Rembrand poursuit son repositionnement sur le marché des mineurs
Minor, la barre chocolatée de la maison Maestrani Chocolats Suisses SA à Flawil, s'est nouvellement positionnée sur le marché du chocolat. Avec le soutien de Rembrand, l'une des principales agences de Suisse orientale. Le repositionnement a été accompagné par la campagne médiatique "Le moment m'appartient".
Maestrani a élargi sa gamme de produits avec les deux innovations végétaliennes "Minor Almond" et "Minor Dark 60% Cocoa", qui viennent compléter la barre Minor originale. Une nouvelle image de marque a apporté un vent de fraîcheur à la lovebrand et a créé une prise de conscience auprès de la clientèle. Après une promotion intensive, notamment par TVC / Youtube et par de grands échantillonnages en gare des nouveautés en 2023, la campagne "Le moment m'appartient" qui vient d'être lancée paie pour la consolidation de la marque. L'accent est mis sur l'émotion du moment de plaisir conscient, renforcée par le slogan "Ma part de bonheur".
Des moments de moi célébrés Pour sa campagne, Rembrand continue à miser sur la stratégie "pertinence par la proximité" et va chercher le consommateur là où il se déplace au quotidien. Ceci est réalisé par plus de 2000 affiches en Suisse alémanique et en Suisse romande ainsi que par des ePanels animés. Le nouveau positionnement de la marque, adulte et affûté, est traduit en images sensuelles et modernes qui illustrent le moment où l'on se laisse aller. "Minor se savoure dans des moments Me particuliers. Le plaisir est une manière de prendre soin de soi et de vivre en toute conscience", explique Cordula Glasmacher, responsable du branding et de la communication chez Maestrani. "Après le succès de notre collaboration en 2022/2023, nous misons à nouveau sur Rembrand comme partenaire pour cette campagne et nous nous réjouissons de faire partie des marques de petits chocolats qui connaissent la plus forte croissance dans le commerce de détail suisse".
Responsable chez Maestrani : Cordula Glasmacher (Lead Branding & Communications). Responsable chez Rembrand : Andreas Felder (CEO), Jörg Stöckigt (CD), Melanie Koller (conseil/direction de projet), Alisa Kuratli (Junior AD), Soraia Simão (graphisme), Eduard Buchmüller (montage du film), Anne-Lena Scherrer (texte), Neila Räss (DTP). Production full-service : Studio Ignatov, Denis Ignatov & Justus Ulrich. Médias de l'entreprise : Nathalie Herrmann (Havas Media Zurich).
