Rebranding : Havas unifie l'architecture de sa marque
Pour la première fois depuis 20 ans, Havas a unifié son architecture de marque et actualisé son image. L'équipe de Conran Design Group, l'agence de branding stratégique de Havas, est responsable de la mise en œuvre. La nouvelle marque unifiée reflète davantage le modèle d'agence intégrée du groupe et vise à renforcer le positionnement unique de Meaningfulness et Entertainment.
Avec une image de marque plus fraîche et une architecture de marque remaniée, Havas, qui existe depuis près de 200 ans, veut raconter son histoire de manière plus claire. Conformément à sa stratégie d'intégration globale, Havas rassemble tous ses réseaux de marques et toutes ses sociétés opérationnelles sous une nouvelle identité de marque commune qui vise à renforcer le cœur de Havas. Havas se positionne comme une entreprise créative orientée vers le client, qui, en tant que membre du groupe Vivendi, se trouve au carrefour du divertissement et de la communication. Les réseaux de marques et les entreprises qui n'appartiennent pas à Havas conserveront leurs identités individuelles, mais ajouteront un complément qui montrera clairement leur appartenance à Havas.
Le brand refresh débute mardi avec le siège social de Havas à Paris et les principaux Havas Villages dans le monde, dont Londres, Madrid, Mumbai et New York, et sera progressivement déployé dans tout le réseau au cours de l'année. Cette nouveauté englobe l'ensemble de l'image de marque physique et numérique de Havas dans le monde entier, y compris un nouveau site web d'entreprise organisé par services de base et destiné à offrir une expérience plus centrée sur le client.
Une marque unique, modernisée et dynamique doit élever l'offre de Havas à un niveau supérieur et apporter une valeur ajoutée aux clients et aux talents. La nouvelle marque doit être synonyme de renouveau positif, exprimé visuellement par un bord dynamique, et représenter la créativité et la mentalité tournée vers l'avenir de Havas.
"Notre nouvelle identité est bien plus qu'une simple adaptation de notre logo. Elle renforce notre facteur de différenciation et nous donne un avantage concurrentiel en simplifiant nos services et en mettant en avant nos valeurs fondamentales", déclare Yannick Bolloré, président-directeur général de Havas.
"Faire de la marque Havas un atout commercial significatif impliquait de relever deux défis fondamentaux. Premièrement, améliorer l'orientation client en intégrant le système d'architecture de la marque et en optimisant la navigation des services. Deuxièmement, faire de la marque Havas une marque qui se démarque vraiment grâce à une nouvelle identité visuelle basée sur un logotype caractéristique et moderne et des éléments distinctifs qui représentent une dynamique positive" ajoute Thom Newton, Global CEO de Conran Design Group.
