Enquête DMEXCO 2024 : croissance attendue du marketing en ligne

Selon l'enquête, près de la moitié (46%) des 350 décideurs interrogés s'attendent à une croissance du marché de la publicité en ligne, mais à des degrés divers. 34 pour cent s'attendent à une légère croissance allant jusqu'à cinq pour cent. Environ sept pour cent des personnes interrogées s'attendent à une croissance allant jusqu'à dix pour cent, et six autres pour cent voient même la croissance du marché au-delà de cette marque.

Mais il y a aussi des pronostics plus sceptiques : une personne sur cinq prévoit une stagnation, environ une personne sur quatre s'attend à une baisse du bilan de la publicité en ligne. Cinq pour cent prévoient même une chute de plus de dix pour cent pour la branche. Une personne sur dix n'est pas en mesure d'évaluer la situation actuelle.

Selon Thomas Mosch, Director Conference de DMEXCO, les résultats de l'enquête donnent des impulsions importantes pour la prochaine DMEXCO : "Les résultats montrent l'ambiance hétérogène du marché et les attentes différenciées. Mais la majorité démarre la nouvelle année avec optimisme, elle fait confiance à la volonté croissante des annonceurs d'investir dans le marketing en ligne".

Environ un expert sur deux prévoit des augmentations de budget, surtout dans le domaine des médias sociaux (52,9 %) et du marketing des moteurs de recherche (46,5 %). Environ un cinquième des personnes interrogées considère explicitement le marketing d'influence comme le segment qui connaît la plus forte croissance. Pour les 30-39 ans interrogés, la collaboration avec les influenceurs joue un rôle de plus en plus important : 26% d'entre eux seraient prêts à investir davantage dans ce domaine. Si l'on considère la répartition entre les sexes, un chiffre ressort : 31% des expertes prévoient d'investir davantage dans le marketing d'influence, contre seulement 9% des hommes.

Tendances principales IA, durabilité et responsabilité sociale

L'intelligence artificielle reste la tendance phare du marketing numérique en 2024. La durabilité et la responsabilité sociale arrivent en deuxième position et le commerce social en troisième. Ce qui est frappant, c'est la différence d'évaluation du thème de la réalité mixte entre les groupes d'âge des personnes interrogées. 62 % des 18-29 ans jugent la VR, l'AR et les autres applications de réalité mixte très pertinentes pour le marketing en ligne - cette valeur est plusieurs fois supérieure à la moyenne de tous les groupes d'âge (11,3 %).

"Avec l'intelligence artificielle et la durabilité, deux mégatendances déterminent l'année 2024, qui marquent de manière déterminante non seulement notre branche, mais aussi l'ensemble de la société. L'IA concerne les modèles d'entreprise, les possibilités d'utilisation tout au long de la chaîne de création de valeur et la manière dont nous entraînons les gens dans cette transformation. Cette année, la durabilité deviendra de plus en plus une monnaie forte et s'imposera davantage dans l'économie numérique. Nous participerons à ces deux évolutions au sein du BVDW et à la DMEXCO", explique Carsten Rasner, directeur général de l'association fédérale de l'économie numérique (BVDW) e. V. "Nous sommes convaincus que l'économie numérique est un élément essentiel de l'économie de demain.

Selon Thomas Mosch, l'étude actuelle montre, par rapport aux sondages précédents, un état d'esprit plus hétérogène dans la branche. Mais heureusement, l'optimisme prévaut : "Un marketing efficace est décisif pour s'orienter sur des marchés dynamiques. L'année dernière, nous avons plutôt constaté l'utilité quotidienne de l'intelligence artificielle dans le marketing. Lors de DMEXCO 2024, nous verrons à travers de nombreux projets concrets à quel point l'IA peut être productive et disruptive", conclut Mosch.

L'entreprise d'études de marché Civey a interrogé en ligne 350 professionnels du marketing et de la publicité entre le 23 novembre 2023 et le 2 janvier 2024, à la demande de DMEXCO.

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