Effie Awards Switzerland 2024 : voici les quatre premiers projets d'argent

Les Effie Awards Switzerland sont organisés par l'association des principales agences de communication de Suisse Leading Swiss Agencies et récompensent les campagnes de marketing les plus efficaces des deux dernières années. Pour l'édition de cette année, 59 membres du jury ont désigné 34 campagnes exceptionnelles comme finalistes lors d'un premier tour de jugement. m&k était présent et a recueilli différents avis du jury (Markt-kom.com a rapporté).

Parmi ces 34 campagnes, 20 jurés ont décerné le métal à 24 d'entre elles lors de la deuxième phase du concours. Les délibérations ont eu lieu sous la direction du président du jury Peter Felser et de la direction d'Effie.

Les 24 campagnes qui ont gagné seront m&k dans les semaines à venir, en plusieurs étapes. Le 13 novembre, les lauréats 2024 seront célébrés lors de la cérémonie de remise des prix.

Après l'annonce des lauréats de bronze, nous continuons cette semaine avec les lauréats d'argent. Les gagnants sont les campagnes de Neu, Farer, Thjnk Zurich et Wirz.

"Zak comme banque secondaire" (catégorie : Activation)

La campagne a permis de différencier et de positionner Zak sur le plan de la communication. Cela est devenu la base pour dépasser les valeurs de référence et les objectifs de communication le long du parcours client - en premier lieu les téléchargements et le nombre de nouveaux clients.

Les banques pour smartphones sont de plus en plus populaires, le marché est en pleine croissance. Les investissements publicitaires des grands acteurs sont d'autant plus importants.

Pour lutter contre cette domination, l'agence Neu Zak s'est positionnée sur un insight encore inexploité et particulièrement pertinent pour le fournisseur : Celui qui utilise les services bancaires gratuits sur smartphone n'a pas besoin de changer péniblement de banque - car Zak est utilisé en plus de la banque habituelle. Cela a été positionné de manière surprenante et affirmée : Zak est la première banque qui veut être la deuxième.

Le site Campagne "Obtenez Zak comme deuxième banque". a réussi à dépasser ses objectifs tout au long du parcours client grâce à un nouveau type d'insight formulé avec précision comme levier stratégique, à des films surprenants et à de nombreuses mesures sur tous les canaux.

• Mandataire : Banque Cler
• Agence lead : Nouveau Creative Agency
• Autres agences / entreprises : PHD Media Suisse

CFF : "Parce que la vie demande parfois plus de temps, nous mettons nos postes au concours à partir de 60%" (Catégorie : Employer Branding & Recruiting)

Avec la Campagne de recrutement le nombre de candidatures pour des postes à temps partiel a augmenté de 160% par rapport aux mêmes mois de l'année précédente. 99 960 visites ont été enregistrées sur la page d'accueil. La durée moyenne de visite a été mesurée à 3 minutes et 16 secondes.

La Suisse est confrontée à une vague de départs à la retraite qui s'accompagne d'une pénurie de main-d'œuvre qualifiée. De plus, le besoin d'un équilibre entre vie professionnelle et vie privée augmente. Avec ce changement de société, de nouveaux modèles de travail deviennent centraux. En tant que quatrième employeur suisse, les CFF veulent être un modèle, car ils ont besoin de collaborateurs dans tous les domaines. La campagne s'est donc concentrée sur les 16 heures de vie quotidienne, avec le slogan "Parce que la vie a parfois besoin de plus de temps". Les CFF reprennent ce changement de paradigme du travail vers la vie privée avec la mise au concours du poste 60%. Les CFF légitiment ainsi les besoins en matière d'équilibre entre vie professionnelle et vie privée et montrent que le travail à temps partiel est profitable pour tous. Avec une augmentation des candidatures de 160%, cet aspect a pu être mis en avant avec succès et la pénurie de personnel qualifié a pu être combattue.

• Mandataire : CFF
• Agence lead : Farner / Équipe Farner
• Autres agences / entreprises : Havas Media

Ochsner Sport : "Campagne des championnats du monde d'hiver 2022" (catégorie : Timely Opportunity)

Pour la Coupe du monde au Qatar, la campagne a réussi à faire du football un sport d'hiver 2022 et a ainsi fait augmenter les ventes de l'assortiment de football plus que proportionnellement à la concurrence, pour atteindre l'indice 344.

Le site Campagne Coupe du monde d'Ochsner Sport montre la force de la communication, même dans des conditions défavorables.

Les grands championnats de football s'accompagnent généralement d'objectifs de vente élevés dans le segment du football. Il en a été de même lors de la Coupe du monde d'hiver au Qatar. Mais les supporters achètent des maillots pour montrer leur appartenance, et non pour faire du sport eux-mêmes. La Coupe du monde au Qatar a justement limité cette fonction : Les températures glaciales ont empêché les projections publiques et les maillots ont disparu sous d'épais manteaux.

La campagne créative a réussi à faire du football un sport d'hiver et des maillots un accessoire convoité malgré la saison froide. Résultat : les ventes de ballons de foot chez Ochsner Sport ont été deux fois plus élevées que chez la concurrence.

• Mandataire : Ochsner Sport
• Agence lead : Thjnk Zurich
• Autres agences / entreprises : JBW Media

Suisse Tourisme : "Grand Train Tour of Switzerland : The Ride of a Lifetime" (catégorie : Activation)

En seulement six semaines de campagne, le Grand Train Tour of Switzerland a accru sa notoriété (+31.8%), augmenté les ventes de billets de train (+59%) et établi la Suisse au niveau international comme une destination sûre, durable et diversifiée.

Face à une multi-crise post-pandémique, l'industrie touristique suisse a profité du "Grand Train Tour of Switzerland" pour se repositionner comme une destination durable, sûre et diversifiée. (Lisez ici l'interview exclusive d'André Hefti et de Livio Dainese). Avec Roger Federer et Trevor Noah, la campagne a allié tradition et modernité pour attirer les touristes internationaux. Malgré les tensions géopolitiques et les défis économiques, cette stratégie a permis d'augmenter les ventes de Swiss Travel Pass (STP) de 59 % et de réaliser une croissance sans précédent avec un retour sur investissement trois fois supérieur. L'efficacité et l'impact de la campagne ont entraîné une augmentation significative des ventes de STP (+33 % par rapport à l'objectif fixé) et un nombre record de visiteurs en Suisse, ce qui a permis de raviver l'image du pays en tant que destination touristique attrayante.

• Mandataire : Suisse Tourisme
• Agence lead : Wirz Group