"Le produit nous indique la voie à suivre pour la marque"
Comment reconnaît-on le potentiel d'une idée de marque qui vaut la peine d'être poursuivie ? Inpire !, le HWZ Markenführungstalk dirigé par Stephan Feige, s'est penché sur cette question lors d'entretiens avec Saskia von Moos, CMO chez El Tony Mate ainsi que co-fondatrice et CEO de Viu Brillen. m&k werbewoche s'est renseigné auprès de ces deux marques B2C suisses sur leurs recettes respectives du succès dans deux videotalks exclusifs.
L'histoire d'El Tony Mate est une success story inspirante qui montre comment il est possible de construire une marque de boisson énergétique forte avec de la créativité, de la persévérance et un objectif clair. Selon Saskia von Moos, Head of Marketing, Intelligentfood Schweiz AG, la marque s'est déjà établie dans l'industrie des biens de consommation et est synonyme d'innovation et de naturel. Le marché suisse offre encore un grand potentiel pour le thé Mate et l'avenir de la marque s'annonce prometteur. Werbewoche.ch a rencontré von Moos en marge de la série de débats Inspire ! à la HWZ et l'a interrogé sur l'histoire d'El Tony Mate.
La marque de lunettes VIU s'est développée au cours des dernières années pour devenir l'un des principaux fournisseurs de lunettes en Suisse. L'entreprise se développe également à l'international et est déjà présente dans plusieurs pays européens. Les lunettes sont fabriquées avec des matériaux de haute qualité et se distinguent par un design moderne et élégant. Au début, les responsables de VIU ont misé sur le commerce en ligne, selon Kilian Wagner, cofondateur et CEO de VIU, mais ils ont ensuite dû constater que les acheteurs se rendaient de préférence dans les magasins stationnaires pour acheter des lunettes.
