Analyse : comment réussir les campagnes automobiles numériques

Teads, la plateforme média mondiale, présente des résultats de recherche complets en collaboration avec Ipsos. L'étude vise à mieux comprendre l'efficacité des campagnes publicitaires dans le secteur automobile et à en déduire des optimisations pour un meilleur impact publicitaire. Cette analyse fait appel aux technologies d'IA de pointe d'Ipsos et à des modèles statistiques avancés afin d'analyser les méthodes publicitaires les plus courantes et les plus importantes dans le monde de la publicité automobile.

L'étude montre que les vidéos qui se concentrent moins sur le véhicule lui-même et l'intègrent plutôt dans une histoire plus large ont tendance à être regardées plus longtemps. Mais la présentation des caractéristiques de l'habitacle est tout aussi engageante, en particulier dans les publicités qui se concentrent sur la décision d'achat. En outre, les vidéos comportant moins de scènes ont un temps de visionnage plus long, car leur compréhension nécessite moins d'efforts cognitifs.

Des prises de vue généreuses

En ce qui concerne le design, on constate que les plans de caméra généreux, qui donnent une sensation de liberté et de mouvement, sont convaincants. L'utilisation de couleurs contrastées, comme le bleu et l'orange, rend les vidéos plus attrayantes et permet de les regarder plus longtemps. Pour les vidéos aux couleurs sombres, la durée de visionnage peut être plus courte en raison du faible contraste, mais l'ajout d'un élément plus clair peut avoir un effet considérable.

La mise en avant du logo et du nom de la marque est également essentielle, car elle attire l'attention du public et constitue un point d'ancrage fort. Si les partenaires de la marque sont impliqués dans les vidéos, le message de la vidéo doit être structuré de manière à éviter la confusion et à favoriser la compréhension.