GWA publie un livre blanc sur l'IA en 2025
Avec son nouveau livre blanc sur l'intelligence artificielle 2025, l'association allemande des agences de communication GWA présente une analyse complète des chances et des défis de l'intelligence artificielle dans le secteur de la communication. Basé sur une enquête auprès des membres, des interviews d'experts et des études sectorielles, le document montre comment les agences et les annonceurs peuvent se préparer stratégiquement à cette transformation.
Le site Livre blanc de 100 pages décrit les modèles d'entreprise et les chaînes de création de valeur qui seront créés par l'IA et se penche sur la promesse d'efficacité souvent discutée. Les auteurs précisent que l'IA ne conduit ni à la suppression des prestataires de services ni à l'uniformité créative. Des thèmes tels que la "twin transformation" - la transformation numérique et durable des entreprises en parallèle - ainsi que des questions juridiques et éthiques sont également abordés.
"Nos principaux groupes cibles sont les cadres et les décideurs des agences et des départements marketing qui doivent relever le défi de l'intégration stratégique de l'IA dans leurs processus", explique Nina Haller, directrice de GWA et co-auteur du livre blanc. "Notre objectif est de fournir à tous les acteurs du secteur de la communication une boussole pour naviguer dans cette phase de transformation".
Décalage entre l'ambition et la réalité
L'enquête menée auprès des membres de la GWA révèle une nette divergence dans l'image que les agences ont d'elles-mêmes : 79 % d'entre elles se considèrent comme avancées dans l'utilisation de l'IA, mais seulement 17 % utilisent effectivement des applications complexes. Haller y voit une "dangereuse surestimation de soi" et demande plus de courage pour le changement.
La transformation est entraînée par quatre forces centrales : des gains d'efficacité révolutionnaires, des besoins du marché radicalement modifiés, une réorganisation disruptive des chaînes de création de valeur et une décentralisation démocratisante, poursuit Haller. Celui qui façonne activement la transformation de l'IA et se positionne comme orchestrateur de solutions de communication complexes peut développer une "proposition de valeur entièrement nouvelle".
Le livre blanc sur l'IA de GWA 2025 est disponible depuis jeudi gratuit à télécharger prêt.
