Klar met en forme la marque employeur pour DOC

L'objectif est de construire et d'établir quatre marques employeur fortes et attractives. En font partie les marques de détail Dosenbach, Ochsner Shoes, Ochsner Sport ainsi que l'organisation administrative et logistique DOC elle-même.

La première phase a consisté à développer, en collaboration avec le client, la promesse d'employeur globale avec quatre piliers de valeurs. Klar a défini pour cela un processus efficace et ciblé. Ces valeurs clés ont ensuite été adaptées aux différents positionnements ou ADN des marques de détail.

Dans la deuxième phase, l'agence a conçu et créé la nouvelle image de l'employeur. Cela comprend des films, des visuels, des sites web de carrière et divers supports de communication pour l'activation interne. Les 4500 collaborateurs ont reçu un courrier personnel. Outre la communication des nouvelles valeurs, ils ont également été surpris par de nouveaux avantages : par exemple, six semaines de vacances au lieu de cinq auparavant. Le concept créatif a ensuite été adapté aux différentes marques de détail, tant sur le fond que sur la forme.

Les valeurs primordiales que sont le progrès, le cœur à l'ouvrage, l'esprit d'équipe et la valeur de la vie doivent - conformément à la devise "tu nous fais bouger" - constituer le noyau du contenu. Pour les films, un concept a été développé par le partenaire de production de films Lauschsicht, qui l'a ensuite transformé en un scénario raffiné. Il place les collaborateurs au centre de l'action et les laisse s'exprimer librement dans une atmosphère détendue. De sorte que les déclarations et les réactions soient authentiques, surprenantes et même drôles. Le résultat doit transmettre de manière crédible ce que l'on ressent en travaillant pour l'employeur en question.

Responsable chez Dosenbach Ochsner & Companies : Désirée Hasler, Jessica Riesen. Responsable Agence : Clairement l'Employer Branding. Film : Lauschsicht (mise en scène et production).