Family remporte le pitch du "Fonds de sécurité routière

Family Acency d'Uster s'est imposée face à des concurrents de renom et a remporté le pitch du FSR sur le thème "Illusion de contrôle sur le vélo & vélo électrique".

Manuela Carluccio, responsable de projet au FSR, explique : "Grâce à un concept audacieux basé sur la connaissance et à une présentation convaincante, l'agence a remporté l'appel d'offres. A partir du printemps 2025, elle sera chargée d'augmenter sensiblement la sécurité routière sur les routes suisses dans les années à venir par des mesures informatives et éducatives. Nous nous réjouissons beaucoup de cette collaboration".

Pas de place pour les illusions

"L'illusion dite du "contrôle" dans la circulation routière décrit le sentiment trompeur de sécurité et de contrôle qui peut toucher tous les usagers de la route. Les cyclistes et les e-bikers sont toutefois particulièrement concernés par ce phénomène, car leur vulnérabilité accrue les met davantage en danger. Il n'est pas rare que la sous-estimation des dangers et la surestimation de ses propres capacités conduisent à des situations risquées, voire mortelles", explique Andreas Schumacher, directeur du FSR à propos du projet.

"Notre mission est de briser cette illusion et de montrer aux gens que la prudence et la vigilance sont essentielles à la survie sur la route. Il ne s'agit pas seulement d'une campagne publicitaire, mais d'une responsabilité sociale. Nous nous réjouissons de contribuer par notre travail à la sécurité sur les routes suisses et même, dans le meilleur des cas, de sauver des vies", ajoute Claudio Catrambone, fondateur, CEO & CCO de Family Acency.

Un pas important vers plus de sécurité

Selon la statistique des accidents de la route 2023 de l'Office fédéral des routes OFROU, 42 personnes ont perdu la vie dans des accidents de vélo et de vélo électrique, tandis que 4'332 usagers de la route ont été grièvement accidentés (dont 1'344 accidents de vélo et de vélo électrique avec conséquences graves).

La popularité de ces moyens de locomotion rend d'autant plus urgente la sensibilisation aux risques de la circulation routière. "La sécurité routière n'est pas un luxe, mais une nécessité. Notre initiative doit contribuer à ce que les cyclistes et les e-bikers prennent davantage conscience de leur responsabilité et que le risque d'accident soit ainsi considérablement réduit", souligne Florian Weitzel, directeur créatif de Family Acency.

"C'est un défi particulier que de concevoir une publicité éducative de manière à atteindre et à sensibiliser les gens sans pour autant être moralisateur ou trop exigeant. Il faut faire preuve de tact et de créativité pour faire passer des messages importants de manière à modifier durablement les comportements. C'est ce défi qui rend ce projet si passionnant pour nous, et je suis personnellement impatient d'explorer de nouvelles voies pour faire une réelle différence", ajoute-t-il.

Family Acency a été fondée en 2020 et s'occupe entre autres de clients tels que : Rivella, CPT, Sauber Motorsports, Amorana, CH Media, Watson et, à partir de maintenant, le "Fonds de sécurité routière".