La publicité devient un jeu : C Wire et OMD Suisse lancent un format interactif pour McDonald's

Le nouveau Spicy McCrispy de McDonald's n'est pas seulement un must culinaire, mais aussi la star d'une campagne publicitaire innovante. Pour faire connaître le burger épicé en Suisse, la start-up ad-tech C Wire et l'agence média OMD Suisse ont développé un format publicitaire interactif basé sur le jeu, qui a été diffusé sur les principaux sites d'information suisses.

L'idée derrière cette campagne innovante : les utilisateurs doivent découvrir le nouveau burger de manière ludique. Le jeu à cliquer "Attrape le chili !" constitue le cœur du format publicitaire : pour en savoir plus sur le Spicy McCrispy, les utilisateurs doivent cliquer à la vitesse de l'éclair sur le piment parmi différentes sortes de légumes.

Une attention et des interactions accrues grâce au jeu

La campagne, inspirée par le monde du jeu, a été diffusée sur les plateformes d'information les plus connues de Suisse et a rencontré un grand écho auprès des lecteurs. Le format publicitaire interactif a montré des succès significatifs et des KPI impressionnants qui prouvent l'influence positive de la campagne : Avec un Share of Screen de 90%, une attention très élevée a été atteinte, tandis que le taux d'engagement mesuré aux jeux lancés était de 1.36%. Les utilisateurs se sont occupés activement du message publicitaire pendant 10 secondes en moyenne. En outre, Brand Metrics a calculé un brand lift de 11% en ce qui concerne la notoriété de Spicy McCrispy.

Alexander Schmitt, Managing Director OMD Suisse, se montre enthousiaste : "Grâce à la publicité gamifiée et à la planification de l'environnement optimisée par l'IA de C Wire, nous nous adressons à notre groupe cible d'une manière personnelle et qui attire l'attention. C'est unique et, en plus, cela fonctionne sans cookies".

Sécurité de la marque et diffusion précise grâce au matching de l'IA

Grâce au matching contextuel de l'IA, on s'assure en effet que la campagne est intégrée exclusivement dans des articles pertinents et adaptés à la marque. Il en résulte une augmentation de l'attention, de l'engagement et des KPI de la page de renvoi. Martin Garling, Managing Director chez C Wire, poursuit : "Chez nous, il n'y a pas de livraison dans un environnement de nouvelles négatives. Nous sommes synonymes de sécurité maximale pour la marque". Grâce à la livraison caractéristique sans cookie de C Wire, la création est diffusée à grande échelle et avec une grande portée, indépendamment des préférences des utilisateurs en matière de cookie et de navigateur, et uniquement sur des sites web suisses de premier choix. Autre avantage du format : les campagnes de gamification favorisent l'interaction avec les utilisateurs, se distinguent de la masse publicitaire et restent dans les mémoires. "Les campagnes publicitaires ludiques se prêtent particulièrement bien à l'été avec l'Euro de football, les Jeux olympiques et les nombreux festivals", explique Garling.