Les Allemands sont prêts à fournir des données pour des publicités ciblées
77 % des Allemands trouvent que la publicité en ligne est bonne lorsqu'elle attire l'attention sur des marques et des produits qu'ils achèteraient effectivement. C'est la conclusion d'une étude de The Trade Desk. Les personnes interrogées sont conscientes qu'elles doivent pour cela fournir des informations sur elles-mêmes.
Selon la nouvelle étude de The Trade Desk, les citoyens allemands ont également une idée claire des données qui doivent être collectées pour la publicité personnalisée. En premier lieu, les marques et produits qu'ils préfèrent, suivis des achats qu'ils ont effectivement effectués et enfin de leurs intérêts et préférences personnels.
"Notre étude montre que les consommateurs sont conscients de la valeur de leurs données", explique Daniel Neuhaus, vice-président DACH de The Trade Desk, responsable des activités en Allemagne, en Autriche et en Suisse. "Cette 'fin de la naïveté' n'est pas forcément négative pour les annonceurs. Au contraire : les résultats de l'étude fournissent de précieuses indications sur la forme sous laquelle la publicité basée sur les données est judicieuse et surtout acceptée dès aujourd'hui par les consommateurs", poursuit Neuhaus. "Les souhaits des consommateurs en matière de publicité basée sur les données et donc pertinente pour eux devraient donc être le point de départ des futures campagnes publicitaires afin d'optimiser l'expérience du consommateur".
Transparence et contrôle des données avec la nouvelle EUID
Avec des solutions d'identité uniformes basées sur l'adresse e-mail, les consommateurs peuvent également recevoir des publicités pertinentes pour tous les canaux. Pour les offres de streaming par exemple, l'utilisation de l'adresse e-mail est devenue une partie apprise et acceptée de l'expérience utilisateur. Mais selon l'étude, 58 % des personnes interrogées seraient également d'accord avec l'utilisation d'une solution basée sur leur adresse e-mail au lieu de l'installation de cookies. Condition importante : l'adresse e-mail devrait être cryptée.
Les attentes des utilisateurs vis-à-vis des médias et des annonceurs sont donc claires : ils ne veulent voir que les annonces qui les intéressent, sans pour autant devoir faire des concessions en matière de protection des données. "Grâce aux nouvelles solutions d'identité, comme l'European Unified ID (EUID), les éditeurs et les annonceurs peuvent d'ores et déjà répondre à ces souhaits des utilisateurs", explique Neuhaus. "En même temps, ils permettent aux consommateurs d'avoir une transparence et un contrôle sur leurs données, ce qui leur permet par exemple d'accéder à des contenus premium gratuitement ou à moindre coût".
L'enquête de l'entreprise de technologie publicitaire The Trade Desk a été réalisée par l'institut d'études de marché Appinio. L'enquête a été menée en avril 2024 auprès de 1 500 adultes allemands âgés de 18 à 65 ans.
