Process prépare la marque Switch pour l'avenir
La nouvelle image de marque doit rendre perceptible le positionnement affiné de la fondation et renforcer à long terme le rôle de Switch en tant que précurseur numérique des hautes écoles suisses vers un avenir numérique sûr.
Switch a été créé en 1987 en tant que fondation de droit privé par la Confédération et les huit cantons universitaires de l'époque. Leur objectif commun : garantir "l'utilisation efficace des méthodes modernes de la téléinformatique au service de l'enseignement et de la recherche en Suisse". Outre la mise en place d'une infrastructure de réseau pour l'enseignement et la recherche, Switch était également responsable, depuis les débuts d'Internet, de l'attribution des noms de domaine en Suisse et au Liechtenstein.
Aujourd'hui, près d'un million de personnes et d'organisations utilisent les services numériques de Switch dans toute la Suisse. Le cercle des utilisateurs comprend toutes les hautes écoles, leurs collaborateurs, leurs étudiants et leurs alumni. S'y ajoutent des organisations proches des hautes écoles ainsi que la place économique suisse.
Ces dernières années, les exigences en matière de marque ont fortement évolué. Ainsi, non seulement la sécurité dans l'espace numérique joue un rôle de plus en plus important, mais aussi les identités numériques ou la mise en place de services en nuage pour les besoins particuliers des universités.
Pour répondre à toutes les exigences, la marque a été définie de manière plus proche, plus fraîche et plus active. La base est constituée par un design de marque vivant qui peut être complété de manière simple et ciblée par des images et d'autres éléments graphiques. Un portail de marque complet permet à Switch de publier des contenus de manière simple et conforme à la marque. Pour l'ensemble du rebranding, Switch a fait appel à l'agence zurichoise Process.
Dans le cadre du rebranding, l'ensemble du portefeuille de produits a été restructuré et une nouvelle nomenclature a été introduite. Cela devrait permettre aux clients potentiels d'accéder plus rapidement et plus efficacement à l'offre de services.
"En raison de la numérisation croissante, notre monde se transforme de plus en plus rapidement. En tant que précurseur, Switch veut guider activement les hautes écoles suisses vers un avenir numérique sûr. Nous devons également répondre à cette exigence à tous les niveaux avec notre nouvelle marque", explique Tereza Karagülle, Head of Digital Communication and Events chez Switch.
Responsable chez Switch : Tereza Karagülle (responsable de la communication numérique et des événements), Yves Ettounsi (Product Owner), Claudia Lienert (Leads Community Management, membre du comité exécutif), Tom Kleiber (Managing Director). Responsable chez Process : Markus Hammer (directeur de la création, responsabilité générale), Antonia Frind, Simon Wüthrich (consulting), Bruno Manser (directeur numérique), Clau Isenring (texte), Pascal Hegemann, Thomas Rütti, Timon Gschwind (design) et Wanda Honegger (design numérique).
