L'équipe Farner remporte le classement créatif 2024

Ces dernières années, Team Farner n'a cessé de progresser dans le classement des créateurs. De la 10e place en 2020, à la 8e place en 2021, à la 4e place en 2022 et à la 3e place en 2023, l'équipe Farner est désormais à la 1re place en 2024. Deux Lions de Cannes, un Wooden Pencil au D&AD, un des sept "Grand Prix" possibles au festival de New York, ainsi que sept Effies - ces distinctions nationales et internationales constituent ensemble une "année de rêve" pour l'équipe Farner, conclut Philipp Skrabal, partenaire et Chief Creative Officer.

En 2024, quelles ont été les forces motrices qui ont libéré le potentiel créatif ? Philipp Skrabal est certain que c'était la technologie et qu'elle le restera. Il le résume ainsi ; "Depuis quelques années, nous nous intéressons de près à l'association de la créativité et des technologies numériques, et cela porte aujourd'hui ses fruits". Skrabal cite l'avatar pour L'élection d'Islam Alijaj au Conseil nationalles films personnalisés pour les participants de l'UBS Kids Cup ou encore les Campagne d'hiver 2024 pour Arosa Tourisme. "Ce sont tous des exemples primés de la façon dont l'IA peut créer des espaces de créativité entièrement nouveaux".

Les concours de créativité permettent de créer de la mesurabilité.

Les prix et les classements qui en découlent n'ont pas la même valeur et la même pertinence pour toutes les agences créatives, mais l'équipe Farner les considère comme un bon outil d'auto-marketing. Selon Philipp Skrabal, les concours créatifs permettent de mesurer les résultats. Il félicite Thjnk et TBWA pour leur première place et se réjouit que l'on s'accorde mutuellement le succès. La créativité doit être vécue à grande échelle et constitue la meilleure publicité pour le secteur. (Lisez ici l'interview gagnante de Philipp Skrabal sur Markt-kom.com).

L'agence Thjnk Zurich obtient la 2e place

Avec 391 points, Thjnk s'assure cette année la deuxième place. L'année précédente, l'agence occupait la quatrième place, et en 2022, elle était en tête du classement des créatifs en Suisse. Interrogé sur la meilleure campagne de l'année 2024, le cofondateur et directeur créatif Alexander Jaggy rend hommage à la gagnante du classement, Team Farner : "La campagne pour le candidat au Conseil national Alijaj. Une campagne électorale créative ! C'est donc possible", explique-t-il avec reconnaissance.

Une campagne électorale créative ! C'est donc possible !

Dans l'ensemble, Jaggy est plutôt sobre vis-à-vis des Awards et de leur sens. Ils ne sont pas connus pour leur agilité, ils suivent l'argent et non une vision - et cela ne peut être que réactif, selon Jaggy. Néanmoins, le directeur créatif de Thjnk félicite la gagnante, Team Farner, pour sa victoire "éclatante et méritée" : "Nous nous sentons bien dans la position de copilote sur le podium. Au final, ce n'est qu'un classement, une classification actuelle. Ce qui est décisif, c'est le succès sur le marché".

Interrogé sur les objectifs de son agence pour 2025, il répond : "En tant qu'agence, nous nous sommes fixé dès le début pour objectif de développer des campagnes créatives à l'impact démontrable. En 2024, nous avions la plus grande intersection possible entre le concours créatif de l'ADC Suisse et le concours d'efficacité de l'Effie Suisse. Nous continuerons à suivre cette voie de manière conséquente".

La troisième place revient à TBWA\Switzerland

Au cours des cinq dernières années, TBWA\Switzerland s'est maintenue dans le top 10 du classement des créatifs. Depuis 2021 - avec un petit "faux pas" en 2023 - il fait même partie du top 5. Pour le classement actuel, avec 382 points, il s'est à nouveau classé dans le top 3, juste derrière Thjnk.

Comme pour Thjnk, la campagne de l'équipe Farner pour Islam Alijaj en 2024 se distingue dans l'ensemble pour TBWA. Un travail qui "donne la chair de poule et, de manière positive, un peu d'envie. Tout simplement parce qu'elle a utilisé l'IA très tôt, d'une manière passionnante et émotionnelle, et qu'elle a vraiment fait bouger les choses dans la société", explique le chef de la création Manuel Wenzel. Mais on est bien sûr aussi particulièrement fier de la Grand Clio internationale pour les propre travail "Cutcakes.

Interrogé sur son propre développement, Wenzel déclare : "Pour nous, TBWA, le plus grand développement a été de lancer le premier cas qui a vraiment généré des RP mondiales - et ce avec un produit (amusant) de notre invention, la Nugget of Love. Nous avons ainsi pu gagner des points au niveau international dans des catégories passionnantes et modernes telles que 'Creative Commerce' ou 'Customer Experience'. Et nous avons également reçu un Effie d'or en tant que 'Cherry on the Cake'".

Wenzel considère comme positif le rôle des concours créatifs dans le paysage des communications commerciales. Wenzel est convaincu que plus il y a de campagnes qui obtiennent des prix pour des tâches quotidiennes, plus ces concours deviennent pertinents pour les clients. En 2025, l'entreprise continuera sur sa lancée et remportera des prix dans le plus grand nombre possible de catégories et de travaux différents, car cela reflète au mieux son propre portefeuille de prestations. "Nous voulons continuer à être perçus comme une agence qui maîtrise chaque discipline pertinente pour la communication moderne des marques", résume-t-il.

Jung von Matt Suisse remporte la 4e place

A propos de la 4e place du classement créatif suisse, Christian Kies, Chief Creative Officer de Jung von Matt Suisse, déclare : "Que ce soit la 1re ou la 10e place, nous restons insatisfaits". C'est le slogan depuis toujours et il trouve désormais sa validité ici aussi. D'un point de vue international, il est frappant de constater que la Suisse n'a été représentée que deux fois en bronze et quatre fois en shortlist au championnat du monde de la créativité à Cannes. Il y a encore beaucoup de marge de progression. Kies se réjouit toutefois de constater qu'il y avait beaucoup de "vrais cas" et que "le sujet pénible des idées en or passe de plus en plus au second plan".

Mais plus que tout autre prix, il est important d'assurer la popularité et la visibilité des travaux dans les médias pertinents pour le groupe cible - et au-delà. "Nos cas doivent devenir pop et non pas or", comme Kies l'exprime de manière concise. Pour continuer à élever le niveau créatif en 2025, l'équipe sera enrichie de nouveaux talents internationaux, de nouveaux partenaires de production invisibles seront ajoutés et les synergies du réseau international Jung-von-Matt seront utilisées. En résumé, cela signifie que "Zurich doit bientôt être citée au même titre que Londres ou Amsterdam en tant que site créatif".

5e place pour Publicis Groupe Suisse

"De retour de l'oubli". C'est en ces termes que le DPE Rob Hartmann commente la cinquième place de Publicis Groupe Suisse, qui a récolté 182 points en 2024. Leur formule de récompense est de continuer à combiner des idées innovantes avec un impact mesurable et d'aborder des thèmes socialement importants de manière authentique. Pour Hartmann aussi, la campagne "Écrire l'histoire" de Team Farner pour Islam Alijaj s'est particulièrement distinguée. "Une histoire créative a été écrite ici", est-il convaincu. Pour l'année 2025, Hartmann continue de voir la nécessité de maintenir le "courage de la créativité" à un niveau élevé "pour réussir dans le paysage actuel de la communication".

Un top 10 fort

De fortes performances ont également été réalisées aux rangs 6 à 10 en cette année de récompenses 2024. En 6e position, avec 162 points, on trouve Dept. Le réseau d'agences a été le grand vainqueur de l'award national "Best of Swiss Apps", où il est reparti avec le titre de "Master of Swiss Apps", en plus de nombreuses distinctions en or, argent et bronze.

Les concours de créativité sont importants. Pour la comparabilité et la visibilité.

Avec Wirz à la 7e place, on retrouve une vieille connaissance dans le top 10, bien que l'agence ait déjà annoncé l'année dernière qu'elle se concentrerait davantage sur ses clients que sur les prix - un aspect de sa nouvelle orientation vers un "Creative Business Partner".

La 8e place est occupée par Sir Mary avec 133 points. Adrian Merz, directeur créatif exécutif, explique que 2024 a été une année comme les autres en termes de prix et de soumissions et souligne que l'agence ne participe que de manière très sélective. Comme par le passé, les Kreativ-Awards sont une "compétition sportive entre les idées, les créatifs, les marques et les agences", selon Merz. "Cette forme d'appréciation et de célébration de performances exceptionnelles peut, dans le meilleur des cas, donner des ailes et avoir un effet motivant sur la création au quotidien". Pour Sir Mary, la campagne "The FlipCode Mystery" pour Samsung s'est particulièrement distinguée l'année dernière. "Pas une campagne publicitaire classique, mais une fusion fascinante de culture pop et de divertissement interactif", explique Merz. Selon lui, elle est emblématique de la volonté de l'agence d'attirer durablement l'attention du groupe cible grâce à un divertissement "merk-würdig".

Digitec Galaxus arrive en 9e position avec 78 points. Depuis des années déjà, le détaillant assure une créativité de haut niveau avec ses campagnes réalisées en interne, ce qui a été récompensé en 2024 par un métal précieux lors des ADC Awards, de l'Edi. et des Swiss Out Of Home Awards, et donc par une place dans le classement de la créativité. Le fait que l'ADC ait décerné pour la deuxième fois un Evergreen à Digitec Galaxus, cette fois pour la campagne "Voll das Leben", souligne en outre son travail créatif durablement élevé.

Enfin, Neu Creative Agency se classe dixième avec 70 points. En raison du rachat par le management du groupe Omnicom à l'automne 2023, l'agence autrefois active sous le nom de "Heimat Zürich" est considérée comme la "plus jeune" et la plus petite représentante dans le top 10 - un symbole de son ascension dans la branche ? Le co-directeur Simon Rehsche se souvient que la distinction de la campagne "Werbung naja, Zins gut" comme Campaign of the Year lors du Out of Home Award a été particulièrement fêtée : "Nous sommes heureux d'être la plus petite et la plus récente agence du top 10 en Suisse", déclare le responsable de la stratégie de Neu. "A cet égard, le 1 de notre classement nous plaît davantage que le 0, qui devrait alors être supprimé".

Cet article est d'abord paru dans l'édition papier de m&k 1-2/2025.