Dans l'ambiance historique de la Speicherstadt de Hambourg, les meilleurs formats commerciaux d'images animées de l'espace germanophone (Allemagne, Autriche et Suisse) ont été récompensés jeudi pour la 44e fois par le trophée Die Klappe.

Le jury, présidé par Christine Wolburg, directrice des ventes/du marketing de la société de transport public berlinoise (BVG) et Christian Rätsch, PDG de Team BBDO The Marketing Group de Düsseldorf, a décerné au total 60 de ces prix (48 en 2023). Elle a décerné onze fois l'or, 20 fois l'argent et 29 fois le bronze.

Le plus grand gagnant de la soirée a été la société berlinoise Heimat TBWA avec sa campagne "Chaque mètre carré mérite d'être le meilleur du monde" pour son client de longue date Hornbach. Elle a reçu quatre médailles d'or, trois d'argent et une de bronze. L'or a été décerné par Dörte Spengler-Ahrens, présidente créative non exécutive de Jung von Matt à Hambourg, qui a rendu hommage au vainqueur de la soirée.

Les sept autres trophées d'or ont été remis par les membres du jury Kristine Holzhausen, CCO Leo Burnett Germany, et Katja Metz, Teamlead Global Marketing de E.ON.

Le directeur général de Markenfilm Oliver Hack s'est réjoui en tant que laudateur avec les 20 lauréats de la médaille d'argent. D'autres membres du jury ont remis les trophées de bronze sous les applaudissements.

245 soumissions cette année

Stefan Schulte, directeur créatif de Thjnk à Berlin, a de nouveau rendu hommage à Tony Petersen Film, également de Berlin, en le nommant Production Company of the Year. Elle était également la société de production de la campagne Hornbach récompensée. Au total, les agences ont présenté cette année 245 travaux pour Die Klappe. En plus des 60 prix, elles ont obtenu neuf places sur la shortlist.

Au total, Die Klappe a été décerné dans onze catégories. La catégorie "Future Ready" est une nouveauté qui récompense l'utilisation novatrice des nouvelles technologies dans les formats de films commerciaux. Le premier lauréat est Jung von Matt de Hambourg avec "Die inklusivste Weihnachtsansprache" pour Offen für Vielfalt - Geschlossen gegen Ausgrenzung e.V. (Ouvert à la diversité - Fermé à l'exclusion).

Après la distribution de tous les prix, Florian Möckel a pris congé des présidents du jury Christine Wolburg, Marianne Heiß et de leur successeur Christian Rätsch après trois ans de mandat, conformément au règlement de l'association allemande Markting Club.

Edi. le prix suisse du film de commande et du film publicitaire est placé sous le patronage du Département fédéral de l'intérieur et organisé par l'association professionnelle SWISSFILM ASSOCIATION.

Cette année encore, d'excellents travaux ont été soumis. 38 films ont été nominés pour la shortlist et 14 d'entre eux ont été récompensés par un Edi.

Vous trouverez les films gagnants ici.

La société mère Audienzz se focalise sur la commercialisation d'environnements publicitaires numériques et ses technologies publicitaires spécifiques comme adconsole, semantIQ et Yaleo. L'unité d'achat programmatique AdFact sera intégrée à la filiale Attackera, qui est spécialisée dans ce domaine d'activité. Cette étape permettra de renforcer les compétences clés des deux entreprises.

Les effets de synergie dans le domaine technologique constituent un élément essentiel de cette acquisition stratégique. Les compétences de développement de l'équipe d'ingénierie logicielle d'audienzz, qui compte une quarantaine de personnes, doivent à l'avenir également soutenir l'activité d'agence numérique d'Attackera. Cela permettra à Attackera de jouer un rôle de premier plan sur le marché de la publicité numérique, qui est axé sur la technologie et qui est appelé à se transformer durablement, notamment en raison des développements dans le domaine de l'intelligence artificielle. Cela offre à Attackera une perspective claire de croissance durable et d'innovation. Attackera continuera à se présenter de manière autonome sur le marché et à fournir des services dans le domaine de ses compétences clés, à savoir la publicité numérique, l'analyse de données et le conseil stratégique.

Remo Baumeler, CEO d'Audienzz, déclare : "Avec l'acquisition d'Attackera et le recentrage sur les compétences clés respectives d'audienzz et d'Attackera, nous nous assurons que nous utilisons nos ressources de manière optimale pour atteindre nos objectifs stratégiques. Nous collaborons déjà depuis longtemps avec Attackera avec succès et apprécions leur travail professionnel. Nous sommes très heureux d'accueillir nos collègues au sein de la famille Audienzz".

Stephan Frey, fondateur, ancien actionnaire majoritaire et CEO d'Attackera, conserve son rôle de dirigeant. Il déclare : "Avec Audienzz, nous avons trouvé le nouveau propriétaire optimal pour Attackera. Notre relation d'affaires de longue date fonctionne très bien, tant sur le plan professionnel que sur le plan personnel. Je me réjouis de poursuivre notre collaboration et je suis convaincu que l'agence est en de bonnes mains avec audienzz. Ensemble, nous continuerons à exploiter le potentiel de la publicité numérique et à contribuer au succès de nos clients".

Audienzz compte parmi les spécialistes leaders dans le domaine de la publicité numérique. Une équipe de plus de 100 experts internationaux assure le succès des annonceurs et des éditeurs grâce à une combinaison efficace de savoir-faire en matière de technologie et de commercialisation. audienzz a été fondée en 2016. Attackera est une agence numérique basée à Zurich. Elle est spécialisée dans la publicité numérique, l'analyse de données et le conseil stratégique et fait partie des pionniers suisses de la publicité programmatique.

Le centre-ville à forte fréquentation se situe directement au-dessus de la gare de Berne, où de nombreuses entreprises sont implantées. Grâce à son excellente connexion à différents moyens de transport, le PostParc est un élément central du développement de la ville.

Dans le cadre de la numérisation, Livesystems installe des écrans numériques dans le PostParc. Le prestataire de publicité extérieure mise pour cela sur une combinaison d'écrans au format paysage (F12D) et d'écrans au format portrait (Cityscreen) afin d'obtenir une visibilité maximale.

Liaison entre les zones animées

"C'est génial que nos écrans DOOH se trouvent directement dans le nouveau centre-ville. La zone piétonne constitue le lien parfait entre différentes zones animées, de la gare à la station de cars postaux, de la Grosse Schanze au Hirschengraben et de la Schanzenstrasse à la Laupenstrasse. Grâce au mélange attrayant de bureaux, de boutiques et de restaurants, nous nous attendons à une forte fréquentation et nous nous réjouissons d'offrir à nos clients une plateforme sur laquelle leur message publicitaire sera vu", déclare Christian Imhof, COO de Livesystems.

Au total, 10 écrans F12D et 4 Cityscreens seront installés autour du Kurzpark, sur la terrasse du parc et devant la Schanzenpost. Livesystems étend ainsi considérablement son réseau numérique dans la capitale. Récemment, Livesystems a déjà installé plusieurs panneaux publicitaires numériques près du Käfigturm. La Käfigturm est située directement dans la vieille ville de Berne, qui, en tant que patrimoine culturel mondial de l'UNESCO, est un lieu de rencontre très apprécié des habitants et des visiteurs. Les nombreux transports publics qui passent quotidiennement par là assurent une liaison optimale avec le reste de la ville et garantissent une visibilité maximale aux campagnes publicitaires.

L'inventaire Livesystems comprend 65 Cityscreens dans le canton de Berne, dont 24 en milieu urbain, 15 dans les agglomérations et 26 dans la zone élargie du canton. Pour le grand format F12D, le canton compte au total 28 écrans, dont 7 en milieu urbain (y compris les 4 nouveaux écrans du Postparc), 3 dans les agglomérations et 18 dans le territoire cantonal élargi. Ensemble, ces sites génèrent plus de 3,5 millions de contacts bruts et 672 000 contacts nets absolus pour 5,2 contacts moyens (OTS) en l'espace de deux semaines.

Feratel Schweiz AG commercialise, en tant que partenaire d'Aletsch Bahnen AG, une palette variée et intéressante de surfaces publicitaires de haute qualité (Big Poster, F12P, Entry Poster près des tourniquets, Big Flags Branding et Branding à l'étage). De plus, des réalisations spéciales individuelles sur des sites très fréquentés complètent l'offre.

Valentin König, CEO d'Aletsch Bahnen AG, déclare : "Nous sommes liés à Feratel Schweiz AG par un partenariat amical, loyal, professionnel et fructueux. Nous nous réjouissons de continuer à réaliser avec Feratel Schweiz AG des réalisations publicitaires intéressantes et innovantes".

L'analyse du comportement des utilisateurs sur un seul site web n'offre souvent qu'une perspective limitée, car les interactions entre différents domaines ne sont pas reliées entre elles. Par exemple, si un client arrive sur une landing page via une annonce publicitaire, y remplit un formulaire et est ensuite redirigé vers un autre domaine pour conclure un achat, les méthodes d'analyse traditionnelles enregistrent cet utilisateur comme une personne séparée. Si l'on parvient à considérer de tels parcours de manière cohérente, il est possible d'optimiser les campagnes de manière plus ciblée en ciblant et en améliorant les canaux et les mesures efficaces. Le suivi interdomaine est un outil précieux, en particulier pour le secteur du commerce électronique et pour les entreprises qui gèrent plusieurs marques : il permet de garantir une expérience client cohérente tout au long du processus de vente, même lorsque les utilisateurs passent d'une plateforme à l'autre dans leur propre écosystème.

Si l'on vise une approche personnalisée tout au long du parcours client, il est indispensable d'avoir une vision globale du comportement et des préférences d'un utilisateur à travers tous les points de contact. L'approche personnalisée devient ainsi un élément de différenciation qui augmente la satisfaction et la fidélité des clients.

Server Side Tagging dans le contexte du suivi interdomaine

Le Server Side Tagging joue un rôle central dans le contexte du Cross-Domain-Tracking. Il permet une saisie plus fiable et conforme à la protection des données des données des utilisateurs. En déplaçant le regroupement des données sur le serveur plutôt que dans le navigateur (Server Side Tagging), les données des utilisateurs sont collectées de manière cohérente et sûre, même à travers différents domaines, et permettent finalement une attribution élargie des interactions des utilisateurs à l'origine réelle du parcours, ainsi qu'aux points de données pertinents entre les deux.

Grâce à sa technologie spécialisée, fusedeck peut proposer une solution complète qui non seulement minimise les obstacles de l'implémentation technique, mais représente également une approche conforme à la protection des données pour le suivi interdomaine. Outre la saisie et l'agrégation cohérentes des interactions des utilisateurs sur différents domaines, l'outil supporte en outre le Server Side Tagging et garantit que tous les points de données pertinents sont reliés tout au long du parcours client et peuvent être utilisés pour la personnalisation.

Conclusion

Pour la mise en œuvre d'objectifs de personnalisation efficaces, en particulier en association avec des segments d'utilisateurs dans des systèmes tiers, la combinaison du suivi interdomaine et du balisage côté serveur constitue une base idéale - même pour les annonceurs qui ne suivent pas encore de stratégie de données de première partie.

Si tu souhaites en savoir plus sur les avantages de ces technologies et sur la manière de les utiliser efficacement pour atteindre tes objectifs, ne manque pas l'événement Crack The Code organisé par fusedeck le 12 novembre à Zurich. A cette occasion, des experts de différents secteurs discuteront des avantages pratiques de leur point de vue dans le cadre d'une discussion passionnante.

Cliquez ici pour vous inscrire gratuitement : https://fusedeck.com/de/crack-the-code-anmeldung/

Le mot "déclaration" en est déjà un en soi : une déclaration. Une annonce publique, un communiqué ou une déclaration. Pour quelque chose. Pour quelque chose. Contre quelque chose. Le mot est dérivé du latin statuere, qui signifie fixer, mettre en place, et il est passé du français à l'anglais et de là à l'américain.

Actuellement, de nombreuses déclarations circulent sur la scène politique outre-Atlantique. C'est peut-être pour cette raison que le mot a retrouvé le chemin du vieux monde et de l'allemand. Chez nous aussi, on entend et on lit de nombreuses déclarations sur ce qui se passe là-bas. Mais nous y reviendrons plus tard. Dans le langage courant de notre branche, le mot s'est discrètement transformé en un argument de vente verbal. Tout est soudain une déclaration, même si c'est en partie involontaire : les headlines à un mot, les dégradés de couleurs ou le flou de mouvement chez les créatifs, la suppression du home office, le recadrage des agences de publicité en Creative Business Partners ou la réintroduction du chômage partiel et la transformation des contrats de travail en accords de freelance chez les patrons d'agence. Mais souvent, il s'agit malheureusement plutôt de déclarations de perplexité et d'impuissance. Même en dehors de la bulle publicitaire, tout est déclaration : les baskets blanches, le lait d'avoine, l'étoile du genre et bien d'autres choses encore.

Pourquoi nous avons besoin de moins de déclarations

Les médias sociaux nous permettent de tout partager et de tout communiquer. En principe, ce n'est pas une mauvaise chose, car ils sont pour tous, solidaires et libéraux. Mais si, en 20 ans de Facebook (oui, cela existe depuis si longtemps), ce côté solidaire a depuis longtemps viré à la manipulation et que l'égoïsme, le narcissisme et l'individualisme dominent, il semble que quelque chose ait mal tourné. Pourquoi les gens peuvent-ils aujourd'hui à peine s'habiller, manger ou visiter quelque chose sans devoir le faire savoir à tout le monde ?

Autrefois, cela n'était réservé qu'à quelques personnages souvent très particuliers. On les appelait les "bavards", les "bavardes" ou les "bavards" et ils étaient souvent mis au ban de la société. Surtout dans les régions rurales, où les gens étaient plutôt taciturnes. Et aujourd'hui, ce sont justement ces régions qui ont fait pencher la balance de l'élection présidentielle aux Etats-Unis. Souvent une déclaration anonyme faite à la station de vote, qui ne correspond peut-être pas à celle des médias sociaux. Mais une déclaration qui a un impact important sur le pays et le monde.

Malheureusement, la politique se caractérise aujourd'hui par des déclarations plutôt que par l'État. Cette entité qui avait à l'origine pour mission de garantir la cohabitation durable et ordonnée des personnes vivant sur un territoire délimité. De préférence par la voie démocratique. Mais actuellement, c'est plutôt l'idée autocratique qui semble prendre le dessus un peu partout. Et ce, par le biais de déclarations simples et faciles à retenir, qui suivent souvent trois règles dont Trump s'est également servi : toujours attaquer, ne jamais admettre de faute et toujours revendiquer la victoire. C'est du moins ainsi que le nouveau président est cité dans le film The Apprentice d'Ali Abbasi. Cela peut être amusant. Il semble que quelqu'un sur qui tout le monde ici (sauf peut-être Roger Köppel) secoue la tête avec incrédulité soit devenu le plus grand influenceur du monde. Espérons simplement que toutes les déclarations ne débouchent pas sur des actions.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit tout simplement pour le plaisir.

Les Effie Awards Switzerland sont synonymes de communication excellente et efficace, organisés par l'association des principales agences de communication de Suisse, Leading Swiss Agencies. Le point culminant de la remise des prix de cette année est le Grand Effie, qui récompense la campagne la plus convaincante des deux dernières années. La sélection est effectuée par un jury renommé, composé de leaders de la branche comme le président du jury Peter Felser et d'autres représentants de haut niveau :

• Martin Baumüller, CMO, Geberit
• Roger Harlacher, président de SWA-ASA
• Andreas Hugi, président de Leading Swiss Agencies
• Angelika Leemann, Co-CMO, Rivella Group
• Jeannine Micheli, responsable du marketing numérique et des médias, AMAG Import AG
• Joy Müller, responsable du département Marché, SWICA Organisation de santé
• Torsten Tomczak, directeur de l'IMO-HSG
• Saskia von Moos, responsable du marketing, Intelligentfood

L'Award Night, au cours de laquelle les lauréats seront fêtés, aura lieu le 13 novembre à Zurich. Les billets sont disponibles sur www.effie.ch disponible.

TikTok s'engage - selon sa propre présentation - pour un changement social positif et lance maintenant le "TikTok For Good Launchpad" dans la région DACH. L'initiative, qui a déjà fait ses preuves en Australie, comme l'écrit TikTok, donne aux marques et aux agences créatives la possibilité de développer des campagnes d'utilité publique qui doivent rendre visibles des thèmes importants pour la société. De la représentation des personnes handicapées à la sensibilisation à l'écart de rémunération entre les sexes, TikTok allie ici énergie créative et engagement social.

À partir du 4 novembre, les agences créatives et médiatiques, les sociétés de production et les équipes de marketing dans le secteur à but non lucratif peuvent poser leur candidature pour le programme. Un jury composé d'experts du secteur sélectionnera les idées les plus convaincantes, que TikTok soutiendra avec des crédits publicitaires d'un montant de $1 million afin d'augmenter leur portée et de maximiser l'impact souhaité.

"Avec le TikTok For Good Launchpad, nous offrons dans la région DACH une plateforme pour des projets créatifs avec une valeur ajoutée sociale", explique Thomas Wlazik, General Manager chez TikTok. "Les organisations à but non lucratif et les agences peuvent y mettre en œuvre des campagnes innovantes qui déclenchent des changements durables et incitent à changer de mentalité".

Le magazine devait aborder le thème de la réflexion, tant sur le plan de la conception que du contenu - telles étaient les directives de Christ. Dans le cadre d'un processus collaboratif, le thème abstrait est devenu en peu de temps un concept tangible. Sur cette base, un shooting complet avec des modèles a été planifié et réalisé en une journée. L'équipe de Christ et Valencia était responsable de l'organisation et de la direction créative sur le plateau. Outre les photos de personnes, des photos de produits ont également été réalisées pour la première fois.

L'agence a ensuite fait fusionner les photos de shooting avec la mise en page, des textes évocateurs et informatifs ainsi qu'un concept typographique moderne. Le résultat final est un magazine qui représente la fraîcheur et la qualité de la marque Christ et de ses produits. Le magazine a été envoyé à plus de 400'000 ménages, est disponible dans les 61 magasins Christ et peut être lu en version électronique. En accord avec le nouveau look du magazine, Valencia a créé des supports publicitaires POS, des bannières en ligne ainsi qu'un mailing avec flyer.

"Notre Christ Magazine 15 est la première édition que nous avons pu réaliser avec Valencia. Ensemble, nous avons pu non seulement faire passer le look & feel de notre magazine à un niveau supérieur, mais aussi rendre plus efficaces les processus qui le sous-tendent. Nous attendons avec impatience le numéro 16" ! - Nadia Mouzo, responsable de la publicité chez Christ Uhren & Schmuck.

Une collaboration transparente et des processus bien pensés

Pour mener à bien la relance du magazine Christ, l'agence a misé sur une approche structurée et collaborative. Différents membres de l'équipe créative ont été impliqués dans la phase de mise en page et dans la préparation du shooting des mannequins, afin de développer des idées et des approches variées. Les concepts et les ébauches de design rassemblés ont été organisés dans un Miro-Board commun. Cette méthode de travail a permis à CHRIST de voir à tout moment l'avancement du projet et de donner un feedback direct. Des réunions régulières ont assuré l'efficacité et la transparence du processus. C'est avec la même méthode que la cliente et l'agence abordent maintenant le renouvellement de l'identité visuelle.

Responsabilités chez Christ Patrik Steiger (directeur de l'entreprise), Nadia Mouzo (responsable de la publicité), Laura Zimmermann (chef de projet du magazine CHRIST), Karin Willi (responsable CM Bijoux), Ruth Poleschuk (chef de produit senior), Myriam Maier (responsable Visual Merchandising), Luis Valentin (responsable CM Montres), Petra Kompasova (chef de produit Montres), Bryan Bolliger (chef de produit Montres), Nicole Bamberger (gestionnaire de contenu de la boutique en ligne) Responsabilités chez Valencia Communication Tommy Schilling (Chief Creative Officer), Rahel Schneuwly (Creative Director), Fabienne Weiss (conseil), Jasmin Marty (conseil), Madeleine Knorzer (Senior Art Director), Paula Estepa Garcia (Junior Art Director), Nionela Katselko (polygraphie), Joëlle Puglisi (polygraphie), Sebastian Refardt (texte) Responsabilités Photographie Franco Tettamanti, Ralph Lehner.

Coup d'envoi du Goldbach Crossmedia Award 2025 : dès maintenant, nous recherchons à nouveau des campagnes suisses exceptionnelles qui se distinguent par l'utilisation intelligente et innovante de différents médias.

Peuvent se qualifier les campagnes cross-médiatiques réalisées en Suisse en 2024. L'évaluation portera non seulement sur la mise en réseau cross-média et le choix des médias, mais aussi sur l'idée directrice créative et son degré d'innovation. L'accent sera également mis sur le succès de la campagne dans son ensemble.

"Je suis très impatient de voir comment les cas de cette année associent efficacement la création et les médias, et je me réjouis tout particulièrement de participer pour la première fois au Crossmedia Award en tant que CEO de Goldbach", déclare Christoph Marty, directeur du Goldbach Group depuis juillet 2024.

La phase de soumission est ouverte dès maintenant

Les campagnes peuvent être soumises au Goldbach Crossmedia Award jusqu'au 23 janvier 2025. L'évaluation est effectuée par un jury spécialisé indépendant, composé d'experts* d'agences de création et de médias ainsi que d'annonceurs du côté des entreprises. L'outil de soumission et toutes les informations importantes pour les participants se trouvent sur le site Internet spécialement créé à cet effet. Page de renvoi.

Le Goldbach Crossmedia Award encourage depuis plus de deux décennies la communication cross-média dans le secteur suisse des médias et de la publicité et sera décerné l'année prochaine pour la 21e fois. Les équipes gagnantes seront récompensées lors de l'Award Night de Best Swiss of Web le 3 avril 2025 à THE HALL à Zurich.