Martin et Karczinski réalise un brand refresh pour Albin Kistler
Avec le changement de direction, le moment était idéal pour le gestionnaire de fortune Albin Kistler de revoir et d'affiner les valeurs et l'identité de la marque. Cette tâche a été confiée à Martin et Karczinski Zurich, un partenaire de longue date.
Sur la base d'une analyse qualitative avec des interviews détaillées de clients, le cadre normatif d'Albin Kistler a été affiné lors d'un atelier de deux jours. L'actualisation du profil a ensuite permis de revoir la présentation visuelle de la marque.
"Albin Kistler n'a pas eu besoin de se réinventer, mais de fixer de nouvelles priorités", constate le CEO Rico Willi. Le fil rouge reste le slogan "Nous tenons parole" et la promesse faite aux clients d'offrir la meilleure performance. Sur le plan du contenu, le profil de la marque est accentué par des attributs qui décrivent en outre comment la valeur centrale de l'excellence est vécue : l'équipe entrepreneuriale, la culture de la performance en partenariat et la continuité dans le suivi personnel des clients.
Avec l'actualisation du profil, la présentation visuelle de la marque a également été revue en douceur. Le logo, sous sa forme courte, doit simplifier en tant qu'icône la présence numérique efficace. L'oie, signe distinctif émotionnel de la marque depuis plus de 20 ans, reste. "Les interviews ont clairement montré à quel point l'oie correspondait au profil d'Albin Kistler et à quel point elle était désormais connue", explique Daniel Zehntner, Managing Partner de Martin et Karczinski. Une joyeuse séance photo d'oies a été réalisée avec Noe Flum pour de nouveaux sujets, des arrêts sur image et des images animées. Il en est résulté, entre autres, une photo aérienne de l'animal de marque.
Sur le plan du contenu, une campagne communique les sept ingrédients de la recette du succès d'Albin Kistler : de sa propre recherche, de la proximité avec les entreprises jusqu'à l'optimisme de base dans la philosophie d'investissement. La combinaison texte-image s'inscrit dans la continuité des campagnes précédentes, mais apporte un nouvel élan à la présentation.
Le solide gestionnaire de fortune Albin Kistler poursuit également sa route sur les canaux numériques, de manière originale et inhabituelle pour la branche, avec des campagnes d'affichage régulières et une série de podcasts. Le podcast a pour but de montrer que la transmission de connaissances utiles dans le monde de la finance peut aussi se faire dans un langage compréhensible.
