Il en ressort qu'une grande majorité (91%) des professionnels des RP peuvent effectuer leur travail de manière autonome et responsable. En outre, 78% des experts en communication peuvent organiser leur temps de travail de manière flexible. Le management mise lui aussi de plus en plus sur une conception moderne de la direction : 75% des cadres soutiennent activement le travail autodéterminé et laissent plus de responsabilités à leurs équipes. Cette évolution est soutenue par des directives claires de l'entreprise sur le travail à distance et le libre choix entre le bureau à domicile et le bureau - c'est ce que 71 % des personnes interrogées disent de leur entreprise.

Près des deux tiers (65 %) des experts en communication indiquent en outre que leur entreprise encourage une culture d'apprentissage qui favorise la formation continue et le développement personnel. Parallèlement, presque autant d'entreprises et d'agences de RP (63%) veillent à ce que le travail et la vie privée soient équilibrés (Work-Life-Balance). La diversité est déjà encouragée dans 62 pour cent des entreprises, selon les professionnels des RP.

Pour 58 % des professionnels des relations publiques, il est désormais possible de travailler davantage à domicile et la moitié (50 %) des personnes interrogées affirment que les cadres dirigeants de leur entreprise délèguent davantage de responsabilités. Le travail agile est devenu la norme pour presque autant de personnes (49 %).

Seule une personne sur trois (31 %) déclare que tous les membres de l'équipe travaillent dans la même ville, et près d'un quart (24 %) déclare même que son équipe travaille entièrement à distance. Pour un professionnel des RP sur cinq (22%), l'entreprise encourage le travail à distance, y compris dans les pays européens.

Voici ce que les communicateurs ont déclaré

• Je peux faire mon travail de manière autonome et responsable 91 %
• Je peux organiser mon temps de travail de manière flexible 78 %
• Dans mon entreprise, les cadres soutiennent, encouragent et renforcent leurs équipes à travailler de manière autonome 75 %
• Dans mon entreprise, il existe des directives claires sur le travail à distance 71%
• Je peux choisir de travailler à domicile ou au bureau 71 %
• Mon entreprise encourage une culture d'apprentissage qui favorise la formation continue et le développement personnel 65 %
• Dans mon entreprise, on veille à ce qu'il y ait un équilibre entre le travail et la vie privée 63 %
• La diversité est encouragée dans mon entreprise 62 %
• Je travaille de plus en plus à domicile 58 %
• Dans mon entreprise, les dirigeants cèdent de plus en plus de responsabilités 50 %
• J'ai mon mot à dire / je participe aux décisions de l'entreprise 50 %
• Dans mon entreprise, le travail agile est la norme 49 %
• Dans mon équipe, tout le monde travaille dans la même ville 31 %
• Dans mon équipe, tout le monde travaille à distance 24 %
• Mon entreprise encourage le travail à distance dans un autre pays européen 22 %

---

Pour le Moniteur de tendances PR News Aktuell et Per ont mené une enquête en ligne en février 2024 auprès de 327 professionnels de la communication issus d'entreprises, d'organisations et d'agences de RP en Suisse et en Allemagne.

Best of Swiss Apps a montré pour la douzième fois qui donne le ton sur la scène suisse des apps. La branche s'est réunie mardi au Kongresshaus de Zurich pour célébrer les meilleurs projets d'application de l'année. Cette année, les organisateurs ont enregistré une participation record : 241 soumissions se sont disputées les faveurs des jurys et des invités présents dans la salle.

Une première figurait également au programme : Best of Swiss Software a récompensé pour la première fois des projets de logiciels individuels et d'intégration de systèmes dans quatre catégories. Dans le cadre d'un processus en deux étapes, l'Université de Berne et les jurys spécialisés avaient auparavant examiné toutes les soumissions en fonction de leur qualité et de leur force d'innovation, et avaient choisi 25 projets nominés.

Quatre trophées pour les logiciels d'entreprise

Dans la catégorie Data & AI Solutions, le projet "InsightLoop" a convaincu. Le logiciel d'analyse de données de Coresystems combine de grands modèles linguistiques avec la technologie RAG et a impressionné le jury par des gains d'efficacité allant jusqu'à 20 % pour les entreprises de fabrication.

La plateforme "Apriko" du fabricant de logiciels zurichois du même nom s'est imposée dans la catégorie Business Solutions. Le jury a estimé que la plateforme posait des jalons dans la numérisation de la location de services et qu'elle brillait par sa convivialité et son large éventail de fonctions.

Avec le projet "Service Portal 2.0", la caisse-maladie Sanitas a transféré dans le cloud une application centrale critique pour l'entreprise, qui contient également des données sensibles de la clientèle - et a ainsi remporté le prix de la meilleure solution cloud native. Valtech a mis en œuvre le projet pour le compte de Sanitas.

Dans le domaine Core Business Integration, le trophée a été décerné à la Baloise Bank et au partenaire de mise en œuvre TI&M pour le projet "Nouvel e-banking et mobile banking". Le jury a estimé qu'avec les normes de sécurité les plus élevées et des fonctions innovantes comme le Push-TAN et les factures QR, la plate-forme offrait une solution d'avenir centrée sur l'utilisateur.

Un maître avec trois médailles d'or

Le grand vainqueur de la soirée a été l'"Helion One App", qui a revendiqué le titre de Master of Swiss Apps 2024. L'application de gestion énergétique des installations solaires a été développée par Dept et Solar Manager pour le compte de Helion Energy. Outre le titre de Master, le projet a également remporté trois médailles d'or, dans les catégories Customer Experience, Design et Functionality.

En ce qui concerne l'expérience client, l'application a convaincu le jury parce qu'elle est capable d'enthousiasmer les utilisateurs pour un sujet complexe grâce à des micro-animations intelligentes. Il a également apprécié le design cohérent de l'application et des infographies qu'elle contient. En ce qui concerne la fonctionnalité, les membres du jury ont été impressionnés par le fait que l'application s'adresse aussi bien aux utilisateurs finaux qu'aux professionnels.

Aide aux personnes ensevelies et VR bitumineuse

Lors de l'élection du Masters of Swiss Apps, l'application Barryvox a obtenu le deuxième plus grand nombre de voix. L'application sert à se préparer à la recherche de victimes d'avalanches avec l'appareil de recherche du même nom de la marque Mammut. Les utilisateurs peuvent s'entraîner à l'aide de différents scénarios pour les cas d'urgence - avec un feed-back en direct via Bluetooth.

L'application "Bitumen VR", qui a également remporté l'or dans la catégorie réalité étendue, a obtenu le troisième plus grand nombre de voix. L'application de formation doit soutenir la formation des apprentis plombiers. Grâce à la RV, l'application transmet non seulement une bonne compréhension de base, mais aussi un solide maniement des outils. En outre, la formation avec l'application est plus sûre que la formation en direct - et elle permet d'économiser 25 tonnes de bitume par an, comme l'a fait remarquer le jury.

Double or pour une application de santé et sécurité au travail

L'application Uepaa de la spin-off de l'ETH du même nom, spécialisée dans les solutions de sécurité au travail pour les personnes travaillant seules, a remporté deux médailles d'or. L'application a brillé dans la catégorie Innovation, où le jury a notamment souligné les fonctions qui sauvent des vies, telles qu'une fonction d'homme mort numérique ou un détecteur de mouvement, un appel d'urgence 24h/24 et 7j/7, la recherche des premiers secours et une localisation précise.

L'application a également remporté la catégorie Business Impact. Développée à l'origine comme système de protection pour les alpinistes, Uepaa a réussi à transposer son expertise dans le domaine de la protection du travail en entreprise et s'est ainsi établie sur un nouveau marché prometteur, a expliqué le jury pour justifier son choix.

"Pas de numérisation sans relève"

Un autre moment fort de la soirée a été la remise du prix "Hack an app". Les jeunes talents âgés de 11 à 14 ans pouvaient se qualifier pour ce prix. Les meilleures applications développées par des enfants et des adolescents dans le cadre du programme de promotion informatique pour les jeunes de TI&M "Hack an app" sont recherchées.

Le prix a été remporté par Rahel Panosian, 12 ans, de Berne - avec une application sur le thème des premiers secours. Andreas Németh, directeur du service Organisation et Informatique de la ville de Zurich, a tout d'abord souligné l'importance du prix. "Sans la relève, il n'y a pas de numérisation", a-t-il déclaré, avant de rendre hommage à la gagnante pour sa créativité, son esprit d'innovation et surtout sa capacité à transmettre un sujet sérieux de manière accessible et divertissante. "La combinaison de différents éléments qui ne sont pas seulement informatifs, mais qui facilitent également l'apprentissage et le rendent plus attrayant grâce à l'humour et aux accents musicaux, est particulièrement réussie".

Un prix pour l'accessibilité est un atout pour tous

"Le fait est qu'une personne sur deux en Suisse a du mal avec la numérisation", a déclaré Markus Riesch, responsable du bureau E-Accessibility de la Confédération, en introduction à la catégorie spéciale Accessibility. Par "difficulté", Riesch n'entend pas une aversion, mais des difficultés liées aux obstacles d'accès aux offres numériques. En effet, les sites web et les applications sans barrières sont encore loin d'être aussi répandus qu'ils devraient l'être. Dans le but de changer cela, le jury a récompensé, en coopération avec l'Alliance Inclusion numérique Suisse (ADIS), des apps qui se distinguent par une accessibilité supérieure à la moyenne.

L'or dans la catégorie spéciale Accessibility a été attribué à CFF Inclusive - une application conçue explicitement pour les personnes handicapées. Les fonctions en direct telles que la reconnaissance du bouton de porte sont la preuve que les applications mobiles et l'utilisation du retour haptique apportent une plus-value aux personnes handicapées, a déclaré le président du jury Markus Böni de la fondation "Accès pour tous", avant d'ajouter : "En même temps, il est clair que nous profitons tous de l'Accessibility : Les informations telles que le numéro de wagon, la page de sortie et les annonces transcrites sont un plus pour tous !"

Une communauté d'assistants médicaux, du unihockey dans la rue et une application pour les caisses maladie

Dans la catégorie Web Apps, l'application "MyLab" a remporté l'or. L'application sert à la mise en réseau et à la formation professionnelle des assistants médicaux. L'application est certes réalisée sous forme de Progressive Web App, mais elle a l'apparence d'une Native App, a déclaré le président du jury Claes Lennman. "L'engagement des utilisateurs grâce au système de points, le design attrayant et la bonne ergonomie complètent cet ensemble pour la médaille d'or de cette année dans cette catégorie".

L'application "Level Sports" a triomphé dans la catégorie Engagement des utilisateurs. Avec cette application, l'association Swiss Unihockey veut ancrer plus fortement les offres des clubs dans les régions. L'application incite les utilisateurs à se rencontrer à l'extérieur et à se battre en duel. Et grâce à la carte pratique, on trouve rapidement les endroits où les adversaires se présentent, a déclaré le président du jury Matthias Sala. "Les avatars au design branché rendent certainement le street floorball encore plus cool pour le groupe cible".

Dans la catégorie User Experience, c'est "MyCSS" qui a remporté la victoire. L'application de la caisse maladie lucernoise présente une mise en page rafraîchissante et offre quelques possibilités de personnalisation, a déclaré le président du jury Nino Cometti. Il a notamment loué les micro-animations et l'utilisation subtile des couleurs et des pictogrammes. "MyCSS réunit tous les points de contact d'une application d'assurance et est en outre très agréable à utiliser". (Joël Orizet/tme/swi)

---

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

Des crises telles que le changement climatique ou la pandémie Corona montreraient l'importance de la confiance dans la science, a découvert une équipe internationale avec la participation de l'Université de Vienne. Afin d'étudier le rôle de la "modestie intellectuelle" dans ce contexte, des chercheurs de l'Université de Californie ont mené une étude publiée dans la revue scientifique Nature Comportement humain a interrogé environ 2000 participants aux États-Unis et les a intégrés dans des expériences en ligne.

Sous la direction de l'université de Pittsburgh, les chercheurs ont présenté des textes scientifiques formulés soit avec une "grande modestie intellectuelle", soit avec une "faible modestie intellectuelle", soit sans style particulier.

La psychologue Nina Vaupotic de l'université de Vienne, qui a participé à l'étude, a expliqué à l'AFP que la "grande modestie intellectuelle" signifie que l'on est prêt à reconnaître ses lacunes, à écouter les contributions des autres et à reconsidérer ses propres connaissances à la lumière de celles-ci. APA.

Il s'est avéré que les personnes qui lisaient des textes rédigés en conséquence faisaient davantage confiance aux scientifiques et à leurs résultats. Cela a également eu pour conséquence qu'ils étaient plus enclins à suivre les recommandations scientifiques ou à rechercher des informations supplémentaires.

La science est limitée

Ils ont également testé la manière dont la "modestie intellectuelle" peut être enseignée et les résultats qu'elle permet d'obtenir. Outre la reconnaissance personnelle des limites du savoir, les chercheurs ont examiné de près deux autres approches.

Il a été communiqué ici que la science est limitée dans ses méthodes ou ses résultats, par exemple en ce qui concerne la généralisation. Même si cela peut augmenter la confiance en la personne, il y a eu ici un effet légèrement négatif sur la croyance en un thème de recherche particulier, selon Vaupotic.

Dans l'ensemble, il y avait de très petites différences entre les différents types de communication, c'est pourquoi elles devraient être testées dans d'autres études. Selon l'équipe de chercheurs, la "modestie intellectuelle personnelle" serait en tout cas utile pour renforcer la confiance. (SDA/swi)

Cela fait cinq ans que Schgaguler travaille chez Weleda. Au printemps 2022, elle a repris le rôle de Head Group Brand Management Cosmetics. Schgaguler apporte vingt ans d'expérience dans le secteur des biens de consommation, notamment dans le marketing chez Novartis, le Product & Sales Management chez LVMH et le Brand Management chez Procter & Gamble. "Susanne a montré qu'elle contribuait de manière déterminante à la croissance de la marque grâce à son expertise pointue du secteur et de la marque, à sa forte capacité de mise en œuvre et à son leadership", déclare Tina Müller, CEO de Weleda. Susanne Schgaguler rendra compte à Tina Müller depuis le siège d'Arlesheim.

L'ancien CMO, Lars Zirpins, quittera l'entreprise en décembre d'un commun accord après deux années de succès chez Weleda. Avec lui en tant que CMO, la marque s'est considérablement modernisée et développée, selon Müller : "Sous sa direction, nous avons pu mettre en œuvre la transformation du marketing de Weleda et préparer notre organisation pour l'avenir".

Mardi, la Société coopérative nationale pour le stockage des déchets radioactifs (Nagra) déposera auprès de la Confédération la demande d'autorisation générale pour le dépôt en couches profondes en Suisse. Le projet de construction entre ainsi dans une nouvelle phase et, après 50 ans de recherche, le débat public commence : le peuple doit finalement décider si le dépôt en profondeur doit être construit sur le site du nord de la Lägern.

C'est pourquoi l'édition de cette année du magazine du siècle n'est pas seulement publiée sous forme de magazine imprimé, mais aussi sous forme de série de podcasts avec dix personnalités du monde de la politique, de la science et de la culture qui donnent leur point de vue sur le projet de dépôt en profondeur lors d'un entretien avec l'animateur Hannes Hug.

Ces mesures complètent les faits et chiffres de la demande d'autorisation générale en y ajoutant le facteur humain - "le plus important de tous les facteurs", selon les termes utilisés. La parole est donnée à des personnes issues de la population et à des personnalités qui, de par leur activité professionnelle, ont été ou seront confrontées à des réflexions sur le dépôt en profondeur - entre autres l'ancienne conseillère fédérale Doris Leuthard, l'éthicien Dominic Roser, l'auteur de best-sellers Thomas Meyer ou la futurologue Jeannie Schneider. "Les grands absents de ce débat sont les générations futures", déclare par exemple Dominic Roser. Le conseiller d'enseignement et de recherche de l'Université de Fribourg et plaide pour que leurs intérêts soient davantage pris en compte.

"Pour nous, le dépôt de la demande d'autorisation générale est une étape qui fera date", explique Matthias Braun, CEO de la Nagra. "Il faut maintenant non seulement que les autorités examinent la demande, mais aussi qu'un débat aussi large que possible ait lieu. En effet, c'est finalement le peuple qui décidera du dépôt en profondeur au nord des Lägern. Avec le podcast et le magazine, nous voulons lancer le débat et déterminer quelles visions, quels espoirs et quelles craintes la population suisse associe au projet de dépôt en profondeur".

Le contenu, conçu en collaboration avec l'agence zurichoise Schroten et réalisé par une équipe de spécialistes, doit alimenter la réflexion sur plusieurs canaux au cours des prochains mois. Pour ce faire, outre le magazine imprimé, le Hub Magazine du siècle.swiss et les podcasts disponibles sur tous les portails courants, un film documentaire et une bande-annonce cinématographique ont également été réalisés. Cette dernière sera diffusée dans les cinémas suisses à partir de fin novembre.

---

Responsable chez Nagra : Patrick Studer (responsable de la communication), Oliver Hinze (responsable de la communication). Responsable pour le concassage : Adrian Schräder (responsabilité générale & concept), Adrian Huwyler (concept et développement), Aline Herzog (direction de projet), Hannes Hug (animation & rédaction), David Fehr, Michèle Roten, Sebastian Sele, Florian Leu (rédaction & production), Hubertus Design (mise en page & direction artistique), Rea Gutzwiller (relecture), Bálint Dobozi, Márton Dobozi (son & musique). Photos : Maurice Haas. Film : Mattogrosso Films, Benjamin Weiss (directeur), Marc Bachmann (DOP), Annika Fausch (montage). Web : Cubera Solutions, Natalia Gerasimenko, Michael Fretz. Médias : Speed U Up Suisse, Dama Halter ; Capture Media, Sandro Albin, Nicole Ruckstuhl.

"Les guerres et les conflits marquent la vision du monde, nous le ressentons également dans le canton de Berne", a déclaré mardi devant les médias le directeur de la sécurité Philippe Müller du PLR. Ainsi, les incidents antisémites et les demandes qui y sont liées ont augmenté depuis l'attaque terroriste du Hamas contre Israël et l'embrasement du conflit au Proche-Orient. Des incidents contre les musulmans ont également eu lieu ces derniers mois.

La police cantonale n'a pas donné de chiffres concrets, mais une forte augmentation est perceptible depuis le 7 octobre 2023. Entre-temps, les déclarations ont stagné "à un niveau élevé", a déclaré Michael Fichter, chef de la prévention de la police cantonale.

Les écoles reçoivent un soutien

Pour contrer cette évolution, la police cantonale a renforcé le travail de prévention existant et a lancé une campagne intitulée "Ensemble contre la haine". Une trentaine de communautés religieuses, autorités, institutions de formation et autres organisations y participent.

Dans ce cadre, les écoles recevraient en outre du matériel pédagogique supplémentaire. L'objectif est qu'elles discutent davantage avec les élèves des mesures à prendre pour lutter contre la haine.

Depuis l'année dernière, la police cantonale bernoise enregistre statistiquement les délits de haine. En 2023, elle a reçu 55 déclarations au total, portant principalement sur des insultes, des menaces, des voies de fait et des lésions corporelles simples. Les délits de haine sont des infractions dans lesquelles des personnes sont attaquées en raison de leur appartenance à des groupes sociaux. (SDA/swi)

Le Secours suisse d'hiver accompagnera In Flagranti au cours des cinq prochaines années. L'objectif est de renforcer durablement la pertinence, la visibilité et l'impact du Secours d'hiver grâce à un concept de communication bien pensé et ciblé.

De plus, l'Office fédéral de l'énergie a chargé l'agence lyssoise de promouvoir la mobilité durable dans les entreprises. Dans le cadre du programme "SuisseEnergie", In Flagranti gérera à partir de 2025, en collaboration avec des entreprises partenaires spécialisées, le service de mobilité durable dans les entreprises. L'objectif est de motiver les entreprises ainsi que leurs collaborateurs, clients et visiteurs à organiser leur mobilité de manière plus durable. Outre In Flagranti, les spécialistes de Planval Partner à Berne et Brigue, le Büro für Mobilität à Berne et Burgdorf ainsi que Mobitrends à Lugano sont à bord.

Trois personnes sont désormais à la tête de l'agence Mjm.cc. Outre le fondateur Martin Matt, Florence Noelpp et Christoph Marti font désormais partie de la nouvelle équipe de direction, comme l'indique l'agence.

Les deux nouveaux membres de la direction travaillent chez Mjm.cc depuis près de neuf ans. Noelpp a rejoint l'entreprise en janvier 2016. Elle était dernièrement chef de projet en communication live, mais occupe désormais le poste de COO, comme l'indique Mjm.cc. L'agence met en avant ses compétences dans le domaine de la communication live et de la gestion d'événements. "En tant que membre de la direction, je souhaite continuer à développer les points forts de Mjm.cc dans les domaines de la créativité, de la stratégie et de la mise en œuvre. Nos clients peuvent compter sur des solutions innovantes et un niveau de service élevé", déclare Noelpp.

Christoph Marti a également rejoint Mjm.cc en janvier 2016, où il est responsable de la direction créative. Marti lui-même commente qu'il se réjouit de faire avancer l'agence "dans son nouveau rôle avec des idées fraîches et non conventionnelles. Ensemble, nous souhaitons proposer à nos clients des solutions qui dépassent les approches classiques".

Le troisième membre de l'équipe est Martin Matt, qui a fondé l'entreprise il y a plus de dix ans. Il continuera à être responsable de l'orientation stratégique de l'entreprise, écrit Mjm.cc.

La nouvelle ordonnance définit les principes généraux de la communication inclusive de la ville. La Chancellerie municipale de Bienne a élaboré deux guides linguistiques pour la mise en œuvre de l'ordonnance, comme elle l'a écrit dans un communiqué.

L'un des guides réglemente l'utilisation du langage simple et du langage facile pour les textes de l'administration municipale, l'autre l'utilisation du langage inclusif. L'administration municipale dispose ainsi d'une ligne directrice claire et commune.

La ville a l'intention d'adapter progressivement ses pages web, a-t-on appris. Les pages originales ne seront pas remplacées, mais complétées par de nouvelles versions faciles à lire.

Le nouveau règlement prend en compte les attentes en matière d'inclusion des personnes non binaires et les besoins des personnes qui ont des difficultés de compréhension de la lecture, explique la chancellerie municipale.

La nouvelle ordonnance remplace les anciennes directives datant de 1993 et tient compte de l'évolution de la langue et de la société, a-t-on ajouté. (SDA/swi

Le sponsoring est le battement de cœur du sport suisse, a souligné Hans-Willy Brockes, directeur du réseau ESB Marketing, lors du 30e anniversaire du Forum Sport Suisse. Depuis trois décennies, le forum réunit des spécialistes du sport, du sponsoring et du marketing afin de promouvoir le développement futur du sport suisse. Cette année, l'événement s'est concentré sur la manière dont les sponsors, piliers centraux du sport, peuvent garantir la stabilité financière et encourager les jeunes talents. Parallèlement, le sponsoring doit continuer à se développer et à faire évoluer le marché grâce à des stratégies basées sur les données et axées sur la conversion.

Des études comme l'Experience Marketing Barometer d'ESB et StrategyOne montrent que la communication émotionnelle des marques dans le sport ne suffit plus. Les sponsors sont soumis à une pression croissante pour obtenir des résultats de vente concrets, selon Patrick Seitter, responsable de l'étude. De nouvelles approches, comme le tableau de bord du sponsoring présenté par Media Focus ou l'utilisation de l'intelligence artificielle présentée par la DFL, illustrent la tendance vers des stratégies axées sur les données. Ces technologies permettent aux sponsors d'évaluer en détail les interactions avec les fans et de mieux cibler les engagements.

Un autre moment fort du forum a été la présentation du RED.Sport Network, dont l'offre de médias en streaming permet aux ligues et aux clubs suisses de trouver de nouvelles sources de revenus. En collaboration avec Reto Wolf de Mastercard, les participants ont discuté de la manière dont le storytelling et les partenariats créatifs peuvent renforcer le sport suisse au niveau local. Le Sport Forum Schweiz a souligné de manière impressionnante l'importance des sponsors pour le sport et a montré des moyens innovants de contribuer au succès.

Les gares et les trains doivent être des lieux où chacun se sent en sécurité et à l'aise. Selon les CFF, des enquêtes régulières montrent que les voyageurs se sentent plus en sécurité dans les trains et les gares que dans le reste de l'espace public. Malgré cela, des agressions verbales ou physiques se produisent quotidiennement dans les transports publics et sont devenues plus graves ces dernières années. C'est pourquoi les CFF et leurs partenaires sociaux SEV, VSLF et transfair lancent une campagne de sensibilisation sous le slogan "Ensemble, voyageons avec respect". Cette campagne est une étape importante pour aiguiser la conscience des voyageurs et des collaborateurs et pour promouvoir la compréhension mutuelle.

En étroite collaboration avec Contexta, une campagne créative a vu le jour, ciblant le cœur émotionnel de la thématique et envoyant un message fort pour plus d'estime et de considération. La campagne mise sur un discours subtil mais concis : elle montre que les CFF prennent ce sujet au sérieux, sans blâmer ni attiser les peurs. Il s'agit plutôt d'inciter les voyageurs et les collaborateurs à réfléchir à leur propre comportement.

La campagne sera présente à partir du 11 novembre sur des affiches et des surfaces publicitaires numériques (DOOH) dans les gares et les trains. Un code QR permet aux personnes intéressées d'accéder à la landing page sbb.ch/respekt, qui propose des informations complémentaires et des points de contact sur le thème du respect et de la sécurité dans les transports publics.

---

Responsable aux CFF : Matthias Bütler (responsable du marketing et du développement du marché et membre de la direction Marché Voyageurs CFF.), Sandro Borrelli (responsable de la commercialisation), Carole Gerber (responsable de la commercialisation Navettes & Clients réguliers), Daniel Haldi (responsable des campagnes) ; Agence responsable : Contexta ; Production en images de synthèse : Flaeck.

Depuis novembre, l'entreprise Farvel propose des urnes élégantes et durables qui allient design moderne et matériaux respectueux de l'environnement. Les urnes sont fabriquées à Zurich à l'aide d'une technologie d'impression 3D à partir de fibres de bois biodégradables et conviennent aussi bien pour les enterrements que comme souvenirs pour la maison. En collaboration avec des institutions sociales, ils proposent également des options de personnalisation telles que des gravures et un choix de couvercles en bois et en marbre. Leur objectif est de moderniser et d'individualiser la culture funéraire.

Le marché suisse des pompes funèbres a du retard à rattraper

Les fondateurs Katharina Hogg et Sebastian Kuhn-Prohic s'engagent pour un changement dans la culture funéraire et souhaitent créer des offres qui permettent de faire ses adieux de manière plus personnelle et plus consciente. Le premier projet - contribuer à remodeler le marché funéraire traditionnel en proposant des urnes modernes, esthétiques et écologiques - a été lancé cette semaine. L'idée de Farvel est née de l'expérience qu'il n'existait guère d'urnes répondant aux exigences d'une esthétique contemporaine. C'est ainsi qu'est née l'envie de créer des alternatives modernes et élégantes qui reflètent à la fois la durabilité et les goûts individuels. Les fondateurs de Farvel ont rapidement compris que "le marché funéraire suisse a du retard à rattraper, surtout en termes d'individualité et de durabilité. Nous souhaitons élargir l'offre afin que les survivants ou les personnes prévoyantes n'aient pas à faire de compromis. Les urnes sont le coup d'envoi, nous avons beaucoup d'idées".

Une nouvelle génération

En Suisse, environ 70 000 personnes décèdent chaque année, et la tendance est à la hausse. Jusqu'à 90% sont incinérés. La génération du millénaire s'intéresse de près aux questions de durabilité et réfléchit davantage à sa propre mort et à l'héritage qu'elle laisse derrière elle. "Notre génération vieillit, les thèmes de la mort, des adieux et du souvenir sont plus présents. Nos vies sont marquées par les espaces numériques, les médias sociaux, l'esthétique globale et la rupture des tabous. De notre point de vue, il y a encore beaucoup de place sur le marché des pompes funèbres en termes d'offre de produits et de services", explique Sebastian Kuhn-Prohic. "Et c'est là que nous intervenons : Nous voulons aborder le sujet de manière proactive et penser sans préjugés", ajoute Hogg.

Créativité variée de Zurich

Dans le processus de conception, ils ont été soutenus par le designer industriel zurichois René Odermatt. Trois modèles d'urnes ont été développés avec lui. La marque a été élaborée avec Artur Deyneuve et Yves Bachmann a pu être engagé pour les photos. "Tous sont des gens talentueux de notre génération", explique Hogg. Les deux fondateurs, qui se sont rencontrés il y a 16 ans à l'université de Zurich, sont étrangers à la branche, ce qu'ils considèrent comme un avantage. "Bien sûr, nous ne savons pas tout et on nous sourit peut-être un peu. En revanche, nous posons les bonnes questions. Ainsi, nous développerons certainement des réponses passionnantes pour le dernier chapitre de la vie", explique Kuhn-Prohic.

Fermer le cycle avec des enterrements durables

Les urnes de Farvel répondent aux exigences élevées en matière de durabilité, car elles sont composées de fibres de bois entièrement biodégradables et peuvent donc être réintroduites dans le cycle naturel. Les couvercles, fabriqués en bois européen, sont produits par la fondation zurichoise St. Jakob, qui réintègre des personnes handicapées dans la vie active. Le sac à cendres en coton biologique dans lequel l'urne est livrée est cousu dans l'atelier de couture de la fondation Heimstätten Wil.

Farvel s'adresse aux personnes qui, face à la mort, cherchent des solutions modernes, écologiques et esthétiques à la fois. Chaque personne porte en elle sa propre histoire. Les urnes Farvel et les solutions prévues à l'avenir doivent rendre hommage à ces histoires et garder vivants les souvenirs des personnes.