Le sommet OWM 2023 : Le marketing à un tournant
Sous le slogan "Le marketing à un tournant : hommes - marchés - machines", l'organisation des annonceurs au sein de l'association des marques OWM a axé le sommet de cette année sur un avenir visionnaire. L'IA, le monde du travail en mutation et la réglementation de la publicité ont été les principaux thèmes abordés lors du congrès annuel des annonceurs.
Les années à venir promettent une ère de changement et de nombreuses opportunités pour le marketing. Le secteur n'a cessé d'évoluer et de s'adapter aux besoins changeants des consommateurs et des entreprises. Dans cet environnement en constante évolution, les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis de plus en plus complexes, allant de l'intégration de nouvelles technologies à la satisfaction des attentes de la société et à la gestion d'une réglementation croissante.
Ces thèmes et d'autres ont été discutés dans le cadre de l'OWM Summit mercredi dernier à Berlin. Lors de son discours d'ouverture, le président de l'OWM, Uwe Storch, a appelé les invités présents à faire face, en tant que secteur entier, aux défis réglementaires du marché publicitaire. "Les politiciens ont-ils déjà réfléchi aux conséquences possibles de la disparition d'environ 3 milliards d'euros d'investissements publicitaires du marché ?", a-t-il demandé, montrant ainsi les conséquences lourdes d'une interdiction de la publicité en Allemagne.
L'objectif de l'événement était de réunir les différents partenaires du marché afin d'analyser et de discuter ensemble des changements profonds qui marquent actuellement le marché publicitaire. Plus de 20 intervenants ont donné leur point de vue sur les effets de l'intelligence artificielle (IA), des interventions politiques et des changements sur le marché du travail.
"Cette année, nous avons délibérément mis l'accent sur les changements qui accompagnent ces nombreuses mutations dans notre environnement. L'OWM se considère comme une force motrice sur le marché", a souligné Susanne Kunz, directrice de l'OWM, dans son allocution.
Les membres de l'OWM interrogés partagent cette opinion à une large majorité (82%) et estiment que les entreprises ont une responsabilité sociale dans l'endroit où elles investissent leur budget média.
L'ordre du jour était très varié avec des keynotes, des panels interactifs, des best cases pratiques et des master classes, ce qui a attiré de nombreux visiteurs à Berlin. Avec un nombre record de participants, le Summit a été, selon ses propres dires, l'événement le plus réussi de l'association.
Le prochain OWM Summit aura lieu les 5 et 6 novembre 2024 à Berlin.
