Les branches du commerce suisse répandent la confiance

Le commerce a toujours été axé sur la flexibilité. C'est l'une des raisons pour lesquelles les branches commerciales suisses se sont dans l'ensemble bien battues en 2020, estime Kaspar Engeli, directeur de Commerce Suisse, l'association faîtière du commerce : "Même en dehors de Corona, les entreprises commerciales sont confrontées à des changements constants - à commencer par le comportement changeant des consommateurs, les problèmes dans les chaînes d'approvisionnement, les hausses de prix des matières premières ou des fournisseurs, et les dispositions douanières qui sont soudainement adaptées".

Une année exigeante pour tous les secteurs du commerce

Malgré cela, 2020 a été une année exceptionnellement difficile pour la plupart des secteurs commerciaux. Mais certains secteurs ont enregistré des hausses significatives. C'est notamment le cas du commerce de jouets, qui a connu une croissance générale de 13% et qui vend désormais près de 40% par le biais du commerce en ligne, ce qui correspond au niveau de nos pays voisins. La Suisse a donc massivement rattrapé son retard en seulement deux ans. Les consommateurs ne se contentent pas de jouer et de faire des puzzles. Ils ont également modifié d'autres préférences. Ainsi, la crème à café est aujourd'hui surtout achetée en grandes bouteilles plutôt qu'en petites portions. Monsieur et Madame Suisse préfèrent le vin local, qui a augmenté de 10%. Ils ont en outre profité de cette période pour planifier et commander leur terrasse en bois. Ainsi, le chiffre d'affaires du commerce de matériaux en bois pour la construction en bois a augmenté de 20%. La technique de propulsion des voitures neuves a également été un sujet de discussion dans les familles suisses. En 2020, il s'est vendu 30% de voitures neuves supplémentaires avec des moteurs alternatifs comme l'électrique, et en 2021 déjà 36% de plus. Le home office et les réunions en ligne ont stimulé les ventes d'appareils photo de haute qualité. Le commerce du textile s'est réjoui de la bonne tendance des vêtements de travail. Le commerce de machines pour l'industrie de l'emballage a également enregistré une hausse. Dans le domaine de la technique médicale, les secteurs "Urgences" et "Anesthésie" ont quelque peu compensé la baisse des ventes dans d'autres segments.

Les estimations des branches commerciales en détail

Pour les Jouets2020 a été une très bonne année pour le secteur de la santé, avec une hausse des ventes de 13%. Les problèmes de livraison ont été un défi. Le déplacement du commerce stationnaire vers Internet a été énorme. Entre-temps, la Suisse a presque rattrapé les autres pays d'Europe occidentale dans ce domaine. En 2021, cette tendance se poursuivra et le commerce en ligne représentera bien 40% du chiffre d'affaires des jouets.

Alimentation les Suisses ont globalement consommé de manière inchangée en 2020. Le tourisme d'achat, temporairement interrompu, s'est avéré être un avantage pour le commerce local. Certaines entreprises commerciales ont enregistré une légère hausse. La branche envisage l'année 2021 avec un optimisme modéré.

En 2020, année de la Corona, le Commerce de vin d'une bonne récolte qualitative et a pu bien remplir les entrepôts. Cependant, il est bien connu que l'on ne consomme pas de vin dans les restaurants fermés. C'est pourquoi le commerce du vin dans la restauration a dû enregistrer une baisse de son chiffre d'affaires allant jusqu'à 45%. Le chiffre d'affaires du commerce spécialisé a lui aussi chuté de 45%, tandis que le commerce de détail a progressé. En janvier 2021, le moral des consommateurs était au plus bas. Une légère reprise s'est toutefois dessinée en février.

Le site Commerce de détail est touchée de manière très hétérogène par la pandémie. La fermeture de milliers de magasins pendant plusieurs semaines a mis de nombreux commerçants en grande difficulté. En 2021, le commerce de détail est toutefois globalement confiant. Un soupir de soulagement est perceptible dans le secteur. Les transports outre-mer constituent un défi actuel, car ils sont entachés d'incertitudes, ce qui peut entraîner des pertes de marchandises.

Le commerce de Appareils photo et vidéo a enregistré une baisse globale de son chiffre d'affaires pour l'année 2020. Parallèlement, un changement de technologie a eu lieu, avec le passage des appareils photo reflex aux appareils sans miroir. Pendant le lockdown et dans les bureaux à domicile, de nombreux professionnels se sont équipés de caméras de haute qualité pour les réunions vidéo. Entre-temps, ce type de communication est largement accepté, ce qui entraînera d'autres besoins chez les utilisateurs. Pour 2021, les tendances sont légèrement négatives, mais l'année évolue mieux qu'en 2020.

Le site Commerce de textile s'est maintenu à un niveau habituel en 2020 ; les ventes de textiles aux détaillants ont été stables. Le commerce de vêtements professionnels a continué à suivre une tendance positive. Cependant, après les restrictions Corona de l'automne, la collection d'hiver se trouve toujours dans les magasins et les entrepôts et il est presque impossible de la vendre. Le manque de conteneurs pour le transport depuis l'Extrême-Orient et l'augmentation massive des frais de transport posent également des problèmes.

Sur le site Commerce du cuir l'évolution a été très différente selon les régions et les groupes de clients. Alors que certains maroquiniers n'ont pas enregistré de baisse, d'autres ont perdu jusqu'à 40% de chiffre d'affaires.

Dans le commerce spécialisé Cigares et produits de luxe le chiffre d'affaires a baissé de 20% en 2020, tandis que le commerce de gros a pu maintenir son volume. Le secteur du duty free a connu une évolution spectaculaire avec une baisse de 90%. Le recul peut-être durable des voyages d'affaires est préoccupant. Alors que le chiffre d'affaires augmente légèrement en Asie et que le marché est stable aux États-Unis, le volume d'affaires diminue en Europe. Les prix et la fiabilité du fret constituent des défis actuels. Dans l'ensemble, les perspectives pour 2021 sont malgré tout modérément positives.

Dans la Technique médicale les domaines ont évolué de manière très différente. Alors que les "urgences" et l'"anesthésie" ont enregistré une hausse en 2020, la chirurgie a connu des baisses allant jusqu'à 40%. Dans la mesure où les opérations reportées sont désormais rattrapées, les perspectives du commerce de matériel médical se normalisent. L'expiration de l'accord de reconnaissance mutuelle (ARM) avec l'UE est très préoccupante. L'UE a clairement fait savoir qu'elle ne renouvellerait pas l'ARM sans l'accord-cadre institutionnel.

De même, le Commerce de machines et d'automatisation pour l'impression et Emballage a dû faire preuve d'une grande flexibilité. Alors que le secteur de l'emballage a connu une évolution positive supérieure à la moyenne, le commerce des machines à imprimer a enregistré un recul de 20%. Pour l'année en cours, on s'attend à ce que le commerce des machines à imprimer puisse au moins maintenir le niveau actuellement bas.

Sur le site Commerce automobile la pandémie provoque des changements rapides sur le marché. Les ventes de voitures neuves en 2020 ont chuté de 24% par rapport à 2019 - le plus mauvais résultat depuis 1975. La lueur d'espoir vient en revanche de l'augmentation de 30% des ventes de voitures neuves à motorisation alternative. En janvier et février 2021, les ventes de voitures neuves ont baissé de 18%, mais la part des voitures neuves à motorisation alternative a continué d'augmenter pour atteindre 36%.

Aussi dans l'ensemble Domaine de la construction les différentes branches ont évolué de manière très différente, ce qui se répercute sur plusieurs branches du commerce. Alors que le génie civil continue de fonctionner à un niveau élevé, le bâtiment est en recul. Non seulement le Commerce de l'acier a souffert en 2020 du retard des permis de construire, qui ont été traités plus lentement en raison du home office des autorités de construction. Cet état de fait freine le développement global du marché. La construction étant l'un des moteurs de l'économie, les effets de cette politique d'octroi de permis se font sentir dans de nombreux autres secteurs, dont le commerce. Cette situation a également entraîné un démarrage difficile cette année.

Le site Aménagement intérieur et construction d'événementsLe secteur de l'hôtellerie et de la restauration, qui a souffert de l'annulation des salons, a enregistré une baisse d'environ 10%. Les menaces de report de projets des pouvoirs publics, comme les CFF, sont également source d'incertitudes. Les augmentations de prix de l'acier, du bois et du plastique ainsi que la suspension - que l'on espère temporaire - de projets des pouvoirs publics constituent des défis. Il est à prévoir que les investissements dans le domaine du tourisme ne se feront qu'avec retenue au cours des prochaines années.

Pourtant, malgré ces conditions négatives, le commerce, surtout celui des Matériaux dérivés du bois satisfaisantes pour l'année en cours. Le chiffre d'affaires en Construction en bois a augmenté jusqu'à 20%. La pandémie a entraîné une forte poussée de numérisation dans le travail en entreprise. Les perspectives pour 2021 sont très bonnes. Le bois reste à la mode. Les défis se situent plutôt au niveau de la disponibilité des matériaux, des augmentations de prix et de la forte charge de travail des producteurs.

Au total, le Commerce de métaux 2020, une baisse allant jusqu'à 1,5%. C'est surtout la demande de l'industrie qui s'est effondrée. L'année dernière déjà, une hausse des prix s'était produite, qui s'est poursuivie au cours des deux premiers mois de 2021.

Dans le commerce de Machines de chantier l'année dernière, le volume a diminué de 6%. En 2021, le secteur s'attend à une demande stable et à une augmentation de 1,5%. Les défis actuels sont les prix qui ont augmenté jusqu'à 7%, les délais de livraison plus longs et les droits de douane de l'UE sur les produits en provenance des États-Unis.

Dans le commerce de Matériaux de construction le volume d'affaires est resté stable, avec des différences régionales, comme dans la région de Genève, où les ventes de matériaux de construction ont été 15% moins importantes. En Suisse romande et au Tessin, les fermetures de chantiers ont posé problème, tandis que d'un autre côté, les fermetures d'usines tout au long de l'année ont entraîné des retards de livraison. En 2021, le commerce des matériaux de construction s'attend à une stagnation ou à un léger recul.

Le site Grossiste en matériel électrique a pu stabiliser le chiffre d'affaires dans le secteur de la construction jusqu'à fin 2020, après des baisses temporairement plus importantes. Dans l'industrie, en revanche, les pertes initiales de chiffre d'affaires n'ont pas pu être compensées en cours d'année. Au début de l'année 2021, les chiffres d'affaires ont baissé de 5%, principalement en raison des conditions météorologiques. Dans l'ensemble, on s'attend à ce que les chiffres d'affaires de 2021 soient similaires à ceux de 2020.

Le commerce de Revêtements de sol a enregistré un recul d'environ 8% en 2020. Le fait que les transformations habituelles dans les régions touristiques n'aient pas été possibles au printemps ou aient été reportées à l'automne a joué un rôle négatif. En 2021, le chiffre d'affaires est resté stable au cours des deux premiers mois. Indépendamment de Corona, les fournisseurs de revêtements de sol purs continuent à disparaître. Les fusions, par exemple avec des entreprises de peinture, font qu'à l'avenir, les maîtres d'ouvrage pourront faire appel à de "petites" entreprises générales pour l'intérieur, qui effectueront les travaux de revêtement des murs, des sols et des plafonds d'une seule main.

Nacelles élévatrices sont utilisées dans la construction, l'industrie, le nettoyage et les salons et événements. Au total, en 2020, la plupart des fournisseurs de plates-formes de travail ou de levage ont perdu 12% de chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente. Le secteur ressent l'influence de Corona, notamment en raison d'événements annulés. De plus, les clients inquiets investissent moins, ce qui a un impact négatif sur les ventes de nacelles élévatrices.

Source : Commerce Suisse