En février 2025, le marché publicitaire en Suisse se termine également sur une note négative. La pression publicitaire des médias "classiques" s'est élevée à 255,8 millions de francs bruts, ce qui correspond à un recul de 3,6 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. La presse, la télévision, la radio et le cinéma sont particulièrement touchés, tandis que l'out-of-home est le seul genre de média à avoir progressé avec une croissance de 8,7 pour cent. Néanmoins, le classement dans le mix média reste inchangé, la TV devant la presse, avant l'out-of-home, la radio et le cinéma.

Après les deux premiers mois de l'année, l'impression publicitaire classique cumulée s'élève à 517,3 millions de francs, ce qui correspond à un recul de 4,8 pour cent par rapport à l'année précédente.

Publicité numérique : le search reste en tête, YouTube continue de progresser

Sur le marché de la publicité numérique, le search conserve sa position de leader avec une part de 45,4 pour cent, bien que les adaptations de Google aient entraîné une baisse de la pression publicitaire. La publicité display suit avec 35,5 pour cent, tandis que YouTube est la seule catégorie à enregistrer une évolution positive avec 19,1 pour cent.

Le commerce de détail domine le marché publicitaire classique

Sur les 21 secteurs analysés, seuls sept ont pu échapper à la tendance négative générale. Le commerce de détail est en tête du classement avec une croissance de 32% et continue de consolider son avance. Le secteur des télécommunications (+15,6 %), les services financiers (+13,6 %) et le secteur de l'énergie (+38,4 %) affichent également une évolution positive.

Le secteur du tabac a enregistré les pertes les plus importantes (-84,3 %), en raison des nouvelles interdictions de publicité. L'alimentation (-8,5 %), les loisirs/la gastronomie/le tourisme (-24,7 %) et la pharmacie/santé (-17,2 %) ont également subi des baisses importantes.

Publicité numérique vs. publicité classique : comparaison entre les branches

Sur le marché publicitaire numérique, la branche loisirs, gastronomie, tourisme est en tête, suivie par le commerce de détail et les services financiers. Sur le marché publicitaire classique, c'est en revanche le commerce de détail qui est en tête, tandis que le secteur financier ne se maintient qu'en 5e position.

Les produits du tabac, les événements et les produits de nettoyage occupent les dernières places du marché publicitaire numérique, bien que certains d'entre eux aient progressé par rapport à l'année précédente. Sur le marché classique, le secteur du tabac reste en queue de peloton, suivi directement par les secteurs de l'énergie, des médias et des entreprises de transport.

 

Produits les plus demandés en février

Dans le domaine de l'affichage, c'est spusu.ch qui arrive en tête, tandis que dans le domaine de la recherche, c'est booking.com qui a la plus forte présence publicitaire. Sur YouTube, c'est l'Audi A6 E-Tron qui occupe la première place. Tui Reisen et Tui.ch ont également réussi à se hisser dans le top 10 des campagnes publicitaires numériques.

Le traditionnel colloque zurichois sur la logistique fête sa 40e édition : le 8 mai 2025, trois personnalités dirigeantes présenteront, dans le cadre de contributions passionnantes issues de la pratique, les approches de solutions créatives et l'utilisation habile des potentiels individuels qui conduisent constamment leurs entreprises vers de nouveaux succès. Les participants profiteront ainsi d'impulsions innovantes et d'idées novatrices issues de ces projets phares.

Cette année, les experts s'exprimeront sur le thème suivant "La valeur ajoutée de la logistique". Les thèmes en détail :

Hautement complexe, coûteux, indispensable Logistique intelligente pour l'industrie des machines-outils, pression élevée en matière d'innovation et de performance	Dr. Fabian Stoop Directeur technique Lestoprex AG, St. Gallenkappel
L'économie circulaire en action Collecte des appareils électriques et électroniques dans toute la Suisse, facteurs de succès	Pasqual Zopp Directeur général SENS eRecycling, Zurich
Le recyclage commence à la source L'information et la logistique comme clés, Exemple pratique de ferraille d'acier triée	Nicolai Solenthaler COO soRec AG, Gossau SG

Les exposés fourniront de nouvelles pistes de réflexion, des potentiels et des idées. L'apéro riche qui suivra sera l'occasion d'un échange animé avec les conférenciers, d'autres experts et des invités.

Plus d'informations : www.acel.ch

 

L'essentiel en bref

Date Jeudi 8 mai 2025, 17h15

Lieu Dozentenfoyer de l'ETH Zurich, Rämistrasse 101, 8092 Zurich

Participation : 120 CHF

Votre inscription - rapide, simple et pratique par code QR, sous www.acel.ch/aktuelles/veranstaltungen/ ou par e-mail à info@acel.ch

Date limite d'inscription : jeudi 1er mai 2025

Le nombre de participants est limité.

Cet article est paru initialement sur m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/leuchtturmprojekte-mehrwert-durch-logistik/

Comme déjà l'année précédente Twint est en tête du classement de réputation des entreprises suisses. L'entreprise jouit d'une reconnaissance maximale, en particulier en Suisse romande, chez les femmes et les jeunes de moins de 30 ans. "Twint est considérée comme une entreprise absolument top, qui offre de meilleures prestations que les autres entreprises du secteur et qui se démarque positivement", explique Anja Reimer de NIQ GfK. "Aucune autre entreprise ne bénéficie d'une identification aussi forte au sein de la population suisse".

Le CMO de Twint, Jens Plath, se réjouit de ce résultat : "La confiance de nos plus de cinq millions d'utilisateurs est d'une importance capitale pour nous. Nous sommes particulièrement heureux d'être reconnus avec d'autres love brands suisses".

Changements dans le classement

Zweifel, qui obtient des résultats particulièrement élevés en Suisse alémanique et auprès des jeunes consommateurs, reste en deuxième position. Ricola se hisse à la troisième place, reléguant ainsi Migros à la quatrième place. Lindt & Sprüngli progresse de quatre rangs et arrive à la cinquième place, suivie de Coop qui gagne deux places et qui, comme Zweifel, est particulièrement appréciée des jeunes consommateurs.

Digitec Galaxus fait pour la première fois son entrée dans le top 10, après avoir été classée parmi les 50 entreprises suisses les plus importantes en raison de sa notoriété accrue. Les banques cantonales gagnent cinq rangs et se retrouvent à la huitième place, tandis que les CFF perdent quatre rangs et tombent à la neuvième place - mais obtiennent la meilleure évaluation en matière de durabilité écologique. Geberit reste inchangé à la dixième place.

Différences démographiques dans le classement

Les résultats montrent de nettes différences régionales et démographiques. En Suisse romande, Migros s'affirme à la deuxième place, suivie de Lindt & Sprüngli. Rolex, Nespresso et Logitech font ici partie des dix entreprises les plus appréciées.

Chez les femmes, Migros arrive en troisième position, juste devant Ricola, tandis que Landi figure également dans le top 10. Les hommes évaluent le mieux Ricola, suivi de Zweifel et de Migros. La Mobilière et Logitech font ici partie des entreprises les plus appréciées.

En ce qui concerne l'âge, Twint est clairement en tête du classement chez les jeunes de moins de 30 ans, suivi de Zweifel, Coop et Migros. Chez les plus de 50 ans, les trois premières places sont occupées par Ricola, Zweifel et Lindt & Sprüngli.

La Rega domine le classement des NPO pour la huitième fois consécutive

Parmi les organisations à but non lucratif, la Garde aérienne suisse de sauvetage (Rega) conserve sa première place incontestée. "Cette distinction est à mettre au crédit de nos collaborateurs qui, 24 heures sur 24, mettent tout en œuvre pour venir en aide aux personnes en détresse", déclare Ernst Kohler, CEO de la Rega.

La Fondation suisse pour paraplégiques et la Croix-Rouge suisse occupent les deuxième et troisième places. Derrière, on trouve Médecins sans frontières, Spitex Suisse, Fairtrade Max Havelaar et le WWF Suisse, qui a progressé de trois positions. La Ligue contre le cancer, l'Aide suisse aux montagnards et Bio Suisse complètent le top 10.

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Le site NIQ GfK Business Reflector mesure la réputation des 50 premières entreprises suisses et des 20 organisations à but non lucratif les plus connues. L'enquête représentative se base sur 3'800 interviews réalisées entre mi-janvier et mi-février 2025. L'objectif de l'étude est de mettre à disposition un monitoring précis de la réputation pour les entreprises et les organisations à but non lucratif.

L'économie numérique se trouve dans un processus de transformation - marqué par l'intelligence artificielle, les incertitudes géopolitiques et l'évolution des conditions du marché. Avec son thème principal de cette année, Dmexco 2025 veut encourager les entreprises à investir dans l'innovation et à participer activement à la construction de l'avenir. Le salon aura lieu les 17 et 18 septembre 2025 à Cologne.

"Be Bold. Move Forward. est plus qu'un slogan. C'est une attitude et une invitation", explique Verena Gründel, Brand & Communications Director de Dmexco. "Des études montrent que les entreprises qui investissent et innovent avec détermination dans les périodes de ralentissement économique connaissent une croissance plus rapide que leurs concurrents sur le long terme". Dmexco veut réunir ces hommes et femmes d'action afin de créer des tendances et de développer des solutions d'avenir, poursuit Verena Gründel.

L'association allemande de l'économie numérique (BVDW), qui soutient le salon, souligne également l'importance de la prise de risque : "Les nouvelles technologies offrent des possibilités révolutionnaires. L'économie numérique a toujours été une branche de créateurs et de constructeurs de ponts", déclare le président Dirk Freytag.

Premiers intervenants et exposants confirmés

À Cologne, le public professionnel pourra assister aux conférences d'experts internationaux, dont Carsten Maschmeyer (Maschmeyer Group), Jean-Remy von Matt (Jung von Matt), Vanessa Stützle (Luqom), Alma Lipa (L'Oréal DACH), Sir Martin Sorrell (S4 Capital), Rezo (Nindo) et Dora Osinde (Ogilvy Group Germany).

De nombreuses entreprises ont également déjà confirmé leur participation. Parmi elles, Shopware, Otto Advertising, Disney, Criteo, HubSpot, Douglas Marketing Solutions, United Internet Media, Media Impact et IQ Digital.

Expansion en Asie

Pour la première fois cette année, le salon Dmexco sera également présent sur le marché asiatique. Les 8 et 9 octobre 2025, l'eCommerce Expo | Dmexco Asia fêtera sa première à Singapour et entend y donner de nouvelles impulsions à l'économie numérique dans la région du Sud-Est asiatique.

La HWZ propose exclusivement des cursus en cours d'emploi dans le domaine de l'économie. Afin d'affiner son positionnement, l'agence zurichoise June soutient la HWZ en tant que sparring partner dans sa communication stratégique. Outre les relations avec les médias, le screening des médias, le monitoring des thèmes pertinents et la planification des contenus, la direction de la haute école ainsi que les responsables des départements et d'autres experts seront positionnés dans les mois à venir.

Focalisation sur le positionnement des experts et la visibilité

Un accent particulier est mis sur le positionnement du nouveau recteur, le professeur Brian P. Rüeger, qui dirige la HWZ depuis octobre 2024. June accompagne le positionnement ciblé de sa vision pour la haute école ainsi que le développement de la HWZ qui en découle.

"June apporte une compréhension profonde de la communication stratégique d'entreprise. Elle sait identifier les thèmes pertinents et positionner de manière ciblée la direction de la haute école ainsi que nos autres experts afin de renforcer à long terme la HWZ en tant que haute école d'économie de premier plan", affirme avec conviction Laura Oderbolz, Head of Communications chez HWZ.

(Image : Dan Cermak)

m&k : Philipp Skrabal, nous te félicitons pour le Titre de "Publicitaire de l'année" 2025. Comment avez-vous vécu la soirée de remise des prix et le passage de témoin ?

Philipp Skrabal : Merci beaucoup, c'était une excellente soirée ! L'année dernière, je me suis très heureux pour Andrea Bison. Ce qu'elle a fait avec Alex, Gordon et le reste de l'équipe [de Thjnk Zurich, ndlr]. mérite le plus grand respect et fait du bien à toute la branche. Même à la concurrence présumée. Car au final, il s'agit de prouver par le plus grand nombre de campagnes possible qu'une stratégie intelligente et l'excellence créative font la différence. Le fait qu'elle ait repris le titre d'"Egon" m'honore doublement. Je ne savais pas que ce serait moi jusqu'à ce qu'elle fasse son éloge et j'étais donc assez détendu jusqu'à la veille. Puis la nervosité a augmenté à chaque phrase.

 

Pensez-vous que le terme de "publicitaire" de l'année vous convienne ?

Même si je n'utilise pas mes compétences créatives uniquement dans la publicité, mais aussi dans tous les autres domaines de la communication, je peux très bien vivre avec ce terme. La publicité, c'est la culture et l'esprit du temps, et elle a aussi inspiré l'art - nous devrions en être fiers.

 

Ces dernières années, l'équipe Farner n'a cessé de progresser dans le classement des créatifs. De la 10e place en 2020 à la 1re place en 2024.

Ce fut un travail acharné et un peu de chance, car il est important pour nous de briller avec des travaux pertinents et rémunérés et de ne pas travailler spécialement pour la "vitrine". Avec des campagnes comme "Islam Alijaj au Conseil national", diverses campagnes pour les CFF, Arosa Tourisme et notre film pour Greenpeace, nous avons réussi plusieurs travaux qui ont également remporté des prix internationaux. À cela s'ajoute le grand savoir-faire de Yoveo en matière d'IA, qui nous ouvre de nouveaux espaces passionnants dans le domaine de la création.

 

Vous êtes désormais en "double pole position". Comment comptez-vous exploiter ce momentum ?

Pour moi, il s'agit de deux choses : la première place dans le classement des créatifs fait comprendre, je l'espère, à chacun et à chaque CMO qu'il vaut la peine de regarder l'équipe Farner. Notre savoir-faire est unique sur le marché suisse et notre succès commun avec nos clients est prouvé. Quant au titre d'"Annonceur de l'année", je ne veux pas le considérer comme une opportunité d'autopromotion. Je pense vraiment que notre secteur et notre produit créatif méritent plus de respect. C'est pourquoi je souhaite m'engager pour le secteur, en particulier pour tous ceux qui misent sur la qualité.

 

Le secteur de la publicité a besoin de plus de confiance en soi - vous l'avez déjà souligné à plusieurs reprises. De quoi souffre-t-elle et comment cela pourrait-il changer ?

Le fait est que la créativité rend les entreprises plus performantes, comme l'ont démontré de nombreuses études menées par diverses sociétés de conseil. Si la créativité rend plus efficace, pourquoi doit-elle coûter toujours moins cher ? La pression existentielle, causée notamment par le Big Tech, nous pousse dans la mauvaise direction. Un piège, car à moyen et long terme, ce ne sont pas les outils qui décident, mais ce qu'ils permettent de créer durablement pour la marque. De plus, la communication n'a jamais eu autant d'influence qu'aujourd'hui. Voir par exemple la politique post-factuelle, dans laquelle les émotions et les récits sont plus importants que les faits objectifs. En tant que société, nous devons donc accorder plus d'attention au thème de la communication.

 

Dans quelle direction le secteur de la publicité, du marketing et de la communication a-t-il évolué depuis que vous avez choisi cette voie ?

Autrefois, il y avait la communication marketing et la communication d'entreprise. La première occupait un espace payant, la seconde se déroulait dans la partie rédactionnelle des médias. Même si ces silos existent toujours, ils ne correspondent plus aujourd'hui à la réalité vécue, car les deux partagent les mêmes canaux et les mêmes profils et ne sont plus guère différenciés dans la perception des gens. Pour réussir à long terme, les entreprises et les marques ont besoin d'un langage cohérent, elles ont besoin d'une attitude, d'une personnalité, d'une âme. Que ce soit l'entreprise ou le produit qui parle, cela ne fait aucune différence. De plus, l'automatisation croissante de la communication rend la gestion des marques plus exigeante, et non plus facile.

 

Bannir les publicités du paysage urbain, les Le débat fait rage dans le monde politique. Quel est votre point de vue à ce sujet ?

Je trouve cela tout simplement absurde. Comme nous venons de le dire, la publicité fait partie de notre culture et constitue un pilier central de notre économie. L'une des valeurs de notre démocratie est que nous avons le droit de nous faire notre propre opinion. Pour cela, il faut aussi de la publicité. De plus, la publicité extérieure crée un public, ce qui est important pour lancer des débats de société.

 

Ils s'engagent fortement en faveur des jeunes talents. En même temps, le secteur - comme d'autres - doit faire face à de nombreux défis. Le marché de l'emploi actuel en est un indice. Le secteur est-il encore suffisamment attractif pour la relève ou faut-il changer de mentalité ?

Le secteur doit évoluer, apprendre et comprendre comment faire face à tous ces changements et quelles sont les opportunités. Cela nécessite des idées et des décisions courageuses. L'ancienne stabilité et la planification ne seront probablement plus de mise, nous devons donc devenir plus agiles - sans perdre notre profil. La communication est et restera attractive pour les jeunes et la créativité est un multiplicateur pour une communication efficace.

 

Quelles sont les campagnes de votre carrière qui sont restées gravées dans votre cerveau et dans votre cœur ? De quoi êtes-vous particulièrement fier ?

Cela me fait penser à notre campagne de sécurité routière. "Made Visible" se sont imposés à l'esprit. Au lieu de suivre le message initialement briefé "Habillez-vous de façon claire pour ne pas passer inaperçu". nous avons créé le label de streetwear "Made Visible". La campagne est un succès mesurable depuis sept ans, nous coopérons avec plus de 40 marques de mode et de style de vie ainsi qu'avec l'industrie textile, nous avons créé notre propre collection de mode, nous employons de nombreux influenceurs et nous produisons en permanence nos propres formats de contenu de marque. En collaboration avec le TCS, nous avons créé la campagne de prévention la plus réussie de Suisse, qui a même été récompensée par le "Road Safety Innovation Award" de la FIA. Mais ce qui m'a le plus marqué, c'est la campagne de la Mobilière, en particulier le film "Liebe Mobiliar" avec Didier Cuche, ou plus exactement le viral qui l'accompagne.

La recette était parfaite : Didier en tant que célébrité, son légendaire ski-flip comme cause des dommages et le duel historique Suisse-Autriche en ski alpin. En l'espace d'une semaine, nous avons eu un million de vues organiques et une couverture médiatique dans le Blick, à la SRF ainsi que dans de nombreux journaux à sensation autrichiens et à l'ORF. Ensuite, nous avons lancé le spot TV proprement dit. Jusqu'à présent, le film a été visionné plus de 20 millions de fois et a suscité des centaines de milliers de likes et de commentaires, notamment grâce à TikTok et Instagram. Le tournage à Sölden avec Didier Cuche, le réalisateur Tobi Fueter et le caméraman Filip Zumbrunn est pour moi inoubliable.

 

La main sur le cœur : quelle a été votre plus grande erreur créative - et quelles leçons en avez-vous tirées ?

Un événement sur la Waisenhausplatz à Berne me revient à l'esprit. Nous l'avions organisé dans le cadre d'une campagne pour une Suisse diverse. Des artistes sympas, mais malheureusement peu de budget pour la campagne proprement dite et donc peu d'invités sur place. Une femme âgée sympathique, qui a dansé de manière passionnée et expérimentale, et une horde d'adolescents alcoolisés ont dominé la scène. Grâce aux cours de photographie que j'ai suivis pendant ma formation, j'ai tout de même réussi à prendre quelques photos sur lesquelles il y avait une bonne foule - suffisamment pour le communiqué de presse. Ce que j'ai appris de cette expérience : Même une bonne cause a besoin d'argent.

Avec la confirmation à l'unanimité de Michael Burkard et d'Etienne Coquoz comme nouvelle codirection, un nouveau chapitre s'ouvre pour Impressum. Les deux secrétaires centraux actuels succèdent à Urs Thalmann, qui a dirigé l'association pendant deux décennies. Les coprésidentes d'Impressum, Caroline Gebhard et Fabienne Sennhauser, ont rendu hommage à l'engagement de Thalmann et se sont réjouies qu'avec Burkard et Coquoz, ce soit une équipe de direction bilingue qui prenne le relais.

Défis pour le journalisme

La situation actuelle dans le secteur suisse des médias a été un thème central de l'assemblée des délégués. Gebhard a évoqué les nombreuses vagues de licenciements de l'année dernière - Ringier, ESH Medias, la SSR, Le Temps, La Liberté, Tamedia, EMH et CH Media ont notamment été touchés. "Pour chacun de ces licenciements, Impressum a été aux côtés de ses membres et des collaborateurs concernés", a-t-elle souligné. Les conseils juridiques individuels sont également très demandés : environ 220 membres ont fait appel au service juridique de l'association en 2024.

En outre, le secrétariat central s'est engagé pour l'harmonisation de la carte de presse, des mesures contre les plaintes SLAPP (Strategic Lawsuits Against Public Participation) ainsi que pour le maintien de la CCT RRR.

Des chiffres noirs pour la première fois depuis des années

Après plusieurs années de comptes négatifs, Impressum a pu présenter un budget équilibré pour 2025. Cela a été possible grâce à différentes "décisions difficiles", comme on peut le lire. Ainsi, des mesures d'économie ont été prises, comme la réduction des contributions à des organisations comme le Conseil suisse de la presse, Edito ou le Maz, et on a également renoncé à repourvoir des postes vacants.

Selon Fabienne Sennhauser, les économies pures ne suffisent toutefois pas : "Nous travaillons également à l'amélioration de notre modèle de financement, par exemple en simplifiant la procédure d'admission des membres du RE. De plus, nous investissons dans la communication et le recrutement de membres". Un premier succès : une fondation soutient le service juridique d'Impressum dans sa lutte contre les SLAPPs.

Décision du tribunal contre Impressum dans le litige avec la SSR

Depuis 2019, Impressum s'est battue pour être admise comme partenaire social dans la convention collective de travail (CCT) de la SSR - le tribunal a maintenant débouté l'association. La justification n'est pas encore connue, mais la décision a suscité une discussion controversée lors de l'assemblée, notamment en raison des frais de procédure élevés. Les délégués ont discuté des possibilités de mobiliser davantage les membres SSR d'Impressum afin d'obtenir une meilleure collaboration avec les partenaires sociaux existants.

Déclaration de l'IC et débat sur le journalisme local

Les délégués ont soutenu à une large majorité une déclaration commune sur l'utilisation de l'IA générative, élaborée par différentes organisations proches du Conseil suisse de la presse.

Pour finir, les rédacteurs en chef Reto Stifel (Engadiner Post/Posta Ladina) et Tommaso Manzin (Appenzeller Volksfreund) ont discuté avec les délégués de l'avenir du journalisme local. Stifel a souligné que "dans le journalisme local, les fake news n'existent pas. Elles sont immédiatement corrigées par les lecteurs". Manzin a ajouté que "l'ancrage régional exige une certaine forme de courage et d'éthique", car on rencontre dans la rue les personnes sur lesquelles on a écrit. Malgré des chiffres de vente en baisse, la presse écrite reste centrale pour les journaux locaux. "Dans nos régions, les lettres de lecteurs jouent encore en partie le rôle de réseaux sociaux", poursuit Manzin.

Claudia Bünte de la SRH Berlin University of Applied Sciences montre une évolution claire : 73 % des responsables marketing de la zone DACH utilisent l'IA, mais seule une fraction exploite tout son potentiel. Alors que certains leaders du marché obtiennent des avantages concurrentiels grâce à l'utilisation ciblée de l'IA, environ 20 % des effets possibles restent inexploités dans de nombreuses entreprises. Dans la cinquième vague de l'étude à long terme, les responsables marketing ont été interrogés sur l'importance et l'utilisation actuelles et futures de l'IA dans le marketing ainsi que sur les effets de l'IA sur le succès de l'entreprise et la composition des équipes dans le marketing.

Manque de savoir-faire

Le plus grand défi est le manque de formation. 60 % des personnes interrogées indiquent un manque de formation, 58 % se sentent dépassés par la multitude d'outils d'IA. On constate également un manque de connaissances au niveau de la direction : les managers maîtrisent 21 % moins d'outils d'IA que leurs équipes et ont moins de vue d'ensemble sur le paysage informatique - ce qui freine la transformation potentielle. 79 % des entreprises confirment que leurs départements marketing ne sont pas suffisamment formés à l'utilisation de l'IA.

L'IA comme facteur de réussite - mais seulement avec du savoir-faire

L'étude montre également que les entreprises qui utilisent l'IA de manière systématique ont souvent plus de succès. Plus de deux tiers des personnes interrogées considèrent l'IA comme un facteur de réussite décisif. L'IA décidera en outre de l'avenir des entreprises, selon les personnes interrogées.

"Mais sans formation continue ciblée et sans intégration stratégique, le potentiel reste limité", estime la directrice de l'étude, le professeur Claudia Bünte. "Les entreprises doivent investir dès maintenant dans les connaissances en IA pour rester compétitives à long terme".

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L'étude se base sur un sondage réalisé auprès de 208 responsables marketing de la région DACH et constitue la plus longue enquête continue sur l'utilisation de l'IA dans le marketing dans les pays germanophones.

Dans la course au titre de "Publicitaire de l'année" 2025, Philipp Skrabal s'est imposé face aux co-nominés Gordon Nemitz, Chief Strategy Officer chez Thjnk Zurich, et Lorenz Clormann, Executive Creative Director chez Wirz. Il s'agit de sa quatrième nomination pour le prix le plus prestigieux de la branche suisse de la communication. Andrea Bison, fondatrice et co-CEO de Thjnk Zurich et "Publicitaire de l'année" 2024, a remis l'"Egon" à Skrabal dans le cadre de la soirée de remise des prix qui s'est tenue jeudi soir au restaurant Razzia à Zurich.

Dans son éloge, Bison a souligné que le titre de "Werber:in de l'année" est plus qu'une simple distinction - c'est aussi une promesse. "A la créativité, au courage de sortir des sentiers battus et à la responsabilité que nous avons tous lorsque nous racontons les histoires qui façonnent notre monde", a déclaré la "Publicitaire de l'année" 2024 à la centaine d'invités présents sur la scène du Razzia. "Philipp Skrabal a prouvé au fil des ans que la créativité n'est pas une question de budget, mais d'attitude", a poursuivi Bison. "Une bonne publicité ne fait pas que vendre, elle a aussi quelque chose à dire".

Skrabal a commencé sa carrière en tant qu'artiste graffiti. Après avoir travaillé dans des agences telles que Publicis, Advico Young & Rubicam et Wirz, il marque depuis plus d'une décennie l'orientation créative de Farner. En tant que Chief Creative Officer, il a fait de Farner l'une des agences de communication les plus créatives de Suisse, qui a d'ailleurs récemment remporté le classement suisse de la créativité 2024.

Sa signature créative a marqué de nombreuses campagnes pour des entreprises telles que les CFF, Arosa Tourisme, Greenpeace ou le conseiller national Islam Alijaj. Récompensés à plusieurs reprises - dont deux Cannes Lions - ses travaux ont également suscité des débats et posé de nouveaux jalons. De plus, Philipp Skrabal s'engage fortement pour la promotion de la relève dans la branche : il est vice-président de l'Art Directors Club Switzerland, membre du conseil d'école de l'Ad School ainsi que membre de l'ADC Europe et du Creative Club Austria CCA.

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Lisez ici l'interview sur la nomination de Philipp Skrabal.

"La jeune scène créative a prouvé une fois de plus le potentiel qu'elle recèle", a déclaré Maximilian Börke, Head of Marketing chez Ringier Médias Suisse. "Le jury de l'ADC Switzerland Young Creatives Award 2025 a été un véritable moment fort, plein d'idées fraîches et de concepts audacieux. Avec leurs concepts créatifs, les jeunes talents ont montré comment une marque d'actualités peut faire partie de la vie d'une jeune génération d'une manière nouvelle et captivante et ont prouvé de manière impressionnante que la consommation médiatique du futur sera façonnée par l'innovation".

La semaine dernière, les travaux ont été jugés par des représentants de l'Institut de recherche sur le développement (IRD). Vue et les autres sponsors du concours des jeunes talents - APG|SGA Out of Home Media, Cash, Swissfilm Association et Keystone SDA - ainsi que les membres de l'ADC. m&k-Le rédacteur Beat Hürlimann s'est également rendu sur place pour recueillir des voix. (Markt-kom.com a rapporté).

En plus des très convoités Young Creatives Awards, les gagnants peuvent se réjouir d'une adhésion au "Young ADC" et font ainsi partie de l'ADC Switzerland. Les Young Members recevront également un "ticket" pour participer au prochain jury ADC et décideront ainsi des shortlists et des Bronze Awards lors de la première journée du jury. Grâce à une coopération avec Weischer.Cinema Suisse, les équipes gagnantes représenteront en outre la Suisse en juin à la Young Lions Competition à Cannes. Pour trinquer à leur victoire, toutes les équipes gagnantes sont en outre invitées à la soirée de remise des prix "Publicitaire de l'année" le jeudi soir, où elles pourront réseauter avec les leaders de la branche.

La cérémonie de remise des prix a de nouveau été animée par la présentatrice de SRF 3, Céline Werdelis, qui a accueilli pour la première fois sur scène l'équipe Media, sélectionnée par Weischer.Cinema dans le cadre d'un processus de sélection séparé. L'équipe Media participe, tout comme les équipes gagnantes des Young Creatives, à la compétition des Young Lions de Cannes.

Les gagnants de l'ADC Young Creatives Award 2025

• Catégorie Film: "Tout en vue" de Francesca Kleinstück & Emil Maeder

• Catégorie Plein air: "Clickbaiting With Comments" par Alex Gubler & Jenna Davis

• Catégorie Cyber: "Le Blicket" de Joséphine Jeanguenin & Patricia Schneider

• Catégorie Media (powered by Weischer.Cinema Schweiz): Sara Schild & Delia Montagnolo

L'ADC Young Creatives Award est organisé par ADC Switzerland avec le soutien du sponsor principal Vue ainsi que APG|SGA Out of Home Media, Cash, Swissfilm Association, Keystone SDA, Swiss International Air Lines et le partenaire de l'événement LSA Leading Swiss Agencies. Weischer.Cinema Suisse est également présent en tant que représentant officiel suisse des Lions de Cannes et partenaire de coopération ADC. Les partenaires médias sont m&k et personnel.

Depuis juin 2024, Myriam Käser dirige le département Group Communications & Corporate Responsibility (GCR) en tant que membre de la direction du groupe. Dans le cadre d'un processus stratégique global, elle a défini de nouvelles priorités avec son équipe. Il en résulte un "développement organisationnel du département", comme l'indique un communiqué. Celui-ci comprend entre autres une intégration plus forte de la communication d'entreprise et une focalisation ciblée sur l'IA et la transformation numérique.

Andrea Meier prend en charge le secteur "Corporate Communications" en tant que nouvelle directrice. Dans ce dernier, le Newsdesk, le service médias et l'équipe de tournage seront réunis avec la communication du secteur. Meier était jusqu'à présent responsable du secteur Partnerships & Live Experience chez Swisscom et apporte une vaste expérience dans le secteur de la communication. Son adjointe actuelle, Julia Werner, lui succède.

Avec le nouveau département "Comm Tech & Transformation", Swisscom mise en outre davantage sur la communication numérique et les processus basés sur l'IA. Il sera dirigé par Michèle Westhues Estermann, qui s'est déjà beaucoup occupée de l'utilisation de l'IA dans la communication d'entreprise dans le cadre de ses fonctions précédentes.

"Je suis convaincue que la nouvelle configuration nous permettra d'exploiter encore mieux notre potentiel numérique, d'utiliser judicieusement les opportunités offertes par l'IA et de gérer la communication et la gestion des parties prenantes de manière globalement plus stratégique et plus agile", déclare Myriam Käser à propos de la nouvelle orientation.

Lors de la réunion annuelle anniversaire de l'ASA, il a été question des tendances et des défis du marketing de demain. Dans son discours de bienvenue, Roger Harlacher, président de l'ASA, a d'emblée souligné combien les choses avaient évolué dans le domaine de l'IA depuis l'année dernière : "Le développement est gigantesque - l'IA a définitivement pris sa place. Il faut maintenant une 'plongée profonde' dans les nouvelles technologies et dans le marketing du futur".

Selon Harlacher, la vitesse est le plus grand défi, mais la réflexion est également nécessaire. Car dans un monde où il est possible de faire toujours plus, toujours plus vite, les valeurs et la fiabilité deviennent plus importantes pour les marques, et l'orientation et la confiance gagnent en importance. D'où son appel au public : "Laissons-nous inspirer par les nouvelles possibilités et les tendances technologiques pour les marques, mais prenons aussi suffisamment de temps pour la réflexion".

Un SWA fort en cette année de jubilé

L'ASA a été fondée en 1950 et fête aujourd'hui son 75e anniversaire. Roger Harlacher s'est particulièrement réjoui du fait qu'à 75 ans, l'ASA reste la voix forte du marché publicitaire suisse - et même plus forte que jamais. Après une année de succès pour l'association, avec de nombreuses activités telles que des webinaires, des rencontres de groupes d'experts et diverses initiatives, l'ASA a pu annoncer un nouveau nombre record de 215 entreprises membres actives.

Cinq départs ont eu lieu au sein du comité directeur et quatre nouveaux membres ont été élus. Le comité directeur, composé de 11 personnes issues de différents secteurs, est donc à nouveau au complet.

Un changement surprenant est intervenu au sein de la présidence. Roger Harlacher a ainsi annoncé qu'il avait décidé de se retirer de son poste de président. Après 16 années de succès, il a estimé que le moment était propice à un successeur. Il l'a tout de suite fait monter sur scène en la personne de Jan De Schepper, Chief Sales and Marketing Officer de Swissquote. (Markt-kom.com a rapporté). Jan De Schepper a remercié l'assemblée pour son introduction et se réjouit des thèmes et des défis passionnants qui attendent l'association. Au nom du comité directeur, il a également annoncé que Roger Harlacher avait été nommé président d'honneur pour les services qu'il a rendus.

Le directeur de SWA, Roland Ehrler, n'a pas non plus manqué de prendre congé de Roger Harlacher comme il se doit. En guise de cadeau d'adieu, il a reçu un tableau spécialement créé pour l'occasion par son fils, l'artiste indépendant Luca Harlacher. Après le départ émouvant de Roger Harlacher, Johannes Hapig a accueilli les invités en tant que présentateur et a animé la soirée avec humour et charme.

Kemp-Robertson et Polomski : ce que l'avenir nous réserve

Le premier intervenant était Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer chez Lions, qui a présenté au public tendu "44 Ways to Win in 2029". Il a également souligné qu'il n'y a pas qu'une seule voie qui mène au succès, mais de nombreuses voies. En plus de quelques idées prévisibles comme "Unterstand your emerging buyers" ou "Win the internet every day", Kemp-Robertson a également présenté quelques conseils surprenants que les marques peuvent utiliser à l'ère de l'IA pour se démarquer : "Focus on what will not change" et "Over-Index on trust".

En outre, Kemp-Robertson a souligné l'importance de la créativité et de la vision. Son conseil au public : "Be a visionary, not a creator". Et il recommande au management : "Don't kill creativity in the name of efficency". Car il est certain qu'une chose sera toujours vraie en 2029 : "It is creativity that makes brands famous". Non sans ironie, il a conclu en disant aux invités : "Ignore predicitons about the Future". Car c'est à nous tous de décider comment nous allons affronter l'avenir.

Le deuxième orateur principal, Jens Polomski, LinkedIn Top Voice pour l'IA et cofondateur de SnipKI à Cologne, était présent sur la scène du SWA pour la deuxième année consécutive. Il a rappelé au public que l'IA est plus qu'un simple générateur de texte et a montré des exemples impressionnants de ce que l'IA peut faire non seulement dans le domaine audiovisuel, mais aussi en médecine et dans la recherche sur les matériaux.

Polomski a souligné les possibilités que l'IA nous offre pour mettre en œuvre des idées rapidement et à moindre coût. Même sans connaissances en programmation, il est possible de construire et d'intégrer soi-même des outils. Et ce, à une vitesse à peine croyable. Il a fallu un peu plus de huit minutes à Polomski pour créer son propre générateur d'images avec l'IA. En guise de conclusion, il a conseillé aux invités : "Il n'y a plus d'excuses pour ne pas mettre en œuvre des idées", et en ce qui concerne l'avenir, il est certain que "nous allons encore en voir de toutes les couleurs".

Table ronde et apéro riche

Après les deux conférences, Johannes Hapig a animé le "Next Gen Marketing Podium". Outre Jens Polomski, la table ronde était complétée par la "publicitaire de l'année" Andrea Bison (Thjnk), Yaël Meier (Zeam) et Jan De Schepper (Swissqoute).

Pour finir, le directeur de SWA, Roland Ehrler, a remercié le public pour sa patience et a enchaîné rapidement avec le dîner festif debout. Le mélange d'invités, de clients, d'agences et de spécialistes du marketing, ainsi que le 75e anniversaire, ont alimenté les conversations pendant longtemps.

La prochaine réunion annuelle de l'ASA aura lieu le 19 mars 2026 au StageOne à Zurich.