Tendances marketing 2025 : comment l'IA et le développement durable vont changer la publicité
Le groupe allemand Smarketer donne un aperçu complet des principales évolutions du marketing en ligne pour 2025. Le rapport esquisse la manière dont les marques peuvent concevoir leurs stratégies pour l'avenir.
Tendance 1 : l'IA devient un moteur de marketing
En 2025, l'intelligence artificielle passe du statut de champ d'expérimentation à celui de pilier des stratégies marketing. Les applications dans l'optimisation des campagnes, la personnalisation et la génération de contenu augmentent la valeur ajoutée commerciale. "Une multitude d'outils peut contribuer à ce que nous voyions des potentiels de développement intéressants, surtout dans le marketing de contenu et dans le suivi des clients", déclare David Gabriel, fondateur et CEO de Smarketer. Matthias Rohde, Product Lead CRO, ajoute : "Dans le contexte de la personnalisation, l'IA offre un énorme potentiel de progrès".
Tendance 2 : la modélisation du marketing mix défie la fin des cookies tiers
La modélisation du marketing mix (MMM) reste un instrument central pour optimiser les stratégies publicitaires cross-canal malgré les exigences de protection des données et les possibilités de suivi limitées. "Le MMM permet de comprendre les utilisateurs et d'utiliser les budgets marketing de manière ciblée", explique Sarah Vögeli, Senior SEA Growth Consultant chez Smarketer. Les solutions automatisées, complétées par le savoir-faire humain, maximisent l'efficacité de la méthode.
Tendance 3 : la recherche vocale et visuelle a le vent en poupe
La recherche textuelle classique est de plus en plus remplacée par des approches basées sur la voix et les images. Les utilisateurs attendent des marques des contenus optimisés pour des plateformes telles que TikTok et Instagram, ainsi qu'une meilleure adaptation aux nouvelles habitudes de recherche. "La recherche devient plus visuelle et audio, ce qui crée de toutes nouvelles possibilités pour les supports publicitaires et les contenus", explique David Gabriel.
Tendance 4 : les assistants d'achat et les chatbots révolutionnent les médias commerciaux
Les assistants d'achat basés sur l'IA, comme Amazon Rufus, transforment la manière dont les clients découvrent et achètent les produits. Ils fournissent des conseils personnalisés et permettent d'obtenir des informations approfondies sur le comportement des utilisateurs. "Avec Rufus, Amazon devient encore plus un point de contact central pour les informations et les évaluations sur les produits", explique Robert Schulze, directeur général d'Amzell, une entreprise du groupe Smarketer.
Tendance 5 : la durabilité devient le cœur du marketing
L'intégration de critères ESG (Environmental Social Governance) dans la stratégie de marque sera indispensable en 2025. Les consommateurs, en particulier les groupes cibles plus jeunes, sont de plus en plus attentifs aux actions éthiques et durables des entreprises. "Les marques qui agissent de manière transparente et crédible gagnent la confiance des consommateurs et en profitent à long terme", explique Sarah Vögeli.
L'éducation et la formation continue comme facteur de réussite
Le Smarketer Group souligne que les développements technologiques nécessitent également des professionnels compétents. Les entreprises devraient donc investir davantage dans la formation continue de leurs équipes marketing, non seulement pour suivre les dernières tendances, mais aussi pour les façonner activement.
À propos de Smarketer
Depuis 2011, Smarketer Group soutient plus de 1.500 clients de différents secteurs avec des solutions de marketing à la performance. Avec plus de 350 collaborateurs, il propose des services complets dans les domaines de Google Ads, de la publicité sur les médias sociaux et de la publicité sur Amazon. Parmi ses clients figurent des marques telles que Brillen.de, Walbusch et Garmin.
