La maison de couture PKZ fête ses 140 ans

L'histoire de PKZ est une histoire de famille : avec Maurice Burger, c'est un descendant de la cinquième génération qui siège aujourd'hui au conseil d'administration. Fondée en 1881 par Paul Kehl, la CEO Manuela Beer dirige aujourd'hui la plus grande maison de mode indépendante de Suisse vers l'avenir sur le plan opérationnel. Au cours des dernières années, PKZ s'est ainsi établi avec succès comme une entreprise omni-canal ; les 40 filiales qui existent désormais dans toute la Suisse sont reliées à une boutique en ligne en constante expansion. Rien que l'année dernière, le chiffre d'affaires de la boutique en ligne a doublé.

La maison de mode PKZ se concentre sur ses racines

Lorsque le fondateur Paul Kehl a ouvert la première fabrique de vêtements à Winterthour à la fin du 19e siècle, il a posé la première pierre d'une histoire à succès. Avec clairvoyance et une bonne dose de courage dans ses bagages, il a déménagé le magasin à Zurich et l'a rebaptisé PKZ. Aujourd'hui encore, ses initiales et celles de la ville de la Limmat symbolisent l'esprit d'entreprise qui a toujours caractérisé PKZ. Jusqu'en 1974, PKZ possédait deux usines et exportait sa prestigieuse collection pour hommes dans toute l'Europe. Entre-temps, la maison de couture - qui vend également de la mode féminine depuis 1997 avec le rachat et la consolidation de Feldpausch - se concentre sur ses racines, la Suisse.

Les temps économiques sont difficiles. Pourtant, la maison de mode PKZ nage à contre-courant - une stratégie qui a fait ses preuves : "Nous investissons de manière anticyclique, suivons notre propre voie - et le succès nous donne raison", déclare la CEO Manuela Beer. Au printemps, la 40e succursale a été ouverte avec le PKZ MEN-Store sur la Löwenplatz à Zurich. D'autres expansions sont en cours de planification. Dans ce contexte, Beer attache surtout de l'importance au caractère événementiel des magasins. Le large assortiment de marques haut de gamme complète les marques propres Paul Kehl, Paul et Burger, auxquelles s'ajoute la jeune ligne Pauline pour l'année du jubilé. Deux collections capsules de Paul Kehl pour hommes et une pour femmes ont été créées spécialement pour cet anniversaire. Parallèlement, le secteur de la confection sur mesure, un USP de PKZ, est continuellement développé.

Campagnes d'artistes et coopération avec la ZHdK

Ce sont toujours les mêmes attributs qui caractérisent la maison de mode PKZ, selon ses propres dires, même après 140 ans : Innovation et esprit de pionnier. PKZ propose une mode pour chaque occasion - mise en scène très tôt par des top-modèles ultérieurs comme Patricia Schmid, Sarina Arnold ou David Gandi. Même l'artiste photographe Rankin, qui connaît un succès international, a photographié une campagne pour PKZ en 2005. Le fondateur Paul Kehl connaissait déjà le pouvoir des images. Au fil des ans, PKZ a commandé plus de 150 sujets d'affiches à des artistes renommés comme Karl Bickel, Niklaus Stoecklin ou Emil Cardinaux. Aujourd'hui, les affiches sont considérées comme des pièces de collection, atteignent les prix les plus élevés lors des ventes aux enchères et sont même accrochées au Museum of Modern Art de New York.

La promotion de la relève tenant particulièrement à cœur à PKZ, une jeune garde d'artistes est mise à contribution à l'occasion du jubilé : PKZ a chargé des étudiants de la Zürcher Hochschule der Künste de créer une campagne autour de son 140e anniversaire. Les affiches, impressions et vidéos seront récompensées et présentées lors d'une exposition, et deux T-shirts en édition limitée seront mis en vente. Les générations futures sont également encouragées au sein de l'entreprise. En moyenne, PKZ forme 75 apprentis par an. Des possibilités de formation continue externes garantissent en outre d'excellentes chances de développement.

Une double raison de faire la fête : des événements anniversaires et une stratégie durable

Les clientes et clients peuvent se réjouir particulièrement de cette année anniversaire, puisque de nombreuses offres attrayantes les attendent ainsi qu'un Digital Fashion Show de la Toni-Areal, lors duquel les nouvelles tendances de la mode seront présentées le 16 septembre. Le 11 septembre déjà, un apéritif a été organisé dans toutes les succursales pour fêter l'anniversaire. "Nous sommes fiers de notre histoire et de ce que PKZ a accompli en 140 ans - nous voulons partager cette joie avec notre clientèle. En même temps, nous donnons un aperçu de ce que l'avenir nous réserve", déclare la CEO Manuela Beer. Car cet anniversaire marque aussi le début d'une nouvelle ère de la mode. PKZ a spécialement engagé une experte en durabilité pour soutenir l'entreprise sur la voie d'un avenir plus vert. Dans le cadre des initiatives "WE CARE", qui assurent une plus grande transparence en matière de matériaux et de fabrication, des labels durables comme Armedangels, Lanius ou Calida complètent l'offre. Au cours des 140 dernières années, PKZ a fait œuvre de pionnier et a toujours regardé vers l'avant - il s'agit maintenant de continuer à écrire l'histoire de son succès.

Source et informations complémentaires : PKZ