CEO Survey : les top managers n'ont pas été aussi optimistes depuis longtemps
Les cadres supérieurs du monde entier sont plus optimistes que jamais depuis le début de l'enquête. En ce qui concerne leur propre entreprise, ils sont également positifs à court terme, mais un peu plus sceptiques à trois ans. Les CEO suisses sont préoccupés par la surréglementation, les cyber-attaques et le manque de personnel qualifié - surtout dans le domaine numérique.
Les cadres supérieurs du monde entier se montrent plus optimistes que jamais : pour la première fois, la majorité des dirigeants d'entreprises interrogés dans le monde s'attendent à ce que la crise économique se poursuive. (57 %) que l'économie mondiale va croître au cours des douze prochains mois. C'est presque deux fois plus que l'année dernière (29%) - la plus forte augmentation jamais atteinte et en même temps le résultat le plus optimiste obtenu depuis le début de l'enquête. Le regard porté sur sa propre entreprise est légèrement plus sceptique : 42 % des CEO du monde entier ont déclaré être très confiants dans la croissance de leur propre entreprise au cours des douze prochains mois (38% l'année précédente). Par rapport à l'année précédente, l'inquiétude concernant le terrorisme (41%) et les cyber-attaques (40%) a presque doublé. C'est le résultat de l'enquête mondiale menée cette année pour le Global CEO Survey par la société d'audit et de conseil PwC, à laquelle ont participé 1.293 top managers de 85 pays. Les résultats de l'étude ont été publiés en amont du World Economic Forum WEF 2o18 à Davos.
Les dirigeants d'entreprises suisses s'attendent à une croissance soutenue
Pour les 12 prochains mois, 39 % des CEO suisses s'attendent à une croissance du chiffre d'affaires. En ce qui concerne les perspectives à trois ans, ils sont un peu plus réservés : 33 % des chefs d'entreprise suisses restent très confiants quant à la possibilité de réaliser une croissance dans leur propre entreprise au cours des 36 prochains mois. Urs Honegger, CEO de PwC Suisse, explique : "La confiance croissante dans l'économie mondiale est certainement positive. Mais en Suisse, on reste sceptique quant à la pérennité de cette croissance". Les top managers suisses s'inquiètent notamment de la surréglementation et de l'incertitude géopolitique. En ce qui concerne la numérisation, ils considèrent également les cyber-attaques, les nouveaux acteurs du marché ainsi qu'une disponibilité insuffisante des qualifications clés comme des menaces. "Les incertitudes concernant la numérisation en constante progression et le besoin de main-d'œuvre qualifiée qui en découle incitent les CEO à rester prudents quant à leur propre croissance à long terme", explique Urs Honegger. L'enquête montre en outre que la sensibilisation au thème de la cybersécurité a augmenté. "Les exemples actuels de Meltdown et Spectre confirment la menace des attaques de pirates informatiques pour les entreprises et les institutions gouvernementales. Une préparation adéquate à de telles attaques est essentielle et constitue l'un des grands défis pour le top management", conclut Urs Honegger.
Des cadres supérieurs socialement responsables ?
Conformément au thème du Forum économique mondial de cette année, la majorité des chefs d'entreprise ont déclaré vivre dans un monde fragmenté avec des économies multiples et fragmentées. Les PDG du monde entier voient une évolution vers des normes et des valeurs plus diversifiées (82%), des blocs commerciaux régionaux (73%), une montée du nationalisme (65%), des modèles économiques différents (60%) et une concurrence fiscale accrue (54%). Les doutes quant à l'influence positive de la mondialisation se sont également accrus. Ils les expriment en regardant l'équité dans la concurrence fiscale mondiale (49%), la lutte contre le changement climatique et la pénurie de ressources (50%) ainsi que le comblement du fossé entre les riches et les pauvres (41%). La majorité des CEO estime qu'il est nécessaire de mesurer la prospérité autrement que par des indicateurs financiers. La responsabilité sociale fait-elle donc de plus en plus son entrée dans les étages de tapis ? "Les résultats de l'enquête de cette année montrent que la mondialisation et le progrès technologique ont contribué à une augmentation de la productivité et de la prospérité de la population sur de nombreux marchés. Mais il y a aussi de nombreux marchés qui n'ont guère profité de cette évolution. Il en résulte un découplage entre les avantages économiques et sociaux, ce qui entraîne une perte de confiance et des différences au sein des sociétés et entre elles. En conséquence, il devient de plus en plus important pour les entreprises de garder à l'esprit les exigences sociales en plus des exigences financières. Les entreprises ne devraient donc pas seulement les mettre à l'ordre du jour du management, mais aussi les communiquer clairement en tant qu'objectif de l'entreprise et se laisser mesurer à cet égard", explique Honegger.
