Christian Scherler est responsable du branding pour Frame
Christian Scherler, graphiste et directeur artistique indépendant, est responsable de l'image de marque du nouveau cinéma et centre culturel Frame.
Le créateur visuel a été chargé de développer le CI/CD et un redesign spatial du cinéma de l'Europaallee. Pour Frame, Scherler est notamment responsable du logo, du site web ainsi que du design de l'espace. "Ce projet a été pour moi un défi très excitant et enrichissant", déclare Scherler à propos de son engagement. "Entre-temps, le Frame m'est devenu très cher et je suis heureux d'avoir pu contribuer à marquer le cinéma de mon empreinte".
"L'objectif était de développer pour Frame une identité autonome, intemporelle et marquante. Grâce à sa créativité, à sa compréhension claire de la fonctionnalité et de l'esthétique et à son amour du détail, Christian Scherler a marqué cette image de manière globale et a réussi à associer émotions et fonctionnalité", explique Jennifer Somm, Managing Director de Spoundation Motion Picture, à propos de la nouvelle image de marque de Frame.
L'approche de Scheler en matière de design souligne l'importance du temps et de l'espace pour transmettre des messages de manière attrayante et efficace. Il en va de même pour le Frame : en commençant par le logo, qui a été conçu comme le cœur de la présentation visuelle, il a accordé une importance particulière à la mémorisation et à la flexibilité. "Je voulais reprendre le concept du Frame - en tant que plateforme pour le cinéma et la culture - dans le design et créer un cadre dans lequel le matériel cinématographique, comme les affiches, les stills et les bandes-annonces, puisse être intégré sans lui faire concurrence visuellement. Le logo, la police et les couleurs devaient donc conférer au cadre une identité propre, tout en laissant une large place à l'univers du film. Celui-ci est en fin de compte l'essence même du Frame", explique Scherler.
En accord avec le logo et en tenant compte de l'œil du ZFF, il a développé un motif minimaliste inspiré du style Bauhaus, que l'on retrouve sur différents supports comme les sacs de pop-corn et qui est également utilisé sur les médias sociaux. La conception du site web et l'intégration du thème sous forme de cadres et d'éléments graphiques clairs ont également joué un rôle central. Le concept de cadre a également été repris dans l'aménagement de l'espace, ce qui se reflète dans le branding et la signalétique, notamment aux entrées de la salle.
