Forum du commerce extérieur 2021 : l'économie d'exportation dans la nouvelle normalité

La "nouvelle normalité", telle qu'elle est prédite pour la fin de la pandémie, est déjà une réalité pour la plupart des entreprises exportatrices de Suisse. C'est ce qui ressort des différentes interventions au Forum du commerce extérieur de cette année. Ruth Metzler, présidente du conseil d'administration de Switzerland Global Enterprise (S-GE), a dressé le bilan de la crise dans son discours de clôture. L'un des objectifs du Forum du commerce extérieur de cette année était de fournir aux entreprises l'inspiration et les outils pratiques nécessaires pour redémarrer ou continuer à redémarrer à l'export.

Maintenir la voie bilatérale avec l'UE

Ce n'est pas seulement la crise de Corona qui influence le commerce extérieur, mais aussi les changements de politique économique : Quelles sont par exemple les répercussions des divergences entre les Etats-Unis et la Chine sur l'économie d'exportation suisse ? Quelles sont les conditions-cadres nécessaires pour que le commerce extérieur avec l'UE continue de fonctionner ? Et comment les relations commerciales entre la Suisse et le Royaume-Uni vont-elles évoluer après la sortie de ce dernier de l'UE ? Ces questions, sur la réponse desquelles les entreprises n'ont généralement que peu d'influence, ont été au centre de plusieurs panels de discussion. Ainsi, le président de Swissmem Martin Hirzel demande avec insistance de maintenir la voie bilatérale avec l'UE. En effet, malgré l'émergence de marchés en Asie ou en Afrique, ce sont toujours les États européens, l'Allemagne en tête, qui exportent la plupart des marchandises suisses. "Pour l'industrie MEM, le marché européen offre toujours les taux de croissance les plus élevés pour les dix prochaines années, selon Martin Hirzel. Et ce que l'on oublie souvent : "La Suisse est le quatrième partenaire commercial le plus important de l'UE", comme l'a constaté le correspondant de la SRF Sebastian Ramspeck.

Les prochaines crises suivront

Lors du Forum du commerce extérieur 2021, Simone Wyss Fedele, CEO de S-GE, a résumé comme suit les principaux enseignements pour la pratique de l'exportation : Se concentrer sur des niches et y exploiter pleinement les possibilités de la numérisation, se diversifier, adapter les chaînes de création de valeur et savoir gérer l'incertitude. Car, comme l'a également souligné Ruth Metzler dans son discours de clôture, les réglementations vont augmenter et d'autres crises inattendues vont suivre. Aude Pugin, CEO d'APCO Technologies SA et présidente de la Chambre de commerce et d'industrie du canton de Vaud, a regretté dans son discours d'ouverture que l'on ne considère toujours pas assez que les crises doivent aussi être utilisées comme des opportunités. La résilience est un mot d'ordre de l'heure, constate-t-elle. "Nous devons apprendre, sur Surfer sur la vague plutôt que d'attendre que la prochaine déferle", a-t-elle déclaré, faisant référence au fait que nous sommes actuellement touchés à la fois par une crise sanitaire et une crise économique.

Ne pas laisser les chaînes d'approvisionnement se rompre

Les chaînes d'approvisionnement interrompues s'avèrent être un problème récurrent pour les PME. L'entreprise Howag Kabel AG en a fait les frais. Son CEO, Eugen Peterhans, a expliqué comment son entreprise a relevé le défi d'augmenter en peu de temps la capacité de livraison pour un client clé. Dans de telles situations, une gestion rigoureuse avec des priorités claires s'est avérée décisive. Pour pouvoir rester livrable à long terme, il faut d'une part absolument miser sur plusieurs sources, y compris chez les fournisseurs, et d'autre part envisager le stockage, qui semble peu intéressant dans un contexte de taux d'intérêt bas. Il est indéniable que cela implique des coûts supplémentaires. Mais Tomasz Gonsior d'OptiBuy GmbH déclare à ce sujet : "Il peut être plus coûteux de ne rien faire". Selon lui, le risque doit donc être partagé par les clients et les fournisseurs.

Ignazio Cassis au Forum du commerce extérieur 2021 : le Conseil fédéral poursuit son engagement en faveur de bonnes conditions-cadres

Malgré la numérisation, qui a déplacé de nombreux contacts dans le monde virtuel, la valeur des relations personnelles ne doit pas être sous-estimée. Il faut donc utiliser les contacts physiques de manière encore plus efficace, a déclaré Andreas Gerber du Credit Suisse, qui étudie régulièrement les perspectives d'exportation des entreprises suisses en collaboration avec S-GE. Malgré les circonstances défavorables, il est important de miser sur la normalité, "également sur le plan financier", comme l'a souligné Gerber en faisant référence aux fonds d'aide de l'État qui arriveront un jour à échéance. "Les entreprises doivent à nouveau miser sur l'argent qu'elles ont gagné". Mais la politique est également sollicitée. Le ministre des Affaires étrangères Ignazio Cassis a assuré aux entreprises que le Conseil fédéral continuerait à s'engager en faveur de bonnes conditions économiques. "La diplomatie sera jugée à l'aune de son engagement en faveur de l'économie". La population semble parfois oublier l'importance de l'économie d'exportation pour notre pays, a déclaré M. Cassis, sans doute dans le but de faire une petite pique à la discussion sur l'accord-cadre avec l'UE.

Plus d'informations : Switzerland Global Enterprise