Une fête de six heures pour les fans des années 90 et 2000 avec onze concerts live et de nombreuses possibilités de sponsoring : Lors de la tournée de concerts GO90-2000Les fans de rétro seront comblés lors de l'événement "Spectacles", qui fera également halte à Zurich. La filiale de ProSiebenSat.1, Seven.One Starwatch, a confirmé le partenariat pour trois ans et apporte la puissance médiatique nécessaire pour faire passer la série d'événements à un niveau supérieur. Les sponsors peuvent s'engager dans le projet rétro au niveau régional ou directement pour une durée de un à trois ans.

Plateforme émotionnelle pour les marques

"Rhythm is a dancer" de Snap !, "Be my Lover" de La Bouche ou "Coco Jamboo" de Mr. President - "les tubes des années 90 et 2000 ont le pouvoir magique de catapulter les auditeurs directement dans leur jeunesse", affirment les responsables de Groopy, qui ont lancé le projet. "Et les marques peuvent profiter de cette émotion". En 2024, Goopy fera monter sur scène plus de deux douzaines de ces stars à l'oreille accrocheuse dans onze villes, sous la houlette d'Erkan & Stefan.

Au cours des trois prochaines années, Seven.One Starwatch soutiendra l'agence événementielle Groopy dans sa tournée de concerts. La chaîne Sat.1 présentera l'événement en tant que partenaire média. Les marques qui accompagneront l'événement bénéficieront ainsi d'une plateforme émotionnelle. Une campagne multicanal accompagnera la série de concerts. Les sponsors ont de nombreuses possibilités de s'impliquer.

Les robots collaboratifs (cobots) sont considérés comme une technologie clé de l'industrie. Ces robots, pour la plupart dotés d'une IA et d'une technologie de détection, collaborent avec les hommes dans l'atelier de production et permettent des concepts d'automatisation flexibles et intelligents. À l'heure de la taille de lot 1, des chaînes d'approvisionnement fragiles et des réglementations toujours plus nombreuses, cela représente un énorme avantage concurrentiel. L'IEM Fraunhofer présentera une solution cobot qu'il estime particulièrement flexible à la foire de Hanovre 2024, qui se tiendra du 22 au 26 avril. En collaboration avec Diebold Nixdorf et Verlinked, les chercheurs du Fraunhofer ont développé un robot de contrôle dans le cadre du projet it's OWL CogeP (postes de contrôle assistés par cobots pour les systèmes techniques intelligents) : Les collaborateurs contrôlent rapidement et sans erreur la qualité des panneaux de commande des distributeurs automatiques de billets à l'aide de ce robot - et l'adaptent sans peine à de nouvelles tâches de contrôle.

Contrôle qualité assisté par IA

Pour contrôler les panneaux de commande, le bras robotisé assisté par des capteurs guide une caméra sous plusieurs angles sur les composants, les pièces ou les produits à analyser. L'analyse d'image assistée par IA analyse la qualité, puis le robot guide la caméra sur le produit suivant. Si le logiciel d'analyse détecte des défauts - par exemple une vis mal vissée ou un connecteur instable -, le système en informe les collaborateurs compétents qui peuvent alors corriger l'erreur rapidement et de manière ciblée. Outre la productivité de la production, les collaborateurs profitent également de la solution Cobot. Eugen Djakow, chef de groupe en technique d'automatisation et de production au Fraunhofer IEM, déclare : "Le contrôle visuel manuel dans la production est une tâche monotone, fatigante et en outre sujette aux erreurs pour les collaborateurs. Le robot de contrôle effectue ces tâches rapidement et de manière fiable. Ainsi, le travail des personnes dans la production devient également plus intéressant et moins monotone".

La plateforme IoT permet de multiples scénarios de test

Le point fort de la solution est la combinaison du robot de contrôle avec une plateforme IoT. Celle-ci fonctionne comme une centrale de données en temps réel, attribue les tâches de contrôle, enregistre leurs résultats et collecte les données pour l'ensemble des robots et des tâches. Cela permet d'optimiser davantage les processus de contrôle. Les données collectées peuvent également être utilisées pour adapter le contrôle à une nouvelle version du produit sans programmation. Pour les nouvelles variantes d'un produit, il suffit d'actualiser légèrement le contrôle. "Les postes de contrôle basés sur des cobots peuvent collecter toutes les données de test et d'exploitation dans la plateforme IoT centrale et les récupérer en temps réel. Les entreprises peuvent ainsi reconfigurer leurs routines de test pour répondre à de nouvelles exigences sans devoir procéder à des modifications ou à des investissements coûteux. Le système sert ainsi d'instrument universel pour n'importe quel scénario de test", ajoute Djakow.

Avantages pour les PME : intégrer de manière flexible les postes de travail cobots dans la production

La solution Cobot présentée ne doit pas seulement convenir aux processus de contrôle, mais aussi à l'assemblage, à la préparation des commandes et au soutien général de l'usine. Cette solution doit également permettre aux PME d'intégrer des postes de travail cobot dans les processus de fabrication existants, à moindre coût et avec un minimum d'efforts. Ainsi, elles peuvent elles aussi modifier leur production à court terme ou l'adapter à de petites quantités, voire à la fabrication de pièces uniques.

Source et informations complémentaires : Institut Fraunhofer pour la technique de conception mécatronique IEM

Cet article est paru initialement sur m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/fraunhofer-praesentiert-flexible-pruefstation-mit-cobot/

"Nous ne nous attendions pas à une reprise aussi forte", a déclaré jeudi Thomas Wüthrich, directeur de Zurich Tourisme, devant les médias. "Nous sommes nous-mêmes surpris".

La plupart des touristes qui séjournent dans la région viennent actuellement de Suisse. Au lieu d'aller à Londres ou à Paris, de nombreux Suisses se rendent sur les bords de la Limmat pour un city-trip. Après les touristes suisses viennent ceux d'Amérique du Nord, d'Allemagne, de Grande-Bretagne et d'Asie du Sud-Est. Zurich est souvent le point de départ de voyages dans d'autres régions.

Les Britanniques viennent prendre le train

Ce sont surtout les Américains qui ont un grand besoin de rattrapage, a poursuivi Wüthrich. Les Britanniques, en revanche, aiment beaucoup prendre le train. La politique de l'UE en matière de Campagne publicitaire avec Roger Federer et Trevor NoahEn 2023, elle a fait la promotion du "Grand Train Tour of Switzerland", une combinaison de toutes les lignes panoramiques connues. Ce voyage passe également par Zurich, où les voyageurs en train passent souvent la nuit.

En revanche, ceux qui restent à l'écart sont les invités chinois : depuis la pandémie de Corona, on ne voit presque plus de groupes de photographes dans le centre-ville de Zurich.

Presque plus de voyages en groupe chinois

Il y a certes une première tendance à ce que les Chinois reviennent à Zurich, mais plutôt en tant que touristes individuels et non en groupe. Zurich Tourisme fait certes de la publicité sur le marché chinois, mais, selon Wüthrich, "avec le frein à main serré".

Ceux qui ne reviennent pas non plus sont les voyageurs d'affaires classiques qui restent une ou deux nuits dans la région de Zurich. Ce segment est sans doute définitivement perdu à cause des réunions en ligne devenues banales. "Les voyages d'affaires n'existent plus que pour les congrès, quand on peut rencontrer beaucoup de gens en peu de temps".

Les chiffres devraient stagner

En ce qui concerne l'année en cours, Zurich Tourisme s'attend à une stagnation du nombre de nuitées. "L'évolution de l'année dernière ne devrait pas se répéter en 2024", a déclaré Wüthrich.

Même si la Suisse reste surtout connue à l'étranger pour ses montagnes, les nuitées en ville représentent désormais un tiers de toutes les nuitées. C'est à Zurich que le nombre de nuitées est le plus élevé, suivie par Genève, Bâle et Lucerne. (SDA)

La cinquième édition des Swiss Cyber Security Days (SCSD), la plateforme de dialogue et de savoir-faire sur le thème de la cybersécurité, s'est déroulée avec succès les mardi 20 et mercredi 21 février. Les principaux décideurs et experts en matière de cybersécurité se sont réunis au niveau national et international sur le site de Bernexpo. Plus de 2'200 personnes ont assisté à la manifestation. Lors du discours d'ouverture, le directeur du programme Nicolas Mayencourt a attiré l'attention sur le fait que la cybercriminalité avait littéralement explosé ces dernières années. Ainsi, en 2022, les dommages étaient plusieurs fois supérieurs à ceux causés par les catastrophes naturelles. C'est pourquoi cette plateforme sur le thème du cyber est plus nécessaire que jamais : "Il y a un manque global de compréhension de l'influence du cyberespace sur notre société. C'est pourquoi nous considérons qu'il est de notre devoir d'agir ici en tant que bâtisseur de ponts et d'aider ce thème à gagner en visibilité".

Plus de 2,5 millions de vulnérabilités en Suisse

L'édition annuelle du State of Swiss Cyberspace a notamment été présentée lors des SCSD 2024. Il s'agit d'un balayage scientifique du cyberespace suisse, qui comprend toutes les infrastructures TIC connectées à l'Internet public. Plus de 2,5 millions de vulnérabilités potentielles ont été identifiées..

Robert Bohls, Cyber Operations Chief du FBI, ou l'amiral Dr. Thomas Daum, inspecteur du cyberespace et de l'espace d'information de l'armée allemande, ont notamment apporté des points forts au riche programme d'exposés. Tous deux ont souligné que la cybersécurité n'était pas seulement une affaire nationale, mais qu'une coopération internationale était nécessaire pour relever les défis à venir. Natalie Silvanovich, chef d'équipe du Google Project Zero Nord-Américain - un groupe d'élite de pirates informatiques - a montré comment ils recherchent et corrigent les vulnérabilités existantes. Christian-Marc Lifländer, chef de la cyberdéfense et de la politique de l'OTAN, a donné un aperçu passionnant de la guerre dans le cyberespace. Le deuxième jour, Thomas Zurbuchen, ancien directeur scientifique de la NASA, a abordé le thème de la cybersécurité dans l'espace. Il a bien sûr constaté que la NASA et ses fournisseurs ont été et sont toujours la cible de cyberattaques. Il regrette qu'il existe toujours une sorte de "fossé culturel" entre les spécialistes de la technologie et les experts en cybersécurité : chez les premiers, les spécialistes en cybersécurité ont encore la réputation d'être des "policiers de la conformité" et des bureaucrates, alors qu'à l'inverse, les seconds qualifient les techniciens de "cowboys/girls et de junkies du risque". Il s'agit de combler ce fossé, et ce par une approche axée sur l'innovation.

Un signe fort contre la désinformation

La désinformation est le risque le plus immédiat pour la stabilité mondiale. C'est ce qu'a souligné Alois Zwinggi, Managing Director du World Economic Forum (WEF), lors de son discours. Il a également présenté le Global Risk Report 2024 du WEF. Touradj Ebrahimi, professeur à l'École polytechnique fédérale de Lausanne (EPFL), a donné des raisons d'espérer. Il a présenté la norme internationale "JPEG Trust", qui sera publiée en été 2024 et déployée dans le monde entier. Celle-ci aide à garantir la fiabilité et l'authenticité des contenus médiatiques visuels. Mauro Vignati du CICR a montré jusqu'où peuvent aller la désinformation et la guerre cognitive : selon une définition de l'OTAN, la "guerre cognitive" est la forme la plus avancée de manipulation mentale de l'être humain, qui permet d'influencer le comportement individuel ou collectif dans le but d'obtenir un avantage tactique ou stratégique. Il ne fait aucun doute que le cyberespace sert ici aussi de moyen pour parvenir à ses fins. Les contre-stratégies sont difficiles à mettre en œuvre, comme on peut le constater de manière quelque peu désabusée.

Et les PME ? A quel point sont-elles réellement menacées ? Christophe Gerber, membre de la commission de cybersécurité de digitalswitzerland.ch, a présenté un chiffre qui doit faire réfléchir : Seules 14% des PME s'estiment bien équipées contre les cyberrisques. Pour toutes les autres, la situation serait donc encore différente. L'orateur a mis en garde contre le fait de ne pas sous-estimer les risques. "Alors que les grandes entreprises investissent massivement dans la cybersécurité, elles deviennent moins attractives pour les pirates. Les cybercriminels trouvent désormais des cibles d'autant plus faciles dans les PME", a déclaré Gerber. Et les communes, qui ne sont en principe pas différentes des PME en termes de taille d'organisation, sont également menacées. "De nombreuses communes ne savent même pas qui contacter en cas d'urgence cybernétique". Les recommandations sont claires : les PME et les communes doivent se procurer le savoir-faire nécessaire, clarifier les responsabilités (p. ex. créer un poste de RSSI) et éventuellement acheter les services correspondants. Il s'agit en outre de garantir des mécanismes de protection 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et d'être préparé à l'urgence. "Car celui-ci se produira, la seule question est de savoir quand", a déclaré Christophe Gerber. Et après un incident, il ne faut pas seulement nettoyer et tirer les leçons, mais aussi rester opérationnel.

Bilan positif également pour les visiteurs

Les visiteurs se sont également montrés enthousiastes. Emiel Brok, ambassadeur SUSE Suisse, a déclaré à propos des SCSD 2024 : "Cela valait vraiment la peine de venir en Suisse. Nous avons pu rencontrer divers exposants d'entreprises intéressées et nous nous réjouissons naturellement que les thèmes Open Source deviennent de plus en plus pertinents dans le domaine de la cybersécurité". Ingo Spranz, directeur régional de CrowdStrike, est allé dans le même sens : "Nous étions présents pour la première fois en tant que sponsor et avons pu nouer de précieux contacts et rencontrer des clients, tout en écoutant des exposés passionnants. Nous nous réjouissons déjà de la prochaine édition".

Le directeur du programme des Swiss Cyber Security Days Nicolas Mayencourt a été enthousiasmé par la manifestation de cette année. "Notre objectif déclaré est de faire de Berne la cybercapitale. Je suis très satisfait, ces deux journées ont été formidables et nous avons pu apprendre beaucoup de choses", a déclaré Mayencourt. L'hôte et CEO de Bernexpo Groupe Tom Winter s'est également montré satisfait : "Nos attentes vis-à-vis des Swiss Cyber Security Days ont été globalement satisfaites. Nous attendons maintenant avec impatience les prochains Swiss Cyber Security Days les 18 et 19 février 2025, à nouveau ici, sur le site de Bernexpo".

Source et informations complémentaires

Cet article est paru initialement sur m-q.ch - https://www.m-q.ch/de/rueckblick-scsd-2024-cyber-ist-eine-verbundsaufgabe/

Les influenceurs font partie intégrante de nombreuses campagnes de marques afin d'atteindre les consommateurs dans les médias sociaux et de les rendre plus actifs. Dans le cadre de son pitch DACH pour des agences d'influenceurs afin de soutenir la coordination des campagnes du groupe L'Oréal en Allemagne, en Autriche et en Suisse, Kingfluencers a remporté l'appel d'offres pour la Suisse.

L'agence, basée à Zurich, collabore avec L'Oréal depuis 2020 déjà. À partir de cette année, Kingfluencers soutiendra les stratégies d'influence et les calendriers de contenu annuels pour les marques du groupe L'Oréal en Suisse. Le monitoring, le reporting et d'autres aspects font également partie des tâches de Kingfluencers.

Une étape importante pour Kingfluencers

Selon Kingfluencers, le fait d'avoir remporté le pitch pour la Suisse et de poursuivre la collaboration avec le groupe L'Oréal est une étape importante et porteuse dans l'histoire de l'agence suisse. Le groupe L'Oréal dispose de 37 marques mondiales dans les domaines des cheveux, des soins de la peau, du maquillage et des parfums. Des campagnes de médias sociaux avec la joueuse de tennis suisse Belinda Bencic ou la chanteuse Chiara Castelli ont déjà été produites pour L'Oréal en Suisse avec Kingfluencers.

Le vrai livre de travail

Comment les organisations fonctionnent réellement et comment nous les guidons vers l'avenir.

• Auteur : Christina Grubendorfer et Christina Ackermann
• Maison d'édition : Vahlen Verlag, 2023
• Pages : 368
• ISBN : 9783800671540

Les entreprises sont des systèmes complexes - mais les tendances dominantes en matière de management séduisent surtout par leur simplicité et leur univocité. Cela ne va pas ensemble et conduit à ce que des projets de transformation coûteux meurent tôt ou tard d'une mort silencieuse. Dans leur livre, Christina Grubendorfer et Christina Ackermann dissipent les mythes populaires et promeuvent une approche de la gestion basée sur la théorie des systèmes. Celle-ci n'offre pas de recettes simples - mais justement : Elles ne peuvent pas non plus exister. Provocateur et convaincant : un livre de management hors du commun.

Des idées en un clic

Comment l'intelligence artificielle peut nous aider à réaliser notre plein potentiel.

• Auteur : Reid Hoffman
• Maison d'édition : Plassen Verlag, 2023
• Pages : 240
• ISBN : 9783864709425

Reid Hoffman n'est pas un observateur neutre, mais, en tant qu'investisseur d'OpenAI, un fan enthousiaste de ChatGPT - mais un fan tout à fait réfléchi. Il évalue les scénarios d'application ainsi que les objections critiques et ose un regard sur les développements futurs. Hoffman montre lui-même dans son livre comment traiter au mieux l'IA : Il laisse le chatbot en écrire de grandes parties, tout en le surveillant de très près. Deux choses sont claires à la lecture de ce livre : il faut comprendre l'IA pour l'utiliser de manière appropriée. Et l'ignorer n'est pas une option.

Écrire ce qui est.

De meilleurs textes pour les affaires.

• Auteur : Anna Gelbert
• Maison d'édition : Vahlen Verlag, 2023
• Pages : 168
• ISBN : 9783800669738

Anna Gelbert veut un nouveau départ pour la langue allemande. Elle réclame un allemand clair et compréhensible au lieu de la vulgarité habituelle du monde des affaires ou d'un allemand officiel d'un autre âge. Elle n'est ni la première ni la seule. Contrairement au Corporate-Language-Modell et à ses dérivés, qui ajustent l'usage linguistique d'une organisation à un méta-niveau selon des critères objectivables, l'auteure mise sur sa perception subjective de la langue. Ceux qui souhaitent s'en inspirer trouveront dans ce livre différentes impulsions pour repenser la communication dans leur propre entreprise.

12 lois de la stupidité

Des erreurs de raisonnement qui empêchent de prendre des décisions raisonnables en politique et pour nous tous.

• Auteur : Henning Beck
• Maison d'édition : Ullstein Verlag, 2023
• Pages : 257
• ISBN : 9783430211024

À l'ère d'Internet, les gens sont plus éclairés et plus instruits que jamais. Alors pourquoi les théories du complot et les fausses nouvelles ont-elles la vie si facile ? Et qu'est-ce qui nous empêche de nous attaquer activement à des problèmes tels que la crise climatique ? Henning Beck cite les principales erreurs de pensée qui nous bloquent et nous empêchent d'agir intelligemment. Ce faisant, il ne se contente pas de fournir des explications neuroscientifiques à nos erreurs, mais montre également comment les contourner. Un livre qui nous ouvre les yeux, écrit avec humour, et qui fait l'objet de recherches approfondies.

Migros a surtout progressé auprès des jeunes en Suisse romande, peut-on lire dans le communiqué de l'étude publiée jeudi. L'enquête a toutefois été réalisée avant la décision de la direction de Migros de restructurer le groupe. Migros prévoit entre autres de vendre ses filiales Hotelplan ou SportX et de supprimer environ 1500 emplois.

Les marques de commerce de détail, de biens de consommation et les marques mondiales dominent

Le "Brand Indicator Switzerland" (BIS), établi sous la direction du publicitaire zurichois Frank Bodin et en collaboration avec Deeptrue, Furrerhugi et Converto, reste marqué par les marques du commerce de détail et du secteur des biens de consommation ainsi que par les marques numériques mondiales. Le label Migros "De la région, pour la région", recensé pour la première fois, a immédiatement conquis la sixième place. Le Gruyère et Lindt occupent les 8e et 9e places.

Pendant ce temps, la marque du groupe Coop a reculé à la septième place, mais Coop reste bien représentée dans le top dix avec Coop.ch et Coop Supercard (10). La tendance à la hausse de Coop.ch est spectaculaire, selon le communiqué. En 2022, la marque était classée 118e sous le nom de Coop@home, 18e en 2023 et désormais 4e. En revanche, Migros.ch n'est que 100e.

Les promus et les relégués

Les plus grandes progressions dans le top 100 des marques sont entre autres

• Lindt (de la 17e à la 9e place)
• PayPal (de la 122e place à la 16e)
• Viande suisse (de la 53e à la 31e place)
• Swiss Milk (de la 80e à la 37e place)
• Kägi (de la 60e à la 39e place)
• Swiss (de la 65e à la 40e place)
• Digitec.ch (de la 81e à la 54e place)
• Samsung Galaxy (de la 103e place à la 55e)
• Raiffeisen (de la 114e place à la 61e)
• Nike (de la place 108 à la place 73)
• Canon (de la 116e place à la 93e)
• Maggi (de la 133e place à la 97e)

Chez les 16-29 ans, la liste des plus grands promus et des plus grands relégués se présente comme suit :

L'étude BSI se base sur un sondage en ligne représentatif selon la région linguistique, l'âge et le sexe auprès de 2631 personnes âgées de 16 à 65 ans. L'enquête a été menée du 21 au 30 novembre 2023. (SDA/swi)

DIN A4, du moins les plus anciens le connaissent encore, est un format. D'ailleurs, toute la série en haut et en bas de 0 (format mondial) à 10 (format le plus petit) en fait partie. DIN signifie Deutsche Industrienorm (norme industrielle allemande) et est un terme de référence dans le monde occidental, à l'exception des pays anglo-saxons. L'industrie allemande a longtemps eu ce caractère. Il n'a échappé à personne que notre voisin du nord traverse actuellement une période difficile - et si la Suisse se moque de cette situation, ce n'est pas seulement de l'ignorance, mais aussi un manque d'élégance. Car l'économie suisse dépend en grande partie de l'Allemagne. Si la locomotive de l'Europe est en panne, la voiture de première classe qu'est la Suisse n'avancera plus non plus - que nous soyons dans l'UE ou non.

Mais ceux qui utilisent soudainement ce mot pour tout ce qui aurait dû porter d'autres noms n'ont pas non plus la cote. Mais peut-être ne sont-ils tout simplement pas assez branchés pour les cools et les créatifs. "Le travail hybride est le bon format pour moi", "Les histoires sont de bons formats pour votre campagne sociale", "Le yoga est un bon format", "Crèche", "Soirée fondue", "Dry January", "Journées de la soupe" et cetera sont tous soudainement des formats. Pourquoi ?

De l'éducation à la vie quotidienne

Les premiers à avoir commencé à parler de formats, quand ils parlaient de formes, étaient les gens de l'industrie de l'éducation. Et celle-ci est énorme en Suisse. Le nombre d'étudiants dans les hautes écoles suisses augmente depuis des années. Au semestre d'hiver ou d'automne 2022/2023, environ 274 900 étudiants étaient inscrits dans les hautes écoles publiques suisses, dont environ 167 700 dans les universités, environ 83 700 dans les hautes écoles spécialisées et près de 23 400 dans les hautes écoles pédagogiques. Actuellement, on constate toutefois une saturation du marché, ce que notre branche ressent. La publicité pour les formations et les formations continues prend désormais, en pleine saison, des dimensions que nous ne connaissons que pour les assurances maladie en automne. Tous les emplacements d'affichage possibles et imaginables sont réservés pour promouvoir l'offre de formation des écoles.

L'industrie de l'éducation a emprunté ce terme au monde de la télévision. Le terme y était déjà utilisé depuis longtemps pour désigner les différents formats d'émission. Pendant Covid, la télévision a eu le vent en poupe, tandis que l'industrie de l'éducation a été mise à rude épreuve sur le plan organisationnel. Il a fallu passer d'un jour à l'autre d'un enseignement frontal (euh) à un enseignement hybride ou à distance. Les enseignants et les étudiants se sentaient de plus en plus perdus dans la jungle des formulations telles que participants aux cours en présentiel et étudiants à distance, cours sur place, cours classiques, cours en ligne, cours numériques et cours à distance. C'est ainsi que l'on a commencé à appeler toute la palette des formes d'enseignement "formats". Cela donnait au moins un peu de stabilité.

Et un soutien est nécessaire lorsque les temps sont incertains. Les églises libres en savent quelque chose. Mais au lieu de prier Dieu tout de suite, nous avons commencé à qualifier tout et n'importe quoi de format pour obtenir un peu de soutien dans ce monde plein d'options.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.

En tant que fondation de soutien indépendante, la fondation Age aborde des questions importantes pour la société, liées aux défis du vieillissement, et s'engage pour des solutions d'avenir. Dans ce but, la fondation élabore des bases, soutient des projets, initie des partenariats et sensibilise le public depuis 2002.

Une évolution vers l'avenir

En 2024, la fondation Age se réoriente stratégiquement : Vieillir avec une plus grande prise en compte des situations de vie vulnérables et des phases fragiles ainsi que de nouveaux accents dans les soins palliatifs. Parallèlement, l'image de la fondation Age sera également examinée et son design actualisé. La future présentation doit avoir plus de rigueur, le Corporate Design doit être systématisé et manifesté dans la nouvelle présence sur le web et le portrait de l'entreprise.

Restructuré et documenté

La base est bonne, mais il y a encore plus de potentiel dans les détails du design. Le logo sera réduit, les éléments clés du design seront réajustés et la présentation générale sera plus épurée. Le site web sera remanié et rendu plus convivial. Le nouveau système de design est clairement défini et documenté dans le manuel.

Le trait d'union devient un lien

Le trait d'union joue désormais un rôle plus important et se reflète davantage dans le contenu de la présentation. Enfin, la fondation Age agit comme un trait d'union dans son activité principale. Le trait d'union devient ainsi un élément marquant pour toutes les applications de communication.

Une nouvelle présence

La nouvelle orientation doit être clairement visible et perceptible de l'extérieur. Ainsi, l'ensemble de l'équipe, y compris le conseil de la fondation, sera portraituré par le photographe zurichois Dan Cermak. Tous les documents Office, la présence sur les médias sociaux, les newsletters et les présentations seront rafraîchis. La future stratégie sera présentée aux médias, aux spécialistes, aux partenaires et aux amis dans le cadre de l'événement de réseautage "Age-Connect 2024". Parallèlement, le site web remanié sera relancé. Et le panorama Age, qui exprime les activités de la fondation Age, y fera également sa première apparition. D'autres applications suivront dans le courant de l'année.

Collaborer plus efficacement pour atteindre son objectif

Le nouveau site a été réalisé en étroite collaboration avec la directrice Fleur Jaccard et son équipe. Advocacy a apporté son soutien au niveau du contenu pour la rédaction du site web et du panorama des âges. TBS est responsable de la conception créative, de toutes les réalisations et de la coordination de la programmation web.

Plus de 20'000 femmes et filles en Suisse sont concernées ou menacées par une excision - également connue sous le nom de MGF/C, abréviation de Female Genital Mutilation and Cutting. Le canton de Zurich dispose désormais lui aussi d'un centre d'accueil spécialisé qui s'adresse d'une part aux personnes concernées et à leurs proches et d'autre part aux professionnels de différents domaines.

Le lancement du centre d'accueil a eu lieu lors de la Journée internationale contre les mutilations génitales féminines du 6 février 2024, avec une séance d'information à Zurich. Parmi les intervenantes figuraient notamment la conseillère d'Etat Natalie Rickli et Sara Aduse, ambassadrice contre l'excision.

Pour le lancement du centre d'accueil, Dachcom a développé la nouvelle marque FGMhelp et l'image de marque correspondante. Le nouveau logo permet de saisir rapidement la mission principale du centre d'accueil, tandis que l'univers visuel abstrait, avec ses éléments ondulés, exprime également la complexité du thème MGF/E au niveau visuel.

La présentation est divisée en deux univers de couleurs - bleu-vert pour les professionnels, rougeâtre pour les personnes concernées et leurs proches -, ce qui doit tenir compte de la différence de tonalité et de la transmission des informations et sera également utilisé sur la plateforme web prévue. Dans un premier temps, FGMhelp est présent sur la page d'accueil Fgmhelp.ch qui contient les informations et les coordonnées les plus importantes.

Pour le lancement, Dachcom a également réalisé les premières mesures de communication telles que des roll-ups et des contenus de médias sociaux, qui seront complétés en continu par d'autres éléments au cours des prochains mois.

Agence responsable : Dachcom, équipe de Rheineck / Saint-Gall.

Werbewoche.ch : Les gagnants des prix SBO Brand et Top Movern ont été désignés. C'est la deuxième année que Link décerne ces prix. Selon quels critères attribuez-vous les prix et comment sont-ils déterminés par Link ?

Matthias Biedermann : Les prix se basent sur le Swiss Brand Observer (SBO), le suivi continu des marques de Link, qui existe depuis septembre 2021 et qui observe actuellement 225 marques en permanence. Pour toutes les marques, la perception représentative de la population est recueillie chaque semaine par le biais de 250 interviews. Au total, 13 000 interviews sont ainsi réalisées chaque année pour chaque marque. L'OSB est divisée en différents segments ou branches, comme les services financiers ou les produits de grande consommation. Les deux prix Top Brand et Top Mover Award ont un objectif légèrement différent : le Top Brand Award (TBA) désigne les meilleures marques d'un secteur en fonction de certains indicateurs clés de performance (KPI) pertinents, comme la confiance dans la marque ou la durabilité écologique. Le Top Mover Award (TMA), quant à lui, récompense les marques qui, entre le début et la fin de l'année 2023, se sont développées positivement à un niveau statistiquement significatif dans l'une de ces catégories. Ce sont les marques qui montent dans l'année.

En principe, les promus de l'année ne sont pas en même temps les gagnants du Top Brand Award dans la même catégorie. En effet, si l'on se trouve déjà à un niveau très élevé dans une catégorie, il est beaucoup plus difficile de s'améliorer encore - mais c'est bien sûr possible. C'est ce que nous voyons par exemple chez le Top Mover IKEA de cette année.

Pourquoi le Link décerne-t-il ces prix et quels sont les avantages pour les entreprises ?

Laura Colledani : L'OSB a été créé pour répondre au besoin des clients d'un suivi de marque continu mais abordable. Le SBO est régulièrement utilisé par de nombreuses entreprises dont les marques y sont représentées, afin de pouvoir suivre en permanence les performances de la marque. Nous souhaitons toutefois que le public et les non licenciés de l'OSB soient également informés lorsqu'une marque obtient de très bons résultats ou s'est bien développée dans un domaine. La gestion de la marque, surtout de nos jours, est un exercice difficile qui nécessite une stratégie continue et de longue haleine pour se démarquer de la masse des marques existantes. Si l'on y parvient, il est important de célébrer ce succès d'une part en interne, mais aussi en externe, en montrant que l'on a obtenu les meilleurs résultats dans le domaine de la perception de la qualité ou de la durabilité écologique, par exemple. Selon les valeurs fondamentales qui caractérisent une marque, il s'agit d'une confirmation de la réussite de la gestion de la marque, que l'on peut et que l'on veut faire connaître au public.

Les distinctions de Link sont une confirmation officielle de notre part qu'une marque est Top Performer (TBA) ou Top Ascendant (TMA) dans un domaine. Les votes ont toutefois été effectués par plusieurs dizaines de milliers d'habitants de Suisse dans toutes les régions linguistiques et de manière représentative tout au long de l'année - ce qui, de notre point de vue, est un très grand honneur pour les marques.

Les premières places de l'année dernière ont-elles pu être conservées ou de nouvelles entrées surprenantes sont-elles apparues ?

Matthias Biedermann : En raison de la demande de l'année dernière, nous avons quelque peu élargi les catégories du Top Brand Award par rapport à 2022. C'est pourquoi nous n'avons pas encore de comparaison dans certaines catégories. Dans les catégories qui existaient déjà l'année dernière, tous les vainqueurs de l'année précédente ont pu se maintenir, à une exception près. Le nouveau vainqueur est IKEA, qui a remplacé Migros dans le commerce stationnaire en tant que vainqueur dans la catégorie innovation. Il est passionnant de constater que pour le Top Mover Award, c'est exactement l'inverse qui se produit pour le Top Brand Award : ici, à une exception près, nous n'avons que de nouveaux gagnants. Salt est la seule marque qui s'était déjà distinguée de manière particulièrement positive l'année précédente et qui s'est bien développée. Elle a pu confirmer cette tendance cette année encore et s'est développée de manière significativement positive lors de sa (re)prise en compte (ce que l'on appelle la Consideration) en tant que marque.

Comment les entreprises que vous avez interrogées tout au long de l'année dans les différentes catégories de votre panel obtiennent-elles les prix qu'elles méritent ?

Laura Colledani : Tous les gagnants ont déjà été informés par écrit. S'ils sont intéressés, les gagnants peuvent obtenir un sceau numérique pour les catégories gagnées moyennant une petite somme et, s'ils le souhaitent, commander le prix physique correspondant. Dans ces cas, la remise aura lieu chez les marques gagnantes par nos soins.

Quel est l'écho des entreprises ?

Laura Colledani : Comme nous venons juste d'informer les gagnants, les réactions actuelles sont bien sûr encore un peu modestes. Nous avons toutefois fait de bonnes expériences l'année dernière et reçu de très nombreux retours positifs. C'est pourquoi nous poursuivons l'attribution du Swiss Brand Observer Top Brand et Top Mover Award.

Le Swiss Brand Observer, le plus grand suivi continu des marques en Suisse, a examiné et évalué l'année dernière également 200 marques de sept secteurs. Les meilleures performances dans huit catégories, notamment dans les domaines de l'"innovation", de la "durabilité écologique" ou de la "responsabilité sociale de l'entreprise", se verront décerner par Link le Swiss Brand Observer Top Brand Award 2023. Les premières places dans les secteurs respectifs ainsi que la marque qui a le mieux performé sur l'ensemble des secteurs sont ainsi récompensées. Les huit catégories examinées couvrent un large éventail de critères, de la qualité au prix en passant par la contribution à la société. Toutes les catégories ont en commun le fait qu'elles peuvent avoir une importance décisive, directe ou indirecte, pour le succès et l'impact d'une marque.

Outre le Top Brand Award, Link décerne cette année à nouveau le Swiss Brand Observer Top Mover Award. Celui-ci récompense, dans sept catégories, les marques qui ont connu une évolution particulièrement positive au cours de l'année écoulée. Concrètement, toutes les marques qui se sont distinguées dans une ou plusieurs catégories par une évolution statistiquement significative entre le début et la fin de l'année sont récompensées.

26 KPI hebdomadaires de marques pertinentes en Suisse

Depuis septembre 2021, le Swiss Brand Observer suit chaque semaine 26 indicateurs clés de performance (KPI) de marques importantes en Suisse. Depuis juin dernier, 225 marques sont évaluées dans la perspective de 250 personnes représentatives de la population suisse. Il est possible d'observer aussi bien les changements à court terme d'une marque dans les KPI comme par exemple la perception de la publicité à la télévision que les tendances à long terme comme la confiance dans la marque.

Aperçu des gagnants

Top Brand Award : catégorie Considération

- Prestataire de services financiers : Twint
- Caisses maladie & assurances : La Mobilière
- Télécommunications et divertissement : Swisscom
- Commerce en ligne : Galaxus
- Commerce stationnaire : Migros
- Marques de grande consommation : le doute
- Fournisseurs & prestataires de services : CFF
- VAINQUEUR TOTAL : Migros

Top Brand Award : catégorie perception de la qualité

- Prestataires de services financiers : Banques cantonales
- Caisses maladie & assurances : La Mobilière
- Télécommunications et divertissement : Swisscom
- Commerce en ligne : Galaxus
- Commerce stationnaire : Meubles Pfister
- Marques de grande consommation : Lindt
- Fournisseurs & prestataires de services : CFF
- VAINQUEUR TOTAL : Lindt

Top Brand Award : catégorie rapport qualité-prix

- Prestataire de services financiers : Twint
- Caisses maladie & assurances : La Mobilière
- Télécommunications & divertissement : M-Budget Mobile
- Commerce en ligne : Galaxus
- Commerce stationnaire : Migros
- Marques de grande consommation : Frey
- Fournisseurs & prestataires de services : CFF
- VAINQUEUR TOTAL : Migros

Top Brand Award : catégorie durabilité écologique

- Prestataire de services financiers : Twint
- Caisses maladie & assurances : La Mobilière
- Télécommunications et divertissement : Swisscom
- Commerce en ligne : Coop en ligne
- Commerce stationnaire : Migros
- Marques de grande consommation : Ricola
- Fournisseurs & prestataires de services : CFF
- VAINQUEUR GÉNÉRAL : SBB

Top Brand Award : catégorie Responsabilité sociale des entreprises

- Prestataire de services financiers : Raiffeisen
- Caisses maladie & assurances : La Mobilière
- Télécommunications et divertissement : Swisscom
- Commerce en ligne : Migros en ligne
- Commerce stationnaire : Migros
- Marques de grande consommation : Rivella
- Fournisseurs & prestataires de services : CFF
- VAINQUEUR TOTAL : Migros

Top Brand Award : catégorie innovation

- Prestataire de services financiers : Twint
- Caisses maladie & assurances : La Mobilière
- Télécommunications et divertissement : Netflix
- Commerce en ligne : Galaxus
- Commerce stationnaire : Ikea
- Marques de grande consommation : le doute
- Fournisseurs & prestataires de services : CFF
- VAINQUEUR TOTAL : Twint

Top Brand Award : catégorie Confiance dans la marque

- Prestataires de services financiers : Banques cantonales
- Caisses maladie & assurances : La Mobilière
- Télécommunications et divertissement : Swisscom
- Commerce en ligne : Galaxus
- Commerce stationnaire : Migros
- Marques de grande consommation : Ricola
- Fournisseurs & prestataires de services : CFF
- VAINQUEUR TOTAL : Migros

Top Brand Award : catégorie Buzz positif

- Prestataire de services financiers : Twint
- Caisses maladie & assurances : La Mobilière
- Télécommunications et divertissement : Netflix
- Commerce en ligne : Galaxus
- Commerce stationnaire : Migros
- Marques de grande consommation : le doute
- Fournisseurs & prestataires de services : CFF
- VAINQUEUR TOTAL : Twint

Prix Top Mover

- Considération : Neon, Revolut, yuh, Assura, Vaudoise, Disney+, Coop Mobile, Salt, Amavita, Mobilezone, Uber Eats

- Confiance dans la marque : Ikea

Pour le Top Mover Award, le Swiss Brand Observer n'a enregistré cette année des marques gagnantes que dans les catégories Consideration et Confiance dans la marque. Dans toutes les autres catégories, les changements positifs n'ont pas été suffisants pour être statistiquement significatifs. Alors que la Consideration fait partie du Sales Funnel, la confiance dans une marque reflète en principe la facette la plus importante de l'image. Le fait qu'une seule marque et une seule des six catégories d'image (y compris les six autres catégories à l'exception de Consideration et Buzz Positif) aient pu augmenter leur valeur de manière significative au cours de l'année écoulée montre à quel point il est difficile pour une marque d'améliorer son image de manière statistiquement significative en un an. Le buzz positif n'a pas été récompensé par un Top Mover, car il s'agit d'un indicateur qui est souvent soumis à des fluctuations à court terme.

Il n'est donc pas surprenant que onze des douze marques gagnantes du Top Mover Award aient été récompensées en raison de leurs changements dans la Consideration. Le seul gagnant en dehors de la Consideration est le géant de l'ameublement Ikea dans la catégorie Confiance dans la marque.
Le Swiss Brand Observer Top Brand et le Top Mover Award sont tous deux décernés cette année pour la deuxième fois.