se passe pas un jour sans que l'on soit confronté au thème de la cybercriminalité. Qu'il s'agisse d'attaques contre des PME, des administrations, des exploitants d'infrastructures critiques, des instituts de recherche ou des particuliers : La fréquence des cyberattaques a explosé ces dernières années ; l'ampleur des dommages atteint des dimensions inquiétantes. La seule augmentation des attaques de ransomware a été de 435% en 2020 par rapport à l'année précédente. En 2022, la cybercriminalité mondiale a causé des dommages environ 30 fois plus importants que l'ensemble des catastrophes naturelles de la même année. Des hypothèses basées sur des données prévoient des dommages d'environ 24 billions de CHF en 2027. C'est plus que le produit intérieur brut des États-Unis.

En tant que pays le plus innovant du monde, la Suisse est considérablement touchée par la cybercriminalité et le cyberespionnage. Il ne s'agit pas seulement d'un grand danger pour notre compétitivité, les attaques de groupes de pirates informatiques étatiques et non étatiques hautement professionnalisés menacent également la sécurité nationale et les fondements de notre démocratie. Par exemple, en influençant et en manipulant de manière orchestrée la formation de l'opinion publique dans le cadre d'élections démocratiques. La forte augmentation de la cybercriminalité est due à l'hyperconnexion numérique de notre monde globalisé, qui n'est plus maîtrisable. Il y a un manque de compréhension de l'impact des dépendances, des interactions, des sphères d'influence et du fonctionnement des systèmes techniques sur notre vie.

La plate-forme nationale de cyber-compétence arrive à Berne

Les Swiss Cyber Security Days SCSD, la principale plate-forme de dialogue et de savoir-faire de l'industrie de la cybersécurité, ont été organisés par l'Office fédéral de la communication (OFCOM).
Suisse dans le domaine de la cybersécurité, auront lieu pour la cinquième fois déjà. La combinaison d'orateurs nationaux et internationaux de haut niveau, de développements géopolitiques actuels, de dialogues ciblés pertinents pour la société, la présentation de découvertes actuelles issues de la recherche ainsi qu'un salon professionnel sont idéaux pour que les Swiss Cyber Security Days comblent les lacunes de connaissances entre les personnes, la société, l'économie et la technologie.

En collaboration avec l'organisateur BERNEXPO, Nicolas Mayencourt, directeur du programme des Swiss Cyber Security Days SCSD, amène pour la première fois à Berne la plateforme nationale de référence en matière de cybersécurité. "En tant que Bernois d'origine, je suis fier de faire de la capitale fédérale la cybercapitale de la Suisse", déclare Nicolas Mayencourt. "Grâce à sa proximité avec la politique et l'administration, Berne est l'endroit idéal. Le thème du cyber est d'une importance capitale pour la Suisse. Je me réjouis donc beaucoup de pouvoir discuter à Berne des chances et des solutions possibles pour construire une société numériquement responsable". Tom Winter, CEO de BERNEXPO, se réjouit également de cette manifestation au rayonnement international : "Le thème de la cybersécurité est d'une grande importance pour la société. Les SCSD nous conviennent donc parfaitement et complètent à merveille le portefeuille d'événements de BERNEXPO". La manifestation de deux jours aura lieu les 20 et 21 septembre 2023 pendant la session d'automne sur le site de BERNEXPO.

Le SCSD fait de Berne la "cybercapitale" du salon

Le rayonnement international et national de la SCSD aidera le canton à consolider sa position de site d'importance nationale pour les foires et les événements. "C'est une bonne nouvelle" a déclaré le maire Alec von Graffenried. "Je pense que c'est juste et important,
que ces problèmes soient négociés à Berne, à proximité immédiate de la politique et de l'administration, qui sont directement concernées. Les avantages de notre site sont ainsi pleinement mis en valeur". Du point de vue du canton, la nouvelle manifestation recèle également des opportunités. "Berne est facilement accessible depuis toutes les régions de Suisse et est desservie au niveau international. De plus, le thème est d'une importance capitale pour la société et l'économie", déclare le directeur cantonal de l'économie et conseiller d'Etat Christoph Ammann (PS).

Source : Journées suisses de la cybersécurité

Cet article est paru initialement sur m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/bern-ist-die-neue-cyber-hauptstadt-der-schweiz/

Le repositionnement, y compris le changement de nom en "Therme Zurzach", doit permettre de répondre aux besoins modernes des clients après presque 70 ans. Cela doit également se manifester dans la présentation numérique.

Rosarot a créé pour cela un nouveau concept de marque et de design moderne. Après une étude de logo, une nouvelle marque a été créée. Un univers d'images et de couleurs a également été défini. Le design du site web responsive a été créé à partir du nouveau wireframe. Site web. Une vague a été extraite du logo comme élément central du design. Celle-ci est visible sous forme de ligne dans l'ensemble de l'identité visuelle. Le design ainsi redéfini dans le guide de brandstyle a également été adapté pour les mailings CRM et les newsletters ainsi que pour la signalétique. Rosarot a également préparé tous les modèles pour les médias hors ligne tels que les flyers et les cartes postales.

"Le repositionnement des thermes repose sur une nouvelle stratégie qui prévoit, outre une personnalité de marque intégrée, un parcours client numérique de premier plan", explique Tim Zahlten, Digital Marketing Manager pour le compte des thermes de Zurzach. "Le travail de l'équipe de Rosarot a combiné les deux avec brio et a ainsi établi une toute nouvelle référence pour le secteur".

Responsable chez Thermalbad Zurzach Betriebs AG : Tim Zahlten (Digital Marketing Manager), Tanja Monllor (spécialiste en marketing + communication). Responsable chez Rosarot : René Karrer (direction de la création), Labinot Gashi (directeur numérique), Isabelle Niemann (chef de projet marketing numérique), Sarah Därendinger (direction artistique), Stefanie Steimer (design graphique), Flavia Hänni (PAO).

Le consent marketing est un sujet complexe qui, outre la révision de l'ordonnance suisse sur la protection des données et la fin des cookies de tiers, associe également l'intérêt accru des consommateurs pour la protection des données. Ce sont autant de sujets pertinents auxquels les entreprises doivent actuellement faire face. D'une part, les clients peuvent, doivent ou doivent donner leur accord pour le traitement des données et peuvent se sentir dérangés par les bannières de consentement, d'autre part, les entreprises ont peur de perdre des données et donc la possibilité d'optimiser leurs activités de marketing.

Il y a environ un an, la Banque cantonale de Zurich a introduit une bannière "opt-in", dans laquelle les préférences en matière de cookies doivent être définies pour pouvoir utiliser le site web. La ZKB se considère comme un partenaire responsable qui montre de manière transparente à ses clients ce qui se passe avec les données. Grâce à une modélisation du marketing mix, le succès du marketing a pu être correctement classé malgré des données moins mesurables. Grâce à cette modélisation statistique, il est toujours possible de pratiquer un marketing basé sur les données et d'identifier de nouveaux indicateurs clés de performance.

Dans le cadre du LSA Live-Talk, Christof Zogg s'est entretenu avec Tobias Zehnder et Boris Meier de Webrepublic ainsi qu'avec Alexandra Rahm de la Banque cantonale de Zurich sur l'approche Privacy First de la Banque cantonale et sur la manière dont les décisions peuvent continuer à être prises sur la base des données existantes.